Безусловно, самым резонансным событием этой недели стали события в главном офисе компании "Вайлдберрис". Давно я ничего не выпускал в формате "Реакции", сосредоточившись на выходящих новинках, однако, такие события заслуживают отдельного освещения. Вообще, у компании "Вайлдберрис" долгое время развивалась история настоящего успеха: преподавательница английского языка вовремя увидела нарождающийся рынок и все свои силы бросила на создание собственного детища, первым складом для которого была ее собственная квартира. Со временем ее муж Владислав вышел на нужных людей и смог масштабироваться. За десятые годы компания стала несомненным лидером интернет-торговли, потеснив конкурентов вроде "Озона". Кроме того, в отличие от многих, после 2015 года компания даже стала показывать какую-то прибыль в отчетности, в общем, почти голливудская история успеха, достойная экранизации. По крайней мере, именно так нам пытаются это показать. Тем не менее, с наступлением 2020 года и эпохи "ковида" "Вайлдберрис" вступил в темную полосу своего развития. Многочисленные скандалы с открытием ПВЗ и неадекватными штрафами выявили особенность такого рода, что весь выход на прибыль оказался связан именно с введением политики жести как в адрес клиентов с платными возвратами, так и в адрес партнеров, открывших по франшизе ПВЗ (там за любой чих были предусмотрены отдельные санкции, из-за чего незадачливые владельцы ПВЗ по франшизе проседали в глубокий минус. В этом году сгорел крупный распределительный центр компании в Санкт-Петербурге, а в публичное поле вылился скандал, связанный с разводом супругов Бакальчук и их дележкой совместно нажитого имущества. Владеющий долей в 1 процент Владислав категорически не согласился с произошедшим и запустил ряд событий, приведших к трагической ситуации на этой неделе. Сегодня постараемся разобраться, как дело дошло до такой ситуации и что в скором времени может ждать крупнейшую онлайн-площадку.
Я не зря обратил внимание на пиар-историю про бедную учительницу английского языка, которая взяла и смогла все сделать. Подобное может и срабатывало лет 20 назад, но сейчас смотрится смешно. В современной России громкий пиар - это важная часть создания неких костылей, на которых зиждется дутая история успеха. Вспомним, как у нас любили накручивать любую дичь и вкидывать интересные истории: про того же Витаса рассказывали, что это чуть ли не современный "человек-амфибия" с жабрами, которые позволяют так необычно петь. Уже спустя много лет оказались слиты музыкальные файлы, в которых был настоящий голос певца: и слушать это больше минуты без содрогания невозможно. Были всякие "поющие девочки-чукчи" и прочий бред. Тот же Тимати весь свой бизнес построил на дешевом пиаре, из которого реально прибыльным оказался лишь лейбл, подписывавший артистов на кабальные условия. Примеры можно приводить бесконечно, но факт остается фактом: дешевый пиар, который умный человек может раскусить простым сопоставлением нескольких фактов, в России работает вполне успешно.
Владислав Бакальчук еще до всяких "Вайлдберрис" был владельцем интернет-провайдера U-Tech, при этом, речь о целой группе компаний, среди которых была даже собственная дизайн-студия, в которой и будет разработан сайт и внешний вид будущего лидера российского рынка интернет-торговли. Соответственно, к моменту запуска это был вполне продуманный проект, организованный интернет-предпринимателем с хорошим бэкграудом и капиталом, способным поддерживать проект на плаву долгие годы до момента выхода на окупаемость. Рассказы про закупку одежды "Адидас" через каталоги и продажа знакомым со складом в собственной квартире вызывают улыбку.
