Замедление YouTube в августе 2024 года больно ударило не только по населению, но и собственникам бизнеса. Наверное, вы и сами задавались вопросом: куда сейчас заливать рекламу своего магазина на Wildberries и Ozon? И ответить на него не так просто, как может показаться.
Нельзяграм еще позволяет заливать рекламу. С YouTube все немного сложнее, как и с Telegram, который рискует получить «бан» после ареста Павла Дурова.
Выбираем альтернативные ниши для рекламы
Вероятно, для вас не станет открытием тот факт, что сейчас большая часть бизнеса продолжает выдавать рекламу через YouTube и Нельзяграм. Однако нужно учитывать, что из-за ограничений видеохостинга вся реклама исходит только от блогеров. Возможно, в ближайшее время будет развиваться амбассадорство в YouTube, но и такой инструмент подходит только для крупных брендов.
Но что делать небольшим магазинам на Wildberries и Ozon? Предлагаю рассмотреть несколько еще актуальных направлений:
1. Телеграм-каналы – сразу оговорюсь, что использовать формат рекламы через кабинет ADS не стоит. Во-первых, это дорогой рекламный посев. Во-вторых, он дает посредственные результаты. Оптимальный вариант для маркетплейсов – реклама у блогеров и в крупных телеграм-каналах.
2. Реклама на «Дзен» – довольно интересный формат, который имеет свои особенности. Например, в «Дзене» лучше всего заходит реклама для аудитории 40+. То есть с акцентом на бытовую технику, товары для дома и прочие категории. Опять же, работать лучше через популярных блогеров или же заводить собственные каналы. Последний вариант вряд ли будет иметь эффективность при небольшом количестве подписчиков.
3. Реклама «ВКонтакте» – с учетом того, что в России ограничены практически все западные соцсети, отечественный продукт остается в топе популярности. «Одноклассники» рассматривать не будем, так как они практически не имеют охвата. В VK огромная аудитория (более 80+ млн пользователей). Советую обратить внимание на посев рекламных материалов в крупных сообществах. Также можно рассмотреть вариант таргетинга через личный кабинет, но эффективность будет ниже.
К дополнительным инструментам я бы добавила размещение рекламы в Pinterest. По сути, это идеальная замена Нельзяграм, где можно выйти на целевую аудиторию в категориях: дизайн, товары для дома, красота и мода. Конечно, пользователей тут меньше, чем в соцсетях, но есть много довольно молодой ЦА.
Нельзя забывать и о Яндекс.Директ – простой и доступный формат рекламы. Разумеется, это будет классический таргетинг, зато полностью автоматизированный и оптимизированный под маркетплейсы.
Друзья, в наше с вами время нужно регулярно обновлять рекламные инструменты. Подписывайтесь на мой телеграм-канал и следите за статьями. Будем вместе выбирать лучшие источники трафика.
