Жить в 2024 году означает быть подверженным постоянному потоку микротрендов, интернет-эстетик и вирусных видео. Новый тренд августа — сатирическая TikTok тирада креатора Джулс Леброн о том, что она выглядит «очень сдержанно» на работе, от её выбора макияжа до неоткровенного топа. Менее чем за месяц видео набрало более 40 миллионов просмотров и вдохновило на создание мемов и маркетинговых стратегий брендов, использующих этот модный термин в самых разных областях. Как и следовало ожидать, «скромная мода» быстро захватила соцсети.
Хотя интерпретации «сдержанных нарядов» у создателей контента сильно различаются, общими чертами являются минималистичные комбинации и женственные, но «закрытые» образы. Вы увидите множество жилетов — много костюмов в целом — а также длинные юбки, топы с высоким воротом, джинсы с широкими штанинами и кожаные сумки. Тенденция делает акцент на неброской одежде и изысканных базовых элементах гардероба, чем сильно отличается от предыдущего главного тренда сезона, «лето дерзкой девчонки», во главе которого стояли навеянные 2000-ми шорты и короткие футболки.
Как и большинство эстетических тенденций, рождённых в Интернете, тренд «сдержанная мода» — пусть и ироничный — даёт брендам и создателям возможность «отполировать старую монету». Ещё до того как появился соответствующий хэштег, бренды уже пропагандировали ту же самую эстетику на осенних подиумах 2024 года. Модные дома, известные своими чёткими и вневременными аутфитами, демонстрировали апофеоз скромности: от длинных юбок с драпировкой и топов с баской от Balmain до жакетов и струящихся тканей от Loewe. Костюм с юбкой стал хитом благодаря таким брендам, как Marc Jacobs, Tory Burch и Stine Goya. Между тем, самым «вдумчивым» аксессуаром на сегодняшний день стали оперные перчатки Givenchy и Miu Miu.
Шуточный TikTok Леброн зашёл гораздо дальше, чем кто-либо мог ожидать. По словам основательницы приложения для проката одежды By Rotation, Эшиты Кабра-Дэвис, её бизнес часто испытывает на себе влияние вирусных тенденций, подобных этой. «Сейчас мы наблюдаем рост количества поисковых запросов по слову “скромный” в приложении By Rotation, а также активное использование хэштегов #verydemure и #demure», — рассказала она порталу Refinery29. «Я вижу тренд на скромность как привнесение элегантности и сдержанности в повседневную одежду, стремление к мягким линиям и приглушённым цветам». Приложение теперь имеет специальную подборку «скромных» нарядов, включающую такие бренды, как Reformation, Oddmuse и Self-Portrait. Кабра-Дэвис признаёт, что хотя тренд и популярен сейчас, он не является чем-то новым: «В прошлом году, например, мы наблюдали подобную эстетику в рамках концепции “тихая роскошь”». Вдохновлённый сериалом HBO «Наследники» и эстетикой «старых денег» (TikTok-одержимость выглядеть как богатая домохозяйка), тренд на тихую роскошь сосредоточен на минималистичном стиле, приглушённых тонах и стремлении выглядеть утончённо и состоятельно, независимо от наличия люксовых лейблов.
Скромная мода и тихая роскошь сшиты из одной ткани — в буквальном смысле, учитывая, что одни и те же дизайнеры могут ассоциироваться с обеими тенденциями. Оба этих тренда акцентируют «глухие» вырезы, длинные рукава и подолы в пол, соответствуя понятиям «благопристойной моды», вдохновлённой мусульманскими нарядами и существующей гораздо дольше, чем любой из них. В прошлом году тихую роскошь сравнивали с «благопристойной модой» — и справедливо критиковали за двойные стандарты общества, продвигающих скромность как тренд, а не как проявление индивидуальности. Однако популярность обеих тенденций подчёркивает, что бренды и поклонники «сдержанной одежды» заслуживают признания и уважения.
«Из этого тренда мир может извлечь урок, что благопристойность — это не только про сокрытие тела. Это также напоминание о том, что мода может и должна быть разнообразной и инклюзивной, оставаясь при этом стильной», — говорит Дебора Латуш, основательница «благопристойного» люксового бренда Sabirah. Латуш утверждает, что закрытые платья макси, строгие костюмы и пальто с высоким воротником от её бренда — всё это напоминает образы скромной моды и тихой роскоши из TikTok — «призваны вселять уверенность и силу». И, возможно, самый главный вывод из всей этой болтовни о «скромности и вдумчивости» в следующем: то, что вы носите, менее важно, чем то, как вы себя в этом чувствуете.