John Lewis & Partners, одна из самых известных британских сетей высококлассных универмагов, была создана в 1929 году Спеданом Льюисом, сыном основателя Джона Льюиса. Первый магазин John Lewis открылся еще в 1864 году на Оксфорд-стрит в Лондоне. В последние годы компания активно использует цифровые платформы для расширения своего влияния и укрепления бренда, особенно среди молодых родителей.
Цели кампании John Lewis & Partners были просты: повысить осведомленность о своем ассортименте товаров для детей и расширить намерения целевой аудитории совершить покупку.
Pinterest оказался идеальной платформой для демонстрации продуктов John Lewis & Partners восприимчивой аудитории молодых родителей, открытой для новых идей. Стратегия была сосредоточена на видеороликах-пинах, дополненных таргетингом по ключевым словам и интересам.
- Акция "Герой": В рамках кампании была запущена акция "Герой", которая продемонстрировала замечательные способы, с помощью которых продукты из линейки "baby & child" могут оживить детскую комнату.
- Перенацеливание пользователей: Пользователей, просмотревших видео, перенацеливали на рекламные и органические пины. Это включало освещение актуальных тем, таких как идеи дизайна детских комнат и предметы первой необходимости для больниц.
- Демонстрация продуктов и предоставление полезной информации: Демонстрация конкретных продуктов и предоставление полезной информации оказались фантастическим способом укрепить бренд как лидера в области детского пространства.
Видеореклама на Pinterest помогла John Lewis & Partners укрепить свой статус среди молодых родителей как бренда, на который можно положиться в плане высококачественных продуктов и практических советов. Эта кампания продемонстрировала успех Pinterest как полнофункционального решения для достижения маркетинговых целей и расширения охвата целевой аудитории.