Телевизор больше не развлекает, он собирает данные
Производители телевизоров переключили свое внимание с продаж новых устройств на сбор информации о зрителях и получение доходов от рекламы. Эта тенденция обусловлена снижением маржи прибыли от телевизоров и растущими возможностями операционных систем смарт-телевизоров.
LG, Samsung и американская компания Roku все больше полагаются на доходы от рекламы и возможность отслеживания реакции пользователей в своих телевизорах. Технология автоматического распознавания контента (ACR), анализирующая привычки просмотра, становится ключевой функцией для рекламодателей. В свою очередь, производители телевизоров готовы продавать компаниям, занимающимся обработкой данных, информацию о пользователях.
Так, LG делится собранными данными с Nielsen, мировым лидером в области статистики и аналитики аудитории, а Samsung обновила свою технологию ACR для отслеживания показа потоковой рекламы. Такое тесное сотрудничество приводит к тому, что телевизоры все больше ориентируются на сбор и управление данными.
Эксперты отрасли прогнозируют рост рекламных роликов для смарт-ТВ с возможностью немедленной покупки и усиление интеграции между просмотром ТВ и платформами электронной коммерции. В условиях падения продаж телевизоров и смещения приоритетов покупателей в сторону более доступных устройств, производители смарт-телевизоров стремятся увеличить доходы, используя более навязчивую и таргетированную рекламу.
Интересно, что доход от рекламы на смарт-телевизорах, превышающий доход от продажи самих устройств, пока остается тенденцией, характерной только для США. Вероятно, аналогичный эффект вскоре почувствуют потребители и в других регионах мира. Сейчас практически все производители телевизоров сталкиваются с трудностями в получении прибыли на насыщенном рынке, заполненном бюджетными вариантами. Продажа рекламы представляется самым очевидным способом снизить производственные затраты и предложить клиентам выгодные условия.
Телевизоры с функцией Smart TV могут не только передавать данные третьим лицам, но и стать мишенью для хакеров. Чтобы минимизировать возможность отслеживания вашего устройства, IT-World рекомендует отключить функцию автоматического распознавания контента (ACR). Для этого ищите соответствующие настройки в разделах «Приватность», «Конфиденциальность», «Условия и политика» или аналогичных. Эта функция позволяет идентифицировать рекламу, телешоу и фильмы, которые вы просматриваете на своем телевизоре.