Текст является мощным маркетинговым инструментом, который может помочь решить различные задачи: вывести сайт на первые позиции в поисковой выдаче, привлечь новых посетителей и превратить их в постоянных клиентов.
Существует множество форматов текстов в копирайтинге, таких как инструкции, новости, кейсы и другие. Для успешного решения бизнес-задач важно понимать особенности каждого из этих форматов и знать, когда их следует использовать.
В данной статье рассматриваются основные виды текстов, их различия и рекомендации по их применению в различных ситуациях.
Почему важно использовать разные виды текстов.
Каждый тип текста решает конкретную проблему читателя и предоставляет ответы на интересующие вопросы. Например, для того чтобы узнать о событиях — читаются новости, для получения опыта других — кейсы, а для обучения — инструкции.
Предположим, вы хотите сварить гречку, но не знаете как. Вы заходите в интернет и начинаете читать статью о технологиях производства гречневой крупы, её видах и пользе. Хотя информация может быть интересной, она не решает вашу проблему — как варить гречку. В этом случае вам бы подошла инструкция, где пошагово объясняются действия.
Такое разделение текстов помогает читателю ориентироваться и понимать, стоит ли читать конкретную статью. Для бизнеса это также полезно: посты в соцсетях могут повысить лояльность, email-рассылки — увеличить продажи, а кейсы — продемонстрировать экспертность.
Рассмотрим основные виды текстов в копирайтинге и ситуации, в которых их следует использовать.
Лендинг.
Лендинг — это веб-страница, задача которой — побудить читателя совершить действие, например, заказать звонок, подписаться на рассылку или оформить заявку. Он может быть как частью сайта, так и отдельной страницей.
Стандартный лендинг включает:
- Заголовок и слоган — краткое представление предложения, например: «Carrot quest — сервис для увеличения выручки»;
- Выгоды для клиента — как продукт решает проблемы;
- Результат — что можно достичь с помощью продукта;
- Технические особенности — чем продукт отличается от конкурентов;
- Отзывы — мнения клиентов;
- Кейсы — примеры решения проблем клиентов.
Тексты для сайта.
Многие компании нанимают копирайтеров для наполнения корпоративных сайтов. На сайте могут быть размещены тексты для главной страницы, разделов «О компании», «Услуги», «Доставка», «Поддержка» и др.
Главная страница.
Главная страница — визитная карточка компании. Она помогает посетителю понять, чем занимается компания, каковы её достижения и как с ней связаться.
Раздел «О компании».
Этот раздел рассказывает о деятельности компании, её уникальности и истории, если она интересна. Он формирует положительный имидж и вызывает доверие у потенциальных клиентов, партнёров и сотрудников.
Услуги и доставка.
Раздел «Услуги» объясняет, зачем клиенту нужна та или иная услуга, как она будет предоставлена и к каким результатам приведёт.
Карточка товара.
Карточка товара — это страница с описанием, характеристиками, изображениями товара и кнопкой для покупки. Важно делать описание не только под SEO, но и для удобства читателя, показывая пользу от товара.
Кейс.
Кейс — это описание проекта, которое демонстрирует, как компания решила определённую задачу. Основная задача кейса — убедить потенциальных клиентов в том, что компания сможет справиться с их проблемами.
Инструкция.
Инструкция — это текст, который пошагово объясняет, как что-то сделать. Она обычно содержит заголовок, краткий вводный абзац, последовательность действий и выводы.
Email-рассылки.
Email-рассылка — это автоматическая отправка писем по подписке. Она должна начинаться с письма, которое приносит пользу, чтобы не отпугнуть подписчиков. Далее письма выстраиваются в цепочки для «прогрева» клиента до покупки.
Новость.
Новость — это краткий пересказ событий. Стандартная новость содержит заголовок, лид и текст с описанием событий.
Пресс-релиз.
Пресс-релиз — сообщение для СМИ, рассказывающее о новостях компании. Если материал интересен редакторам, они могут на его основе сделать статью.
Подборка.
Подборка — это набор материалов, объединённых общей темой, например, «Топ-10 фильмов о любви». Стандартная подборка включает заголовок, лид, сами элементы и вывод.
Сценарий.
Сценарий — текст, который создаётся для видеороликов. Он включает описание действий, речи диктора, актёров и технические детали.
Пост в соцсети.
Пост в соцсети — это небольшой текст с изображением или видео. Он помогает рассказать о продукте, вызвать эмоциональный отклик и привлечь внимание аудитории.
Коммерческое предложение.
Коммерческое предложение — это детальное описание продукта с указанием его цены и выгод для клиента. Оно может быть отправлено как письмо, листовка или сообщение.
Какой вид текста выбрать.
Для решения бизнес-задач важно знать, какой формат текста уместен в определённой ситуации.
Контакты копирайтера Ариадна Есаулова. Услуги копирайтера. Написание коммерческих предложений и презентаций. Ведение сайтов и групп в контакте. Тексты на сайт и посты.
🎇 https://sajt-kopirajtera.ru/
📞 WhаtsАрр: https://wa.me/79959444585
✅ Telegram: https://t.me/S227890