Как выбрать подходящие корректировки ставок в Яндекс Директе для вашего бизнеса? 🤔
Основное 👇:
1. Настройка на целевую аудиторию: Корректировки ставок позволяют увеличить или уменьшить ставки для различных категорий пользователей, чтобы ориентироваться на наиболее перспективных клиентов.
2. Расчет ставки с корректировкой: Если установлены корректировки, ставка изменяется в зависимости от коэффициента, что позволяет гибко управлять стоимостью клика в зависимости от устройства, региона и других факторов.
3. Последовательность применения корректировок: Корректировки ставок не суммируются, а применяются последовательно. Это означает, что корректировки влияют друг на друга, и итоговая ставка может измениться в зависимости от нескольких параметров.
4. Пример расчета ставки: Если мужчина из определенного региона использует смартфон, ставка рассчитывается последовательно с учетом всех настроенных корректировок.
5. Различные стратегии и корректировки: Корректировки ставок работают по-разному в зависимости от стратегии — от фиксированной цены конверсии до оптимизации по средней цене клика.
6. Различные виды корректировок: Корректировки могут настраиваться по социально-демографическим признакам, устройствам, регионам, формату объявлений, времени суток, погодным условиям и другим параметрам.
7. Приоритет корректировок: Корректировки на уровне группы имеют приоритет перед корректировками на уровне кампании.
8. Пересечение аудиторий: Если один пользователь попадает в несколько аудиторий, применяется наибольший коэффициент.
Корректировки ставок в Яндекс Директе — это инструмент, который позволяет настроиться на потенциально интересные сегменты аудитории и минимизировать показы нерелевантным пользователям. Например, можно увеличить ставки для людей, которые могут заинтересоваться товаром, и снизить для тех, кто с меньшей вероятностью совершит покупку.
Чтобы рассчитать стоимость клика с учетом корректировок, нужно умножить ставку по ключевой фразе на коэффициент. Если установлено несколько корректировок, они применяются последовательно. Например, если ставка для мужчин снижена на 80%, для региона увеличена на 20%, а для смартфонов — на 50%, то для мужчины из этого региона, который пользуется смартфоном, итоговая ставка составит 72 рубля.
Корректировки работают по-разному в зависимости от стратегии. Например, в стратегиях с оплатой за конверсии корректировки применяются к стоимости конверсии, а не клика.
Среди доступных корректировок — параметры по возрасту, полу, устройствам, регионам, времени суток, погоде и целевой аудитории. Корректировки на уровне группы приоритетнее настроек на уровне кампании. Важно учитывать пересечение аудиторий: если пользователь попадает в несколько категорий, применяется наибольшая корректировка.
Для работы с корректировками ставок эксперты рекомендуют анализировать статистику, а не полагаться только на предположения. Системы, такие как click.ru, позволяют автоматизировать этот процесс и обеспечить более точные настройки для максимальной эффективности рекламных кампаний.
