Реклама в кино уже давно стала неотъемлемой частью нашей повседневной реальности. Мы все привыкли к тому, что во время просмотра фильмов появляются различные брендовые продукты — они мелькают на экране, зачастую совершенно незаметно для зрителя.
Многие из нас уже на автомате переключают канал в момент показа рекламных роликов, избегая навязчивости рекламы. Однако хитрые маркетологи быстро поняли, что более эффективным методом продвижения является сотрудничество с кинематографом. Ведь режиссеры и продюсеры знают, как искусно интегрировать рекламу в сюжет таким образом, что аудитория даже не осознает этого.
Давайте погрузимся в увлекательное путешествие по истории советского product placement (а именно так и называется упоминание конкретного бренда в фильме, сериале или телешоу). Поехали:
«Любовь и голуби»: реклама газеты «Известия» и зубной пасты «POMORIN»
Фильм «Любовь и голуби» не только наполнил сердца зрителей множеством теплых воспоминаний, но и стал площадкой для скрытой рекламы, что, возможно, удивит вас.
В одной из сцен, когда Василий и Раиса Захаровна прогуливаются солнечным днем по набережной курортного городка, их внимание привлекает огромный билборд с логотипом газеты «Известия». Раиса Захаровна, с выражением сосредоточенности на лице, изучает заголовки, словно стремясь погрузиться в привычный ритм советской жизни, который она оставила в родной Москве.
Василий с легким недоумением наблюдает за своей спутницей. В этом эпизоде как раз-таки мы и видим product placement «Известий». Данная реклама мастерски вплетена в контекст фильма, не так ли?
Однако это не единственный продукт, замаскированный в сюжете. При более внимательном просмотре можно заметить, как главная героиня, Надежда, задумчиво разглядывает тюбик знаменитой болгарской зубной пасты «POMORIN».
Вопрос: какая связь между зубной пастой и семейными драмами?
«Невероятные приключения итальянцев в России» — реклама «Аэрофлота» и автомобиля ВАЗ-2103
Фильм 1973 года «Невероятные приключения итальянцев в России» стал не только увлекательной комедией, но и яркой рекламной кампанией для российских авиалиний «Аэрофлот» и автомобиля ВАЗ-2103. В финале картины зрители становятся свидетелями трогательной сцены, где главная героиня Ольга, неожиданно для себя, решает покинуть самолет, следовавший в Рим, чтобы вернуться к своему любимому Андрею. Их объятия и поцелуи запечатлены прямо на трапе с логотипом авиакомпании.
Вместе с этим, изначально в сценарий фильма была заложена реклама с популяризацией легкового автомобиля «Жигули». В повествовании, как вы помните, главные герои ведут поиски старинного клада в Ленинграде. В этой картине динамика сцен и взаимодействие персонажей напрямую связано с использованием копии итальянского автомобиля «Фиат».
Акцент на ВАЗ-2103 выгодно выделял этот автомобиль среди прочих, ведь в то время он считался своего рода люксовым вариантом. Его технические характеристики впечатляли. Это позволяло ВАЗ-2103 уверенно конкурировать с такими марками, как BMW, что в фильме было показано через динамичные и яркие сцены.
Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика — и снова реклама «Аэрофлота»
Фильм «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика», снятый в 1967 году культовым режиссером Леонидом Гайдаем, стал не только любимой комедией многих зрителей, но и примером удачной интеграции рекламы в киноискусство. В данной ленте зрители могут наблюдать скрытую рекламу советской гражданской авиации через знаменитую авиакомпанию «Аэрофлот» (еще задолго до выхода “Итальянцев”).
В одной из сцен, когда главный герой Шурик знакомится с местной культурой, администратор отеля проводит его в отдельную комнату. Эта комната, украшенная рекламными плакатами «Аэрофлота», является ярким наглядным примером популяризации авиалиний. Оказывается, эти плакаты не просто элемент декора.
«Спортлото-82» — реклама напитка «Байкал»
Фильм «Спортлото-82», вышедший на экраны в 1982 году, стал ярким примером популяризации именно отечественного газированного напитка «Байкал». В начале картины, когда главные герои, включая Костю Лукова, едут в купе поезда, внимание зрителей привлекает момент, когда Костя ставит на стол две бутылки «Байкала». Он произносит фразу: «Я хотел взять Pepsi, но «Байкал», по-моему, лучше!», тем самым не только выражая свою предпочтение, но и подчеркивая качество российского продукта.
Этот диалог не случаен; он создает не только контекст для сюжета, но и служит важным элементом популяризации отечественного бренда. В тот период, когда на рынке все больше стали появляться иностранные напитки, такие как Pepsi, это заявление Кости Лукова звучит как призыв поддерживать местное производство и ценить качество, которое предлагает советская индустрия.
Кроме того, в фильме имеется выразительная контрастная линия между положительным и отрицательным героями. Костя, олицетворяющий доброту и оптимизм, с удовольствием пьет «Байкал», в то время как антагонист Павел выбирает Pepsi, что подчеркивает разницу в их характере и моральных ориентирах. Такой подход создает подсознательную ассоциацию: положительный герой предпочитает отечественный продукт, что, безусловно, способствовало формированию положительного имиджа «Байкала» в глазах зрителей.
«Бриллиантовая рука» — реклама на рекламе
Фильм «Бриллиантовая рука», созданный Эльдаром Рязановым, стал настоящим шедевром советского кинематографа, который был наполнен не только юмором и интригой, но и мастерской интеграцией рекламы. Это произведение искусно использует элементы маркетинга, и сейчас вы в этом убедитесь.
Одним из ярких моментов является сцена, в которой мафиози, известный под именем Шеф, делится своими планами:
«На полагающуюся мне по закону премию я, по совету друзей, решил приобрести автомашину «Москвич»! Новая модель!»
Эта фраза подчеркивает не только высокую стоимость автомобиля, но и статус, который он придает своему владельцу. В 60-70-х годах наличие «Москвича» было признаком успеха и благосостояния — получить такую машину в СССР было настоящим квестом, требующим терпения и времени ожидания в длинных очередях.
Не менее примечателен и слоган, который стал вирусным:
«Кто возьмет билетов пачку, тот получит водокачку».
Этот юмористический призыв к покупке лотерейных билетов запоминается ну просто на раз-два заставляя зрителей улыбнуться и запомнить продукт.
Также стоит упомянуть эпизод с Козодоевым, который после стресса снимает напряжение, употребляя шампанское “Советское”. Его фраза:
«Шампанское по утрам пьют или аристократы, или дегенераты»
становится удачным шутливым комментарием, который и сейчас звучит свежо.
Важным визуальным элементом является сцена с черным котом, который пытается пить шампанское прямо из бутылки. Здесь режиссер уделяет особое внимание тому, чтобы этикетка «Советского» была явно видна зрителю. Это акцентирует внимание на продукте, что снова подтверждает искусство интеграции рекламы в сюжет.
Сегодня реклама в фильмах часто кажется чрезмерно навязчивой и неестественной, в то время как в советское время она выглядела гораздо более естественной и гармонично вплеталась в сюжет картины.
А какой запоминающийся пример рекламы в советском кино можете привести вы? Делитесь в комментариях!