Вы разместили свой товар на маркетплейсе, но не видите ожидаемого результата? Причина может скрываться в самом оформлении карточки товара. Многие продавцы недооценивают, насколько сильно дизайн влияет на решение покупателя. Давайте разберем типичные ошибки, используя конкретные примеры, и посмотрим, как сделать ваши карточки более привлекательными и эффективными.
Ошибка 1: Перегруженность информации и отсутствие фокуса
Первая карточка "До" (слева) является примером того, как избыточное количество элементов может запутать покупателя. Здесь размещено слишком много текста, иконок и цветных блоков, которые "съедают" внимание и создают визуальный шум. Покупатель просто не понимает, на чем нужно сосредоточиться.
- Реальный пример: Представьте, что вы в магазине, и к вам подходят сразу три консультанта, каждый со своей речью. Вы не знаете, кого слушать. Точно так же покупатель теряется, когда видит такую карточку.
- Как исправить: Используйте "правило трёх": сосредоточьтесь на трех ключевых моментах, которые важно донести до покупателя. Уберите все лишнее, что не приносит ценности. Например, вместо множества блоков с текстом оставьте только три наиболее важных факта о товаре.
Ошибка 2: Неудачный выбор цвета и шрифта
Визуальное восприятие играет ключевую роль в принятии решения о покупке. На первой карточке "До" используются кричащие цвета — яркий синий, красный, оранжевый, белый, — которые не создают гармонию и вместо этого вызывают дискомфорт.
- Реальный пример: Цветовая палитра должна быть как мелодия — плавной и согласованной. На карточке "До" мы видим "какофонию" цветов, которые не создают целостного образа. В то же время карточка "После" использует гармоничные оттенки синего и фиолетового, что вызывает чувство спокойствия и доверия.
- Как исправить: Выберите не более трех гармонирующих цветов для вашего дизайна. Например, для карточек товаров часто хорошо работают сочетания белого, серого и одного акцентного цвета (например, синего или зеленого). Шрифт должен быть легко читаемым: попробуйте использовать шрифты без засечек, такие как Arial или Helvetica, и избегайте мелкого текста.
Ошибка 3: Отсутствие четкой визуальной иерархии
Каждая карточка товара должна направлять взгляд покупателя от одного элемента к другому, как гид на экскурсии. На карточке "До" отсутствует этот гид: текст и изображения разбросаны без логики и порядка.
- Реальный пример: Представьте, что вы читаете книгу, в которой нет абзацев, заголовков или выделений. Трудно следить за сюжетом, не так ли? То же самое происходит с карточкой, где отсутствует визуальная иерархия. Карточка "После" четко ведет взгляд: от названия товара — к изображению — к уникальным особенностям.
- Как исправить: Используйте иерархию заголовков и подзаголовков, чтобы направлять внимание. Начните с крупного и заметного заголовка, далее — с более мелкого текста, описывающего преимущества, и завершите ярким призывом к действию (например, "Купите сейчас и получите подарок!").
Ошибка 4: Недостаточное внимание к уникальным преимуществам
Каждый товар имеет свои уникальные особенности, которые делают его привлекательным для покупателей. На первой карточке "До" упоминание датчика температуры, одной из главных уникальных характеристик термоса, затеряно среди других элементов.
- Реальный пример: Когда ваш товар имеет уникальную функцию — выделите её! На карточке "После" датчик температуры выделен ярким символом, который сразу бросается в глаза и позволяет покупателю понять, что это особенность, которой нет у большинства аналогов.
- Как исправить: Сделайте ключевые преимущества визуально заметными. Используйте иконки, выделенные блоки или контрастные цвета, чтобы привлечь внимание к важным элементам.
Карточка "После": Что делает её успешной?
Карточка "После" (справа) демонстрирует успешные элементы, которые помогают привлечь внимание покупателя:
- Чистота и минимализм дизайна:
Карточка использует меньше элементов, что делает её более понятной и легко воспринимаемой. Взгляд покупателя сосредотачивается на главных аспектах: объеме термоса и его уникальных функциях. - Гармоничная цветовая палитра и четкий шрифт:
Сочетание спокойных и гармонирующих цветов (синий, фиолетовый, зеленый) создает целостный образ и вызывает положительные эмоции. Шрифты единообразны и легко читаемы, что делает информацию доступной. - Фокус на уникальных преимуществах:
Ключевые особенности, такие как датчик температуры и подарок в виде чая, выделены яркими иконками и текстом, что сразу привлекает внимание и помогает покупателю быстро понять ценность товара.
Заключение: Как сделать так, чтобы ваши товары выделялись?
Ошибки в дизайне карточек товаров могут стоить вам дорого. Но зная, как их исправить, вы сможете создать карточки, которые будут выделяться среди конкурентов, привлекать внимание и стимулировать продажи.
Если вам нужен бесплатный разбор дизайна вашей карточки, его можно получить тут: https://t.me/razborMp_bot
А если вы не знаете куда обратиться за продающим дизайном и инфографикой товара для маркетплейсов, то напишите мне в личные сообщения ТГ, обсудим : https://t.me/DenMPDsg