Влиятельные люди в социальных сетях получают доступ к информации на саммите НАТО в попытке повысить репутацию альянса среди молодежи.
Госсекретарь Энтони Блинкен выступает в среду на саммите НАТО в Вашингтоне
На саммите НАТО в Вашингтоне на этой неделе среди высшего руководства и мировых лидеров будут присутствовать несколько новых лиц, выполняющих уникальную миссию: влиятельных лиц в социальных сетях, нанятых для улучшения имиджа НАТО среди молодежи.
НАТО пригласила 16 создателей контента из стран-членов, включая Бельгию, Канаду, США и Великобританию, принять участие в саммите. Соединенные Штаты проводят собственную миссию поддержки в социальных сетях. Еще 27 авторов были приглашены на саммит Министерством обороны и Государственным департаментом, который в прошлом году стал первым ведомством на уровне кабинета министров, создавшим группу, занимающуюся партнерством с создателями цифрового контента.
Создатели имеют большое количество подписчиков на таких платформах, как TikTok, YouTube и Instagram, и освещают самые разные темы: от политики до национальной безопасности, новостей, текущих событий и поп-культуры. На этой неделе в течение 48 часов группа авторов встретилась с высшими должностными лицами самых влиятельных институтов Вашингтона, включая Пентагон и Государственный департамент. В Белом доме они встретились с Джоном Кирби, советником президента Байдена по связям с общественностью. Как минимум двум авторам было предоставлено интервью с госсекретарем Энтони Блинкеном.
Размещение звезд социальных сетей в округе Колумбия могло бы в критический момент вовлечь НАТО в борьбу с поколением, родившимся после того, как враг, которому оно было создано, чтобы противостоять, распался. Поддержка Байдена и единая поддержка Украины укрепили альянс. Но внутри НАТО растет беспокойство по поводу возможности того, что Дональд Трамп , который использует альянс как боксерскую грушу в своих речах, может вернуться в Белый дом.
«НАТО — это одна из величайших историй успеха, которую когда-либо знал мир, и мы хотим быть уверены, что сможем привлечь новую и разную аудиторию, чтобы рассказать эту историю», — сказала Дженнифер Мин, директор по цифровым медиа Министерства обороны. добавив, что во время поездки создатели встретятся с высшими руководителями правительства.
В понедельник влиятельные лица позировали для селфи с генералом Филиппом Лавинем, верховным главнокомандующим НАТО по трансформации, на мероприятии, организованном альянсом в Университете Джорджа Вашингтона. «Отличные дискуссии с создателями контента», — написал он позже на X. «...Их свежий взгляд и новаторское повествование, их стремление распространять достоверную информацию дают молодым людям возможность принимать обоснованные решения о своей будущей безопасности».
«Во время саммита авторам будет предоставлена возможность посетить Общественный форум НАТО и пообщаться с многочисленными экспертами и высокопоставленными должностными лицами НАТО и союзников», — сообщил представитель НАТО по электронной почте.
Во вторник НАТО обратилось к Энтони Джону Полкари, создателю контента из Вашингтона, известному в Интернете как «Тони Пи», с просьбой открыть саммит в Instagram. «Знаете ли вы, что Вашингтон стал свидетелем рождения НАТО?» - спрашивает он в видео , которым поделился более чем 200 000 своих последователей и более 1,4 миллиона членов НАТО.
Полкари сказал, что когда НАТО связалось с ним, он немедленно согласился на сотрудничество, поскольку верит в миссию альянса. Он работал с НАТО над созданием видео, опубликованного во вторник, но ему не заплатили за проект. «Нам нужны такие организации, как НАТО, не только для защиты стран от войны, но и для предотвращения войны», — сказал он. «Это моральная вещь».
НАТО покрывает командировочные расходы создателей контента, включая транспорт, проживание и питание — льготы, от которых большинство журналистских организаций отказались бы. Он не платит создателям гонораров за создание конкретного контента и не имеет редакционного контроля над контентом, который они создают. Представитель НАТО заявил, что организация уважает «свободу слова» создателей. Государственный департамент и Министерство обороны также не платят создателям.
