Как выбрать подходящую модель атрибуции для максимальной эффективности рекламы
- Автоматическая атрибуция
Использует алгоритмы машинного обучения. Оптимальна для конверсионных стратегий, когда необходимо обучить рекламную кампанию и собирать максимальное количество конверсий.
Рекомендуется для: Смарт-баннеров, динамических объявлений, кампаний с оплатой за конверсии. - Первый переход
Конверсия засчитывается за первый визит пользователя на сайт. Эта модель подходит для брендов с долгим циклом принятия решений (недвижимость, автомобили).
Рекомендуется для: Кампаний на узнаваемость бренда, товаров с длительным циклом выбора. - Последний переход
Конверсия засчитывается за последний визит, вне зависимости от источника. Лучше всего подходит для товаров и услуг с коротким циклом принятия решения.
Рекомендуется для: Кампаний с быстрыми решениями (доставка еды, такси, мгновенные услуги). - Последний значимый переход
Учитываются только значимые переходы, игнорируя прямые заходы или открытые вкладки. Эта модель удобна для товаров с более длинным циклом выбора, когда пользователь принимает решение после нескольких касаний.
Рекомендуется для: Кампаний с товарами длительного выбора (техника, одежда). - Последний переход из Директа
Конверсия засчитывается за последний клик по объявлению в Яндекс Директе, игнорируя другие источники. Подходит для компаний, у которых основной источник трафика — Яндекс Директ.
Рекомендуется для: Кампаний, где Директ — основной канал привлечения клиентов. - Первый показ из Директа кросс-девайс
Учитывается первый показ медийной рекламы на всех устройствах. Модель помогает отслеживать влияние медийной рекламы на конверсии.
Рекомендуется для: Медийных рекламных кампаний с охватом широкой аудитории. - Последний показ из Директа кросс-девайс
Учитывается последний показ медийного объявления перед конверсией, что помогает лучше понимать влияние медийной рекламы.
Рекомендуется для: Медийных кампаний, ориентированных на вовлечение пользователя через повторные показы.
Эти модели позволяют оптимизировать рекламную кампанию, адаптируя её под стратегию и особенности поведения целевой аудитории.