Ребрендинг компании "Теле2" стал уже как минимум четвёртым за довольно короткое время среди крупных компаний. Изменения, состоявшиеся в двух из них ("Яндекс.маркете" и "Мэйл ру"), недавно были рассмотрены в этом канале (ссылки в конце статьи). Изменения "Теле2" стали более существенными - поменялось даже название. Но и тут не обошлось без странностей, о которых сегодня и поговорим.
Итак, оператор теперь называется “T2” и демонстрирует слоган "Другие правила. Новый уровень". В поясняющих материалах это обосновывается не только объективной необходимостью (истекла лицензия на использование шведского бренда), но и
эволюцией в продуктовых решениях, техническом развитии, сервисе оператора.
И вот именно к этому есть вопросики. В частности, "новый уровень" и "эволюция" по состоянию на сегодняшний день заключается исключительно в смене названия и дизайна. Тарифы, отличительные фишки (типа обмена минут и интернет-трафика), название у условия использования подпродуктов (помощник с ИИ "Мия" и фирменная подписка) не претерпели никаких изменений. Если изменения планировались заблаговременно (а руководство заявляет о работе над ними на протяжении двух лет), то к ребрендингу можно было подготовится более ответственно и придумать пару новых фишек.
Как можно было за это время заметить и то, что в России уже есть мобильный оператор (да и вообще весьма крупный бренд) с основой на "Т" в своей айдентике. Речь об экс-Тинькофф’е.
Да и вообще, если ориентироваться на слова генерального директора Т2 Антона Годовикова, который говорит:
Мы хотим стать ПЕРВЫМ оператором,
то выбор как буквы "Т", так и цифры "2" выглядят не слишком обоснованными.
Единственное, как мне кажется, чем можно было бы обосновать подобные решения является как стремление сохранить преемственность (тут схожесть очевидно, окей, справились), так и следование тренду на укорачивание и упрощение всего и вся. Вместе с тем особой необходимости ни в том, ни в том нет. С узнаваемостью у одного из крупнейших мобильных операторов России проблем не было бы даже если бы они назвались каким-нибудь "Жёлтым треугольником": достаточно поменять оформление точек продаж и мобильного приложения и новый бренд будет на виду у всей России. А вот тренд на сокращение можно не поддерживать, а переломить 🤷🏼♂️
Так что сомнительно это всё, но, пусть будет "окэй". На качество связи это по идее повлиять не должно...
Благодарю за прочтение. Если вам нравятся мои статьи, ставьте лайк и подписывайтесь на канал. Впереди много интересного из мира дизайна и не только ;)
Обещанные статьи о состоявшемся недавно ребрендинге Mail.ru и "Яндекс маркет".