У термина sustainability множество интерпретаций, а вернее, переводов – устойчивое развитие, ответственное производство, потребление и так далее.
В моем тексте речь пойдет исключительно про sustainability в моде. Тема противоречивая и совершенно точно станет триггером для тех, кто придерживается философии “за все хорошее, против всего плохого”.
Какая может быть теневая сторона у такого положительного термина?
Довольно серьезная и неприглядная. Особенно для тех, кто за счет эко-повестки хочет сформировать свой социальный капитал.
Призывы перестать носить масс-маркет или снизить количество покупаемых вещей звучат социально одобряемо. Согласны?
Однако при более глубоком критическом осмыслении эти идеи оказываются инфантильными и необдуманными. Если одни люди перестанут покупать масс-маркет (в первую очередь, международные бренды-гиганты), то другим (кто участвует в производстве) просто-напросто станет не на что жить и покупать еду.
Я сейчас не давлю на жалость, а констатирую факт. Смотрите (и считайте) сами:
Мировой рынок одежды составляет 1.3 трлн долларов
Если представить, что модная индустрия – это отдельная страна, то ее экономика стала бы 15-й в мире, а число ее жителей насчитывало бы примерно столько же, сколько население США (340 млн). И эта “модная страна” стала бы третьей в мире по численности населения – сразу после Китая и Индии.
Текстильная промышленность обеспечивает рабочие места
Только одна хлопковая промышленность обеспечивает заработную плату 250 миллионам человек в 80-ти странах – это 3% населения всего мира.
Компания Levi`s использует менее 1 процента (!) хлопка, производимого каждый год, но это все равно означает, что если объем продаж компании сократится на половину, то 1,25 миллиона человек потеряют работу во всем мире. Стоит ли уточнять, что первыми без работы останутся те, кто занимается сбором, логистикой хлопка, шитьем и подобной работой? То есть самые незащищенные во всех смыслах категории людей. И давайте совсем откровенно – многие из них просто не смогли бы прочитать этот текст. Нет, дело не в языковом барьере. Они не умеют читать, так как выросли в регионах с низким уровнем грамотности.
Что произойдет в случае массовых сокращений, вызванных резким падением продаж масс-маркета?
Очевидно, безработица затянется на года: других работодателей в этих странах (чаще всего) нет. Получить дополнительное образование и сменить карьерный трек, “взять фриланс на удаленке” – тоже невозможно. Переехать куда-то, оставив дом и семью? Опция доступна единицам.
А что дальше?
Рост экстремистских и террористических настроений, а также рост оборота оружия и наркотрафика. Это коснется в том числе и тех стран, которые перестанут быть потребителями вышеупомянутого масс-маркета. В обедневших регионах – голодные смерти, рост хронических заболеваний и другие не менее страшные вещи.
Хочу ли я призвать купить очередную масс-маркет вещь? Едва ли. Запугать? Вызвать жалость? Тоже нет. (Просто не верю в эффективность всего этого).
Повторюсь, в первую очередь, я хочу показать, что даже у вещей с положительной коннотацией есть неочевидная обратная сторона. К тому же, велик соблазн бравировать идеями светлого будущего под рукоплескание и одобрение аудитории. В этом, кстати, нет ничего предосудительного: мы люди, и для нас важно социальное одобрение и статус.
Главное – критическое осмысление реальности. А то будет, как в “в том анекдоте” (с). То, что я процитирую ниже, не анекдот, а разговор трехлетней давности с одним известным эко-блогером, борцом за осознанное фэшн-потребление.
Пересказ довольно вольный, но суть сохранена.
– Все эти швейные фабрики в Бангладеш и других бедных странах нужно немедленно закрыть. Там невозможно работать… и дальше серия весьма резонных аргументов.
– А куда тысячам людей идти работать? У них ни образования, ни навыков.
– Ну пусть в IT идут, купят им компьютеры и научат.
Вывод пусть каждый сделает самостоятельно.
Если вам понравилась эта статья и вы хотите узнавать больше о мире моды, искусства и креативных индустрий, подписывайтесь на наш блог, а также Телеграм-канал Ничего лишнего с такой же зеленой аватаркой.