«Они относятся к нам как к средствам массовой информации», — сказал В. Спехар, создатель новостного контента TikTok и независимый журналист с 3,1 миллионами подписчиков на платформе. «Они пригласили нас в комнату для брифингов для прессы Пентагона вместе с Fox News и Associated Press».
На этой неделе, похоже, происходит самое заметное взаимодействие НАТО с создателями контента с тех пор, как она начала налаживать отношения с влиятельными лицами. В 2022 году НАТО пригласила девять создателей контента в свою штаб-квартиру в Брюсселе, чтобы они могли больше узнать об организации. В апреле генеральный секретарь НАТО Йенс Столтенберг приветствовал около дюжины создателей контента в штаб-квартире НАТО на мероприятии, посвященном 75-летию НАТО.
Престон Стюарт, ютубер с более чем 707 000 подписчиков, создающий контент о вооруженных силах и служащий в резерве армии США, сказал, что саммит на этой неделе является для него четвертым мероприятием с НАТО, в том числе тем, на котором он и другие авторы были доставлены на борт авианосца . побережье Франции, чтобы начать миссию НАТО в Восточном Средиземноморье.
Стюарт сказал, что НАТО всегда предоставляло ему редакционную независимость, позволяя ему, например, спрашивать военных лидеров о North Atlantic Fella Organization , группе интернет-активистов, которые собирают деньги для Украины и борются с пророссийскими сообщениями о войне . «Никогда не было никаких «удалить это», «отредактировать это» или «сказать еще об этом», — сказал Стюарт. «Он был полностью открыт».
Среди других авторов поездки - звезда TikTok Аарон Парнас, освещающий текущие события и политику; Шэрон МакМахон, создатель образовательного контента; Мишель Карран, бывший летчик-истребитель ВВС США и мотивационный оратор; А. Б. Бернс-Такер, освещающий юридические и политические комментарии на афроамериканском языке ; Лорен Селла, учительница, снимающая комедийные видеоролики об истории; и создатель новостного контента Великобритании Дилан Пейдж.
Обращение НАТО к создателям является частью более широкой инициативы под названием «Защити будущее», которая, по словам альянса, направлена на «повышение осведомленности и поддержки НАТО среди молодой аудитории во всем Альянсе и предоставление им права голоса в продолжающейся адаптации НАТО».
Джереми Шапиро, директор по исследованиям Европейского совета по международным отношениям, сказал, что он скептически относится к тому, что работа с создателями контента повлияет на общественное мнение об альянсе.
«НАТО считает, что у нее есть проблемы с общественностью», — сказал он. «Его проблема не в обмене сообщениями. Проблема в том, что американское общество становится более эгоистичным, больше прислушивается к таким людям, как Дональд Трамп и даже к тем членам Демократической партии, которые не так заинтересованы в авантюрах за границей и немного раздражены тем, что внешняя политика США не последние 25 лет дела шли хорошо».
Приветствуем создателей контента со всего Альянса в штаб-квартире @NATO ! Мы с нетерпением ждем возможности открыть как можно больше дверей НАТО в ближайшие месяцы, чтобы позволить им испытать, изучить и понять нашу работу изнутри. #ProtectTheFuture pic.twitter.com/MDqSwOb0QZ
– Мари-Доха Безансно (@MDohaBesancenot) , 8 апреля 2024 г.
Хотя Государственный департамент сталкивается с аналогичными проблемами, за последний год он предпринял значительные усилия по привлечению создателей контента. Департамент предоставил им интервью с Блинкеном и пригласил влиятельных лиц во время государственных визитов, включая недавние поездки в Японию, Корею и Кению.
«Мы знаем, что все больше и больше людей получают новости через социальные сети, в том числе через создателей контента», — заявил представитель Госдепартамента. «Во время саммита НАТО мы взаимодействуем с этими голосами, чтобы охватить дополнительную аудиторию и объяснить важность Североатлантического союза и его 75-летия».
Хотя это новый и, возможно, недоказанный подход к управлению государством, Гэвин Уайлд, старший научный сотрудник Программы технологий и международных отношений Фонда Карнеги за международный мир, считает, что для НАТО имеет смысл начать новую кампанию по связям с общественностью.
«[НАТО] явно не имеет того же резонанса, который, возможно, имелся в предыдущие эпохи», — сказал он.