🫦Наша команда разложила пиар-стратегию политического брэнда «Навальный»*. И сделала свои выводы о том, почему данная стратегия была во многом ошибочной и привела не к тем результатам, что на первоначальном этапе декларировались.
❗️❗️❗️❗️❗️Как человек, Алексей Навальный нас мало интересует, это удел его близких людей и родственников. Нас интересует в первую очередь применение им пиар-инструментов и его маркетинговая стратегия по привлечению обычных граждан и сторонников.
Одной из «фишек» пиара Навального являлись его разоблачительные статьи и ролики-расследования на ютубе. Они набирали большое количество просмотров, что свидетельствовало об их эффективности как инструмента донесения послания. Но были ли они эффективны в рамках пиар-стратегии Навального, которая заключалась в приходе к Власти в Кремль?❓ Нет❗️
‼️ Каждый политтехнолог знает, что любое хорошо разработанное послание должно побуждать людей к активным действиям (в плане выборов - прийти на участки и проголосовать за конкретную партию✔️), а в чем заключались призывы к активным действиям роликов Навального❓ Ни в чем. В мелком возмущении. Поэтому как инструмент политического пиара, ролики-расследования показали ничтожные результаты🤫. Да, так что другие «оппозиционеры» обвинили «Навального» в том, что он приучил россиян к коррупции во власти🥸💸.
📣То есть не было активных массовых протестов, а было лишь обычное домашнее антикоррупционное возмущение.
Такое уже было в его политической-пиар биографии, во времена протестов на Болотной площади, «Навальный» кричал со сцены:
🔈«Мы здесь Власть»
🇷🇺И многие протестующие думали, что «Навальный» сейчас развернет активные действия против текущей кремлевской власти и пойдет на абордаж Кремля🇷🇺, но вышло все с точностью да наоборот.
📣👎Дальше были просто обычные оппозиционные лозунги, которые привели к разочарованию не только среди простых сторонников и симпатизантов, но и, что самое главное, среди элитных групп👑. Шанс стать реальным лидером оппозиции был упущен. И с тех пор «Навальный» начал катиться в закат своей политической карьеры.
⚖️Особенно сильный удар по его политической репутации был на выборах мэра Москвы 2013 года, когда он проиграл Собянину, который смог вернуть симпатии и лояльность к Кремлю🇷🇺 недовольных элитных групп.
☝️Реальным же концом политической карьеры «Навального» стал момент ареста Алексея и приговор с реальным сроком заключения, который дальше только увеличивался📈.
1️⃣Неверное понимание своей целевой аудитории и её запросов.
2️⃣Использование довольно ограниченных социальных сетей и СМИ для донесения своей позиции до своих сторонников и симпатизантов.
3️⃣Неумение вести переговоры с представителями элитных групп👑 и «переманивать» их на свою сторону.
4️⃣Слабая договороспособность с другими лидерами оппозиции.
5️⃣Неэффективность команды, а также чрезмерная самоуверенность привели только к одному результату:
‼️«Навальный» как оппозиционер полностью был разбит 🇷🇺Кремлевскими стратегами. Фатальный героизм🇷🇺 проиграл системе🇷🇺.
⚡️🤫Напомним, что «Навальный» был членом политической партии «Яблоко» (одного из прибежищ русских националистов, как и ЛДПР) и соприкасался с политтехтенологиями избирательных кампаний✉️, поэтому четко знал, что если тебя как политика нет на главном информационном ресурсе страны - Телевизоре👀📺, то и как политик ты имеешь карликовый вес⚠️.
💯Отсюда он не учел, что держатели власти в Кремле🇷🇺 будут организовывать контр-пиар его деятельности, называя его то врагом Родины🇷🇺, то предателем интересов народа🇷🇺. А при таком давлении его хлипкие пиар-ходы смотрелись очень малоэффективно и слабо🚫.
📹В интервью Дудю (признан ныне иноагентом в России) «Навальный» опять слил себя как политического лидера. Вместо того, чтобы привлечь новых сторонников, рассказать какие блага будут каждому россиянину, когда он придёт к Власти и как в лучшую сторону поменяется жизнь (т.н. Идеальная картина будущего при нем), он начал «лить» воду про отравление и жаловаться на жизнь🎤.
📣Проще говоря, предоставленный информационный ресурс в виде канала Дудя (опять напомним, что Дудь — иноагент) он использовал абсолютно дилетантски.
🔝Такое поведение у него уже было, когда были дебаты с И.И. Стрелковым он же И.В. Гиркин, где Стрелков задавал конкретные вопросы про будущее России, а «Навальный» отвечал лозунгами🔈. Это была довольно проигрышная позиция. В будущем мы уже узнали, к чему она приведет.
⚙️В целом, мы видим не продуманную системную пиар-стратегию, а попытки выехать на харизме, взять нахрапом, продемонстрировать свою экспертную уникальность.
❗️Если ваш образ «прокачен» и доступен массовому зрителю-стороннику, то данная тактика принесет положительный результат, в противном же случае сыграет против вас🎮.
❓Какие же выводы про стратегию «Навального» бизнес может сделать, чтобы увеличить свою эффективность?
1️⃣ В долгосрочном плане системная работа всегда выигрывает. Героизм мил только в конкретных узких моментах, но на перспективу он всегда проигрывает. Стройте свою систему, а не предавайтесь иллюзии харизмы. Создавайте сильную команду для вашего продвижения в выбранной вами нише.
2️⃣ «Прорабатывайте» свой образ для разных целевых групп, чтобы усиливать положительные качества и минимизировать отрицательные. Ведь ваши конкуренты всегда воспользуется вашей слабостью, чтобы нанести контрудар в псину в спину.
3️⃣ Четкое определение своей целевой аудитории и работы с ней приносят ощутимые результаты. Не распыляйте свои ресурсы по напрасному. Всегда должна быть точка опоры для дальнейшего продвижения.
4️⃣ Используйте маркетинговые инструменты по максимуму и привлекайте новых сторонников. «Свежая кровь» должна вливаться в вашу клиентскую базу, чтобы последняя не проржавела и не рассыпалась, лишив вас былой мощи.
5️⃣ Умейте договариваться с потенциальными союзниками, согласовывать общие цели и совместно продвигаться по своему пути. Особенно использовать кооперативные рекламные бюджеты.
☄️Наша команда разрабатывает комплексные пиар- и маркетинг-стратегии для вашего продвижения. Мы определяем ваше финальное видение конечного результата📊, подбираем маркетинговые инструменты и рассчитываем рекламные бюджеты💸, а также согласовываем этапы работы по достижению главной цели📌.
🔜👑В результате, у нас появляется довольный клиент, а у клиента появляется достойный подрядчик.
⁉️P.S. По всем вопросам пишите Александру
⚙️➕Системный PR продвигает вас быстрее к вашей мечте, чем одноразовые рекламные акции.
*Алексей Навальный как гражданин РФ внесен в список иноагентов, экстремистов и террористов в соответствие с законодательством РФ.
#Маркетинг #пиар #продвижение #привлечениеклиентов #внутреняякухня #взрывноймаркетинг #безумныйпиар #конверсия