Тем не менее, и пиар-история, и многочисленные капиталы, в том числе полученные от сторонних инвесторов вывели компанию в лидеры. В 14-м году бизнес-модель поменялась, компания отказалась от собственных закупок и стала глобальной интернет-площадкой для многочисленных компаний и предпринимателей, которые сами должны были не только закупать товар, но управлять конкурентоспособной ценовой политикой, привлекая внимание именно к своему товару. Для расширения сети ПВЗ "ВБ" даже запустил собственную франшизу, которая привлекала начинающих предпринимателей "вкусными" условиями. Но со временем именно эти незадачливые предприниматели стали причиной выхода в прибыль: штрафовать стали нещадно за все. Кроме того, обострились конкурентные войны на площадке в целях устранения конкурентов: кто предлагал низкую цену, легко мог пострадать от конкурентов, которые весь имеющийся товарный запас могли заказать на ПВЗ через левые аккаунты, а потом товар отказаться выкупать. Штрафы за невостребованный товар платил незадачливый предприниматель в адрес площадки, основательно уходя в минус. Поэтому особенно смешно смотреть на инфоцыган, предлагающих "курсы обучения продажам на ВБ с прибылью в 150 процентов".
Сам Бакальчук вместе с партнером Сергеем Ануфриевым управлял маркетингом и продажами компании, а рожавшая поочередно 7 детей Татьяна периодически чем-то там управляла, по факту являясь номинальным владельцем основного пакета компании. 2024 год оказался для компании катастрофическим: в январе сгорел крупнейший РЦ в Шушарах, а в июле достоянием общественности стала история, когда Бакальчук-муж прибежал к Кадырову жаловаться на то, что его жена "ушла из дома, связалась с плохой компанией и теперь готовится рейдерский захват". История слияния "ВБ" с оператором наружной рекламы Russ Outdoor действительно странная: совместная компания распределилась в равных долях, хотя оборот Russ Outdoor в 100 раз меньше. Татьяна Бакальчук в ответ на это выпустила обращение, что это "не захват, а развод" и вообще нечего незадачливому муженьку с 1 процентом акций разевать рот.
История начала забываться, но 18 сентября 2024 года начали приходить тревожные новости о массовой перестрелке в главном офисе "Вайлдберрис". Владислав Бакальчук вместе с бывшим коммерческим директором Сергеем Ануфриевым при поддержке десятка граждан из одного "южного региона", среди которых даже были чемпионы Европы по единоборствам, попытались занять 2 офиса компании, один из которых располагается на расстоянии менее 1 км до Кремля. Начавшаяся потасовка переросла в перестрелку, в результате которой 2 человека погибло, 7 оказались ранены. При этом, сама идея захватить офис интернет-компании настолько же эффективна, как в кофейне захватить имеющийся запас стаканчиков для кофе. Попытка рейдерского захвата явно провалилась, а нападавшие были арестованы, в том числе среди задержанных оказался сам Бакальчук. Татьяна выпустила слезливое видео, где в эмоциях обвиняла бывшего мужа в произошедшем. Конечно, тут бы Станиславский явно сказал "Верю", без вариантов.
По факту рейдерский захват по модели 90-х годов происходил так: кто не соглашался добровольно расстаться с активом, либо ликвидировался, либо "неожиданно" оказывался фигурантом преступления, за которое грозил срок. Более незадачливые владельцы, соглашавшиеся на условия сильной стороны, в короткий срок полностью выдавливались из бизнеса. У Владислава Бакальчука и его партнера Ануфриева, занимавшихся выстраиванием процессов компании в десятые годы, есть уголовное дело, по которому может грозить до 20 лет тюрьмы, а сама "учительница английского языка" с 7 детьми в совсем скором времени может оказаться вообще не у дел, согласившись на условия сильной стороны. Но, конечно, это суждение основано лишь на предположении и ничего реального в себе не несет, базируясь на догадках.
В общем, 90-е годы особенно никуда не уходили, лишь заглохли на некоторое время, судьба крупнейшего онлайн-ритейлера в скором времени может быть решена, скорее всего, по модели с "ВКонтакте", когда основной владелец покинул бизнес, а история невероятного успеха мадам Бакальчук ляжет на полку очередного массива бестолкового пиара, сопровождаемая историей, как глупость и семейные дрязги могут привести к потере всего бизнеса. Все изложенное - субъективное мнение автора и не претендует на фактическое положение дел.
Предлагаю к прочтению другие обзоры формата "Реакции":
--------------------------------------------------------------------------------------
Если Вам понравился материал, прошу оставить комментарий или подписаться. Впереди еще много чего интересного.
