Реклама в Reels: Как интеграция в коротких видео завоевывает рекламный мир

Реклама в Reels — направление, которое сравнительно недавно начало набирать популярность, но уже успело доказать свою эффективность в ряде ниш. Вспомним, как в начале года, во время брейншторма с клиентом, мы обсуждали разные креативные идеи для расширения рекламных возможностей. Тогда мы решили попробовать формат интеграций в Reels, хотя реальных кейсов было еще немного. Мы шли на эксперимент вслепую, и теперь, после тестирования рекламы в разных нишах и с разными блогерами, можем сказать — есть как плюсы, так и минусы.

🚩 Нюансы рекламных интеграций в Reels

Подходящий блогер — ключ к успеху

Не каждый блогер может эффективно интегрировать рекламу в Reels. Важно выбирать тех, кто активно работает с этим форматом и развивает свои аккаунты через короткие видео. Просто взять популярного блогера, который снимает Reels раз в полгода из отпуска, и ожидать от него яркую рекламную кампанию — ошибка. Уже на этапе подбора важно разделять блогеров: кто-то лучше подойдет для сторис, кто-то — для Reels. Это фундаментальное различие в стиле контента и подходе к аудитории.

Засчитывание результатов может быть сложным

• Оценивать эффективность рекламной интеграции в Reels не всегда просто. Например, в день публикации реклама может не дать ощутимого роста подписчиков, и вам может показаться, что подписчик слишком дорог. Однако у Reels особенность — видео набирают охваты постепенно, накапливая просмотры в течение нескольких недель или даже месяцев. Это делает рекламу в Reels особенно актуальной для долгосрочных стратегий, когда результат проявляется не сразу, а «рассчитывается» со временем.
  
  ➕ Плюсы рекламы в Reels
  
• Широкая аудитория Reels

Смотрит огромная часть пользователей соцсетей, особенно молодежная аудитория. Это позволяет охватить как текущих подписчиков, так и абсолютно новую аудиторию, которая раньше могла не быть знакома с брендом.

• Креативный подход

Блогеры, активно работающие с форматом Reels, обычно подходят к созданию контента творчески, разрабатывая уникальные сценарии для рекламы. Это делает интеграцию не только яркой и запоминающейся, но и интересной для самой аудитории. Часто такие видео пересылают друзьям, сохраняют и обсуждают, что увеличивает органический охват и вовлеченность.

• Неизбитый формат

В отличие от более стандартных форматов рекламы (например, сторис), Reels все еще остается относительно свежим и неизбитым форматом. Это позволяет выделиться среди конкурентов и создать что-то оригинальное.

• Повышение лояльности аудитории

Помимо привлечения новых подписчиков, Reels позволяет оживить уже существующую аудиторию бренда. Например, под каждым рекламным Reels могут появляться комментарии от адвокатов бренда, которые поддерживают продукт или услугу, что создает положительный эмоциональный фон вокруг бренда.

• Дополнительное касание с новой аудиторией

Даже если Reels не ведет напрямую к продажам или подпискам, каждый просмотр — это дополнительное касание, которое увеличивает узнаваемость бренда. Это важно для повышения общей видимости и популярности.

➖ Минусы рекламы в Reels

• Баланс в рекламной подаче

Один из главных вызовов — это найти баланс между нативностью и прямым рекламным посылом. В отличие от сторис, где реклама может быть открытой («А сегодня у меня на рекламе...\"), в Reels она должна быть интегрирована более тонко. Однако, слишком нативная подача может потерять рекламный эффект. Был случай, когда блогер создал отличный креатив, но интеграция была настолько нативной, что пользователи восприняли это как обычный контент, а не рекламу. В итоге, эффект был минимальным.

• Непредсказуемость стоимости подписчика

В сторис мы можем примерно спрогнозировать стоимость подписчика, опираясь на предыдущие результаты и отработанные сценарии. В Reels это предсказать сложнее. Например, мы тестировали пять Reels в одной и той же нише: два видео показали отличную стоимость подписчика (до 100 рублей в день рекламы), в то время как три других привели подписчиков по 300+ рублей. Риски высоки, и это нужно учитывать.

Интеграция Reels и сторис — залог успеха

Мы рекомендуем нашим клиентам миксовать форматы рекламы, используя Reels и сторис, чтобы распределить бюджет более качественно. Реклама в сторис дает быстрые результаты, а Reels позволяет охватить широкую аудиторию и поддерживать долгосрочный интерес к бренду. Такая комбинированная стратегия помогает уменьшить риски и получить максимальный эффект от рекламы.

Примеры успешных интеграций можно посмотреть в нашем телеграм канале https://t.me/mirtrudtraffic

Хотели бы вы попробовать рекламную интеграцию в Reels для своего бизнеса?

Пишите нам в телеграм https://t.me/any_log или https://t.me/aleks_se

Мы те самые надежные закупщики!