В последние годы рынок наружной рекламы в России столкнулся с проблемой монополизации. Несколько крупных игроков постепенно начали концентрировать в своих руках права на установку рекламных конструкций в большинстве регионов страны. Это создало барьеры для новых участников рынка, ограничив конкуренцию и уменьшив возможности для малого и среднего бизнеса.
Для борьбы с данной ситуацией в Государственную Думу был внесен законопроект, который направлен на предотвращение монополистической деятельности в сфере наружной рекламы. Его основная цель — сделать рынок более доступным для новых участников и обеспечить справедливые условия для конкуренции.
Основные положения нового законопроекта:
Законопроект вводит несколько ключевых изменений в регулирование рынка наружной рекламы:
Ограничение доли рынка для крупных игроков:
Одним из основных положений закона является ограничение на долю рынка, которую может занимать одна компания. Теперь ни один игрок не сможет контролировать более 35% рекламных площадей на территории одного муниципального образования. Это позволит снизить концентрацию рынка и откроет возможности для малого и среднего бизнеса.
Запрет на укрупнение лотов:
Важной частью нового закона является запрет на объединение рекламных объектов, находящихся на значительном удалении друг от друга, в один лот на торгах. Это нововведение направлено на устранение скрытых механизмов монополизации, когда крупные компании могли выигрывать торги, забирая сразу целые пакеты рекламных площадей. Теперь объекты будут распределяться более равномерно, что упростит доступ к рынку для меньших игроков.
Запрет для компаний с доминирующим положением
Закон также вводит новое понятие — компании, занимающие преимущественное положение на рынке, не смогут участвовать в торгах. Это нововведение должно помочь в борьбе с доминированием крупных игроков и расширить возможности для небольших компаний, которые раньше не могли конкурировать на равных условиях.
Принятие данного законопроекта запланировано на 1 марта 2025 года, что оставляет участникам рынка время на адаптацию к новым правилам и пересмотр своих бизнес-стратегий.Как законопроект повлияет на рынок наружной рекламы?
Внесенные изменения, несомненно, повлияют на весь рынок наружной рекламы, внося как положительные изменения, так и создавая новые вызовы для его участников.
Положительные изменения:
Увеличение конкуренции:
Ограничение монополий создаст благоприятные условия для новых участников рынка. Малый и средний бизнес, который ранее был вытеснен крупными компаниями, получит возможность участвовать в торгах на равных условиях. Это увеличит конкурентную среду, что приведет к появлению большего числа предложений и росту качества услуг на рынке.
Прозрачность и честность торгов:
Запрет на объединение объектов в крупные лоты позволит избежать ситуаций, когда небольшие компании просто не могли конкурировать с крупными игроками, вынужденные бороться за объекты, которые находились слишком далеко друг от друга. Благодаря этому, распределение рекламных площадей станет более справедливым.
Повышение качества услуг:
С ростом конкуренции компании будут вынуждены повышать качество своих услуг и предлагать более инновационные и эффективные решения. Это положительно скажется на развитии рынка и повысит уровень предлагаемых продуктов и услуг в наружной рекламе.
Возможные трудности:
Изменения для крупных игроков:
Для крупных компаний, привыкших к доминированию на рынке, новое законодательство станет вызовом. Ограничение доли рекламных площадей и запрет на участие в торгах могут заставить их пересмотреть свои бизнес-модели и искать новые способы конкуренции на более равных условиях.
Административные сложности:
Введение новых правил потребует от участников рынка дополнительного времени и усилий для адаптации. Возможно, для переходного периода потребуются дополнительные административные процедуры и финансовые затраты.
Уменьшение масштабных рекламных кампаний:
Крупные национальные бренды могут столкнуться с трудностями в размещении своих рекламных кампаний в тех регионах, где раньше они занимали доминирующее положение. Придется пересматривать стратегии и искать новые варианты размещения.
Принятие закона о запрете монополий на рынке наружной рекламы принесет значительные изменения в отрасль. Новые правила откроют дорогу для развития конкуренции, создадут равные условия для малого и среднего бизнеса, а также повысят качество услуг в сфере рекламы. В то же время крупным игрокам придется адаптироваться к новым условиям и искать новые стратегии для удержания своих позиций на рынке.
Законопроект обещает сделать рынок наружной рекламы более справедливым, что в конечном итоге пойдет на пользу как бизнесу, так и потребителям. А мы рекомендуем подписаться на наш Дзен и следить за новостями в мире рекламы.