Если выглянуть из окна моей квартиры, то вдалеке можно легко различить очертания гипермаркета Leroy Merlin. Особенно этот строительный магазин хорошо видно в темное время суток, когда черное небо освещает зеленый свет, исходящий от вывески.
Я периодически бываю в этом магазине: иногда по делу — за обоями, краской или светильником, а иногда просто так — полюбоваться шторами, тканями, цветами и коврами всевозможных расцветок и фактур.
И мимо готовых кухонных решений я никогда не пройду, чтобы не заглянуть в очередной красивый шкафчик или на полочку.
В последнее время я пристальнее наблюдаю из окна за тем, что происходит там, на горизонте. А всё потому, что компания Leroy Merlin проводит ребрендинг и меняет вывески. Она продолжит свою работу под названием Lemana PRO. Процесс ребрендинга должен завершиться к концу 2025 года. Если вы уже стали покупателем Lemana PRO, то я всё еще могу наслаждаться вайбом с оттенком зелёного от Leroy Merlin.
У знаменитого французского бренда Leroy Merlin необычная история происхождения. Название бренда придумано не маркетологами, как это принято в современном обществе.
Leroy Merlin — это «производное» от фамилий супругов Адольфа Леруа и Розы Мерлен.
История бренда начинается с магазина Au Stock Americain, который семейная пара открыла в 1923 году. В магазине продавались вещи, оставленные американской армией после окончания Первой мировой войны.
Торговля была Адольфу Леруа совсем не чужда. Его мать в конце XIX века занималась продажей продуктов с доставкой на дом. Семья Розы Мерлен тоже торговала посудой и всякими домашними мелочами. Видимо, встреча двух молодых людей была предопределена судьбой.
Городок во Франции, где открылся первый магазин Leroy Merlin, состоял в основном из представителей рабочего класса. Учитывая это, владельцы магазина постепенно расширяли ассортимент строительными остатками и материалами. В продаже появились даже готовые постройки, например, можно было купить гараж или небольшой домик. С ростом ассортимента увеличивалось и количество штатных сотрудников успешно развивающейся компании.
Это первая торговая компания во Франции, которая стала оказывать услуги по доставке товаров из магазина.
Вторая мировая война в лице нацистов конфисковала у Au Stock Americain не только транспорт, но и все товары для военных нужд. Тем не менее компания выстояла, а после окончания войны снова начала торговать военными излишками, постепенно расширяя ассортимент строительными материалами. Компания продолжала двигаться по уже проторенному пути. Дополнительно фирма стала предоставлять строительные и столярные услуги.
К началу 1950 года Адольф Леруа передал бизнес своим сыновьям Бернарду и Леонелю, которые решили расширять компанию. Несколько новых магазинов появилось в других городах Франции.
В 1958 году компания была переименована в L’enchanteur Leroy Merlin. И только в 1960 году родился бренд Leroy Merlin, покоривший не только Францию, но и другие страны мира.
В этом же году компания купила заброшенный угольный склад и за год сумела организовать первый магазин самообслуживания. Leroy Merlin взяла курс на DIY-философию, когда человек сам участвует в создании чего-либо. К 1971 году количество магазинов во Франции значительно выросло, одновременно расширился и ассортимент товаров: в магазинах было представлено около 8000 позиций.
В 1970 году компания столкнулась с первыми финансовыми трудностями. Такой «лакомый кусочек» не мог не привлечь внимание других бизнесменов. Первым, кто изъявил желание купить 50% компании, оказался основатель французской корпорации «Ашан» Жерар Мюлье. Но сделка по продаже половины компании состоялась только после смерти Адольфа Леруа в 1979 году. Спустя два года, в 1981 году, погиб Бернард, сын Адольфа Леруа. Тогда Жерар Мюлье выкупил всю компанию полностью.
Новое руководство компании отказалось от продажи мебели, сборных построек и предоставления услуг. Всё своё внимание они сосредоточили на DIY-товарах, необходимых для обустройства дома.
Конец 1989 года ознаменовался открытием первого магазина в Испании. Затем Leroy Merlin начал завоевывать рынок Польши, Италии и Бразилии.
Успех французской компании в первую очередь строился на умении адаптироваться к изменяющимся потребностям рынка. Именно Leroy Merlin первой обратила внимание на покупателей-женщин, расширив ассортимент различными товарами для создания уюта в доме.
В 1997 году появились услуги по доставке и сборке товаров. В 1999 году магазины дополнились новыми отделами с декоративными и отделочными материалами.
На рынки России и Китая Leroy Merlin вышла только в 2004 году, в 2007 году о бренде узнали в Греции. В Украине первый магазин открылся в 2010 году. А в Беларуси строительство, начатое в 2019 году, было остановлено.
В России первый магазин Leroy Merlin открылся в Мытищах. На сегодняшний день, по информации на официальном сайте компании, в нашей стране работает 112 магазинов, предлагая своим покупателям 390 000 наименований товаров. Leroy Merlin стала лидером по выручке с одного квадратного метра торговой площади.
После того как российское подразделение компании организовало поставку товаров для войск России, она попала в список международных спонсоров войны НАПК. Это стало причиной продажи российских магазинов местному руководству. Ребрендинг компании Leroy Merlin на Lemana PRO - следствие утвержденной сделки. Покупатель зарегистрирован в ОАЭ, Scenari Holding LP, которому принадлежит 99,993% акций, доля в 0,007% осталась в распоряжении французского холдинга.
Lemana PRO выходит на рынок не просто как бренд с обновленным названием, но и с обновленной философией. В основе логотипа изображен дом, выполненный в графитовых и желтых цветах. Приоритеты компании заключены в её аббревиатуре.
Lemana PRO по-прежнему обещает покупателям помощь в создании и улучшении своих квартир и домов для комфортной и здоровой жизни. Экономия ресурсов покупателей, безопасные товары — это то, что останется неизменным в идеологии нового бренда.
Друзья, в вашем городе все еще Leroy Merlin или уже Lemana PRO? Или вы вообще в первый раз слышите о ребрендинге?😄 Поделитесь, пожалуйста, в комментариях!
❗Если вы не хотите пропускать мои публикации, приглашаю вас подписаться на мой новый канал в Telegram, ссылка для подписки https://t.me/life_marketsmm. Мне очень нужна ваша поддержка. Спасибо!