Маскотов внедряли уже очень давно, и некоторые из них были с идеями и не всегда хорошими. Однажды компания McDonald’s создала расистский гомофобный маскот, который обожают современные альт-райты. Разумеется, это вышло не специально. Тогда, в 80-е, вряд ли можно было предположить, что безобидный джазовый чел станет символом американских ультраправых.
В 1987 году компания McDonald’s решила выпустить нового маскота. Он выглядел как человек с луной вместо головы, который носит костюм в стиле 50-х, солнечные очки и играет джаз на пианино. Персонаж назывался Mac Tonight, это был каламбур на тему известной песни Бобби Даррина Mack the Knife.
Джаз, атмосфера ночного бара, приятная меланхолия… И это сработало, продажи сети в Калифорнии ощутимо пошли вверх. Но уже в 1989 году сын того самого Бобби Даррина подал на компанию в суд, требуя запретить рекламу и использование музыки. Mac Tonight, по образу которого уже начали выпускать хэппи-милы, ушел в небытие..
Mac Tonight неожиданно стал популярен в интернете. С ним приключилась та же история, что и с лягушонком Пепе. Образ луноголового подхватили тролли, начав делать с ним расистские и гомофобные мемы. Почему? Все просто: голова персонажа напомнила кому-то колпак ку-клукс-клановца.
Вчерашний Mac Tonight получил новое имя Moon Man. Выдвигаемые им лозунги были соответствующими. В общем, со временем YouTube и многие площадки начали превентивно банить Лунного Человека от греха подальше. Сейчас он плотно ассоциируется с ультраправыми троллями. Про старину Луи Армстронга давно забыли.
Но в истории намного больше удачных историй создания. Вот несколько примеров :
Кролик Энерджайзер
Играющий на барабане розовый кролик в солнцезащитных очках попал на экраны телевизоров в 1988 году и изначально был пародией на рекламу другого производителя батареек — Duracell (ее крутили по ТВ еще в 70-х). Однако персонаж не уступал оригиналу по популярности и быстро прославился, снявшись более чем в сотне роликов, нередко — в компании голливудских актеров, героев диснеевских мультфильмов.
Bugdroid
Так неофициально зовут зеленого робота, украшающего собой логотип мобильной операционной системы Android. Его разработкой занималась Ирина Блок — графический дизайнер Google. В 2007 году она представила свое творение миру, при этом полностью отказавшись от авторских прав, чтобы изображение (как и исходный программный код операционки) было в свободном доступе. Это позволило художникам и аниматорам экспериментировать с визуальным оформлением персонажа и сделало его чрезвычайно популярным.
Волт-Бой
Серия игр Fallout, стартовавшая в 1997 году, запомнилась геймерам не только гениальным сюжетом и необычным постапокалиптическим сеттингом, но и оригинальным визуальным оформлением, изюминкой которого был Волт-Бой — жизнерадостный парнишка со светлой шевелюрой, который наглядно объяснял все аспекты жизни в радиоактивных пустошах. Маскот сразу же полюбился игрокам и стал неотъемлемым элементом всех частей франшизы.
Сова из Duolingo
Зеленая птичка из онлайн-платформы для изучения иностранных языков Duolingo, запущенной в 2012 году, запомнилась пользователям милым дизайном и весьма настойчивым (если не сказать агрессивным) характером. При пропуске занятий она начинала присылать оповещения и многочисленные сообщения с просьбами поскорее вернуться к учебе, что породило волну мемов и широкую известность в интернете. Вскоре и сама компания выпустила забавные ролики с маскотом, где сова преследует людей, напоминая об уроках в самых неожиданных местах.