Скейтерская мода — это феномен, который за несколько десятилетий превратился из субкультуры в один из самых влиятельных стилей современности. История развития скейтерских брендов — это не просто хроника появления новых марок и стилей, но и рассказ о том, как уличная культура повлияла на мировую моду и стиль. Бренды, изначально созданные для скейтеров, завоевали сердца миллионов людей, став неотъемлемой частью не только уличной моды, но и высокой. В этой статье мы рассмотрим путь скейтерских брендов — от их истоков до современных гигантов, таких как Stussy, Supreme, Carhartt и Dickies.
Начало: появление скейтбординга и его влияние на стиль
Скейтерская культура зародилась в 1950-х годах в Калифорнии. Пионерами этого движения стали серферы, которые искали способы тренироваться на суше, когда на море не было волн. Скейтбординг, хотя и был на ранних стадиях развития, стал популярным занятием среди молодежи. Именно в этот момент начала формироваться особая субкультура, сочетающая свободу, независимость и протест против установленных правил.
Мода скейтеров была продиктована практичностью. Им нужна была одежда, в которой можно было свободно двигаться, а также обувь, которая обеспечивала бы хорошее сцепление с доской. В отличие от других молодежных субкультур того времени, таких как панки или хиппи, скейтеры не стремились к радикальному внешнему виду. Их стиль был минималистичным и функциональным, но именно это и стало основой скейтерской моды в будущем.
Stussy: первый скейтерский бренд
Stussy считается одним из первых брендов, которые объединили элементы уличной моды и скейтерской культуры. Бренд был основан в начале 1980-х годов в Калифорнии дизайнером Шоном Стусси. Он начинал с производства серферских досок и одежды для серферов, но быстро увидел потенциал скейтерской субкультуры. Стусси разрабатывал футболки, свитшоты и кепки с яркими графическими принтами, которые быстро стали популярными среди скейтеров и молодежи в целом.
Одна из причин успеха Stussy заключалась в том, что бренд не ограничивался скейтбордистами. Его дизайн и философия привлекали представителей различных субкультур, таких как хип-хоперы и граффити-художники. Таким образом, Stussy стал не просто брендом для скейтеров, а символом глобальной уличной культуры.
Stussy был одним из первых брендов, которые использовали графические логотипы и символику, создавая свои фирменные мотивы. Их известный логотип с подписями в виде росписи от руки стал одним из самых узнаваемых элементов бренда и символизировал уникальность и индивидуальность.
Подробнее про этот бренд можете прочитать здесь.
Vans: обувь для скейтеров
Невозможно говорить о скейтерских брендах без упоминания Vans. Основанная в 1966 году в Калифорнии, компания Vans начинала с производства простой и функциональной обуви для повседневного использования. Однако в конце 1970-х годов скейтеры обратили внимание на обувь Vans, благодаря ее удобству и прочности.
Модель Vans Authentic, с простой подошвой и гибким верхом, оказалась идеальной для скейтбординга. В 1976 году компания выпустила модель Vans #95, позже известную как Era, которая была разработана специально для скейтеров совместно с известными райдерами Тони Альвой и Стейси Пералтой. Это стало началом официальной связи бренда с скейтборд-культурой.
Со временем Vans превратилась в иконический бренд, связанный не только с обувью для скейтеров, но и с уличной культурой в целом. Бренд поддерживал соревнования по скейтбордингу и активных райдеров, что усилило его связь с этой субкультурой. Vans также сыграл важную роль в интеграции скейтерской моды в повседневную жизнь — их классическая обувь стала популярной не только среди скейтеров, но и среди обычных людей по всему миру.
Carhartt: от рабочей одежды к символу уличного стиля
Carhartt — один из старейших брендов, который неожиданно для многих стал иконой скейтерской и уличной моды. Основанная в 1889 году, компания изначально занималась производством рабочей одежды для железнодорожников и фермеров. Их одежда была известна своей прочностью и практичностью, что сделало ее популярной среди рабочих.
Но в 1990-е годы Carhartt неожиданно стал любимым брендом скейтеров и представителей уличной культуры. Их толстовки, куртки и брюки идеально подходили для скейтеров благодаря прочным материалам и свободному крою, который не стеснял движений. Линия Carhartt Work In Progress (WIP), запущенная в 1994 году, стала еще более ориентированной на уличную моду, предлагая современные интерпретации классической рабочей одежды. Эта линия позволила бренду выйти за рамки рабочего стиля и стать ключевым игроком в мире streetwear.
Сегодня Carhartt WIP регулярно сотрудничает с ведущими дизайнерами и уличными брендами, такими как A.P.C., Vans и даже Nike, подчеркивая свою приверженность уличной моде и инновациям. Carhartt стал символом того, как рабочая одежда может перекликаться с модными трендами, оставаясь при этом практичной и функциональной.
Подробнее можете прочитать про этот бренд здесь.
Dickies: еще один гигант рабочей одежды в скейтерской культуре
Еще один бренд рабочей одежды, ставший популярным среди скейтеров, — это Dickies. Основанный в 1922 году в Техасе, Dickies занимался производством надежной рабочей одежды, которая отличалась простотой и долговечностью. Подобно Carhartt, Dickies не сразу нашел свою нишу в мире скейтбординга, но со временем его классические брюки и рубашки стали культовыми среди скейтеров.
В 1990-е годы скейтеры начали выбирать одежду Dickies за ее устойчивость к износу и практичность. Классические брюки Dickies 874 стали особенно популярными, так как они были одновременно прочными и удобными для катания. К тому же, их доступная цена делала бренд привлекательным для молодежи.
С годами Dickies, как и Carhartt, стал одним из самых узнаваемых брендов среди представителей уличной моды. Он продолжает привлекать внимание новых поколений скейтеров и ценителей streetwear, оставаясь верным своим рабочим корням. Бренд также стал активным участником коллабораций с другими уличными марками, что позволило ему расширить аудиторию и закрепиться в индустрии моды.
Supreme: революция в мире уличной моды
Если Stussy, Carhartt и Vans заложили основы скейтерской моды, то Supreme стал брендом, который изменил правила игры. Основанный в 1994 году в Нью-Йорке Джеймсом Джеббиа, Supreme начинал как небольшой магазин скейтбордической одежды. Но философия бренда и его подход к маркетингу сделали его культовым.
В отличие от многих других брендов, Supreme продавал свою продукцию в ограниченных количествах. Это создавало ощущение эксклюзивности, и каждый дроп становился событием. Поклонники бренда стояли в длинных очередях, чтобы купить новую коллекцию, что создавало дополнительный ажиотаж вокруг марки.
Кроме того, Supreme активно сотрудничал с различными художниками, дизайнерами и брендами, включая такие легенды как Louis Vuitton, Nike и The North Face. Эти коллаборации объединили уличную моду и высокую моду, что стало важным поворотным моментом в развитии индустрии. Supreme стал символом нового поколения моды, где границы между скейтерской культурой, уличной модой и высокой модой начали стираться.
Влияние скейтерских брендов на моду
Скейтерские бренды, такие как Stussy, Vans, Carhartt, Dickies и Supreme, оказали огромное влияние на мировую моду. Они заложили основы того, что сегодня называется streetwear — стиль, который сочетает в себе элементы уличной культуры, спорта, музыки и моды. Влияние этих брендов вышло далеко за пределы скейтбордической субкультуры и стало глобальным.
Один из ключевых факторов успеха этих брендов — их аутентичность. Они рождены в рамках реальной культуры и отражают реальные потребности и желания