Рынок перепродажи кроссовок был на пике в 2010-х годах, когда такие бренды, как Nike и Adidas, начали создавать искусственный дефицит. Они выпускали ограниченные партии редких моделей, как Jordans и Yeezys, которые быстро раскупались, а на вторичном рынке цены на них взлетали в разы. Этот ажиотаж создал культуру коллекционирования кроссовок, что привлекло огромное количество покупателей и сделало ресейл прибыльным бизнесом. Особенно высокие цены были во время пандемии, когда спрос на редкие кроссовки достиг максимума.
Но к 2022 году ситуация начала резко меняться. Постоянные коллаборации с брендами и дизайнерами, а также однообразные релизы кроссовок в новых расцветках стали утомлять даже самых преданных коллекционеров. Вместо того чтобы создавать новое, бренды продолжали выпускать вариации уже известных моделей, что постепенно снижало интерес.
К тому же, крупные игроки рынка, такие как Nike и Adidas, резко увеличили производство. За последние два года на рынок поступило огромное количество моделей Jordan 1, Dunks, а также популярные силуэты от New Balance, такие как модель 550. Adidas заполнил полки миллионами пар Sambas и Gazelles, что также усилило предложение. К этому добавилось то, что компания разорвала контракт с рэпером Ye (Канье Уэст) и начала продавать огромные запасы Yeezys, накопившиеся на складах.
Эти факторы привели к резкому снижению цен на вторичном рынке. Если раньше покупка редких Dunks или Jordans означала переплату в три-четыре раза от их розничной цены, то сегодня эти модели можно найти в обычных магазинах, и иногда даже на распродажах.
Многие небольшие платформы по перепродаже кроссовок, которые появились на волне "сникермании", не смогли пережить кризис. Когда спрос упал, а кредиты стали дорогими, инвесторы потеряли интерес к рисковым проектам, что привело к закрытию таких платформ. Крупные игроки, как GOAT и StockX, продолжают работать, но и для них будущее не выглядит таким простым, как раньше. Привлечение новых инвестиций стало гораздо сложнее.
Тем не менее, рынок коллекционных моделей и эксклюзивных коллабораций по-прежнему остается важной частью бизнеса. Так называемые "граали" — редкие кроссовки, например, Fragment Design x Travis Scott x Air Jordan 1 Retro High — продолжают продаваться за тысячи долларов. В 2023 году эти кроссовки приносили продавцам на платформе GOAT свыше 2000 долларов за пару.
На фоне снижения влияния Nike и Adidas на рынок появились новые бренды, которые стремятся занять их место. Сейчас в моде модели от таких новичков, как On и Salomon, которые предлагают не только стильные, но и функциональные кроссовки для спорта и активного отдыха. Эти бренды адаптировались к тренду на спортивные модели, которые одновременно удобны и модны. Например, Salomon сотрудничает с дизайнером Сэнди Лиангом, а On работает с модным домом Loewe. Даже менее известные бренды, такие как Mizuno, Merrell и Norda, стали популярными среди поклонников активного образа жизни и моды.
Будущее рынка перепродажи кроссовок будет зависеть от того, как быстро платформы смогут приспособиться к новым условиям. Компании вроде GOAT и StockX уже начали диверсифицироваться, добавляя в свои каталоги одежду и коллекционные предметы. Однако остается вопрос: сможет ли рынок кроссовок оправиться от этого удара, или его золотая эпоха осталась позади?
