За последние два года в конгрессно-выставочной индустрии произошли знаковые события. Благодаря совместным усилиям ключевых профессиональных объединений правительством Российской Федерации был принят ряд постановлений, определяющих развитие отрасли до 2030 года. Какие системные меры поддержки предусмотрены для участников рынка, к каким результатам они должны привести через несколько лет, и почему мероприятия являются важным элементом экономики, – эти и другие вопросы обсудили участники круглого стола, организованного журналом CongressTime. Модератором дискуссии выступила главный редактор журнала CongressTime, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C Дарья Островская.
Дарья Островская: В сентябре 2023 была утверждена Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации до 2030 года. Какие перспективы открываются благодаря этому?
Сергей Воронков, президент Российского союза выставок и ярмарок, генеральный директор компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл»
Главная цель Стратегии – повышение эффективности продвижения на внутренний и внешний рынки российских товаров и услуг, а также результатов научной и образовательной деятельности через выставки, конгрессы и форумы. Документ устанавливает целевые индикаторы развития конгрессно-выставочной отрасли к 2030 году. Например, доля России на мировом рынке международных конгрессных мероприятий должна превышать 1,5%. Объем конгрессно-выставочного рынка в России – составлять 280 млрд рублей, сейчас – около 200 млрд. В 20 вузах откроются профильные образовательные программы, отрасль будет генерировать свыше 30 тысяч рабочих мест. Для достижения целевых показателей Стратегии необходима консолидация всей отрасли и дальнейшая поддержка со стороны государства.
Сагид Заремуков, директор Национального конгресс-бюро
Утверждение Стратегии, безусловно, стало для конгрессно-выставочной индустрии одним из знаковых событий прошлого года. На правительственном уровне было закреплено формирование в Российской Федерации профессиональной конгрессно-выставочной индустрии. Акцент сделан на необходимость создания условий для ее долгосрочного развития как одной из стратегически важных отраслей. Положительным опытом стала совместная работа ведущих отраслевых ассоциаций и, как следствие, закрепление в Стратегии действительно важных для индустрии положений и принципов. Так что двигаемся дальше!
Дарья Островская: Конкретные шаги для выполнения стратегии закреплены в дорожной карте по реализации мер поддержки выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. В апреле 2024 года она была дополнена постановлением правительства Российской Федерации. Какие изменения произошли?
Сергей Воронков: Основное изменение – продление действия документа
с 2025 до 2030 года. В целом, дорожная карта дополнена 14 пунктами
в части финансовой поддержки отрасли, развития кадровой политики и образования, международного сотрудничества и организации отраслевых конкурсов. Принятые меры позволяют усилить финансовую поддержку участия субъектов малого и среднего предпринимательства в
выставочных мероприятиях. Также документ определяет создание механизма государственной поддержки инвестиционных проектов по развитию конгрессно-выставочной инфраструктуры в регионах. Изменения закрепляют организацию Всероссийского конкурса на соискание премии за достижения в области конгрессной и выставочной деятельности под эгидой российского правительства. Будут созданы диалоговые площадки для работников нашей отрасли с участием государств ЕАЭС, ШОС, БРИКС. Это способствует развитию международного сотрудничества в конгрессно-выставочной сфере.
Сагид Заремуков: Дополненная версия содержит мероприятия, которые Национальное конгресс-бюро считает важными для эффективного развития отрасли и планирует принимать активное участие в их реализации. Например, создание системы конгресс-бюро в субъектах Российской Федерации – это проект, который Национальное конгресс-бюро давно продвигало и развивало собственными силами, и отрадно, что теперь данная инициатива закреплена на правительственном уровне. Уверены, что появление в регионах локальных флагманов для реализации задач по развитию территорий через конгрессно-выставочную деятельность станет катализатором ускорения развития отрасли.
Также отдельно хотелось бы отметить мероприятия по технологической
трансформации конгрессно-выставочной деятельности. Эффективное
применение информационных технологий является фактором ускорения экономического развития государства. Конгрессно-выставочная
индустрия как драйвер развития отраслей экономики должна соответствовать общетехнологическим трендам и работать с прицелом на «цифровой горизонт».
Андрей Амбарцумян, исполнительный директор Союза выставочных застройщиков (СРО СВЗ):
Важными пунктами дорожной карты являются положения о принятии стандартов и кодов экономической деятельности. Теперь ОКВЭД 82.3 более полно определяет не только услуги по организации выставок, но и почти все услуги, в том числе и сервисные. Между тем, это и есть начальная точка определения конгрессно-выставочной отрасли именно как самостоятельной сферы, органично вписанной в общую концепцию экономического развития России. Кстати, уже принят ГОСТ, определяющий терминологию, порядок и требования к мерам безопасности при проведении застройки выставочных стендов. Мы также возлагаем надежды на субсидии экспонентам, что поможет им принимать участие в выставках, а соответственно, обеспечит работой и сервисные организации. Как мы знаем, перед отраслью стоит глобальная проблема наличия кадров. В дорожной карте этому также уделено немало внимания. Планируется создание государственных образовательных стандартов для специалистов отрасли и разработка программ по трудоустройству молодых сотрудников. Если это будет реализовано в кратчайшее время, то есть надежда, что индустрия получит приток новых кадров.
Дарья Островская: Какие еще шаги необходимы для поддержки нашей отрасли?
Сергей Воронков: Утверждение Стратегии – это рождение конгрессно-выставочной отрасли. Важно, что диалог с властью пошел. Теперь необходимо получить свидетельство о рождении. Им должен стать отраслевой закон, обсуждение проекта которого сейчас ведется.
Андрей Амбарцумян: Согласен. При всей дискуссионности необходимости принятия закона, он может стать основополагающим документом для
всей отрасли. Закон должен определять вертикальные и горизонтальные связи между основными игроками, а также права и обязанности всех участников рынка. В целом же, отвечая на этот вопрос, хочу сказать, что сервисным компаниям и не только в ближайшие 3–5 лет в первую очередь нужны выставки, устойчивый экономический рост в стране и отсутствие так называемых черных лебедей.
Дарья Островская: Мероприятия нужны всем нам. На ваш взгляд, какую роль играют такие события, как выставка-форум «Россия», для развития отрасли? Какой эффект вы ожидаете для рынка после его завершения?
Сергей Воронков: Выставка-форум «Россия» отражает новую роль конгрессно-выставочной отрасли. В сегодняшних реалиях конгрессы, выставки, форумы – не только двигатель и зеркало экономики, но и самый эффективный маркетинговый инструмент. События и площадки, где они проходят, становятся новыми институтами социализации и формирования гражданского общества, рупором позитивной пропаганды, а также народной дипломатии и мягкой силы. Наша задача – объединять людей, давать им чувство уверенности в завтрашнем дне, ощущение сопричастности к успехам и достижениям страны, понимание того, куда движется и как развивается государство. Мы также должны воспитывать наши традиционные нравственные и культурные ценности, в первую очередь у подрастающего поколения.
Выставку «Россия» посетили уже несколько миллионов человек. Посмотрев экспозицию, каждый из них поймет, что, вопреки всем внешним угрозам, Россия не стагнирует, а наоборот, совершает экономический, промышленный и технологический скачок. Иностранные посетители перестанут верить фейкам о нашей стране и увидят, что Россию не победить. Как говорил Александр
Невский: «Век стоит Русь – не шатается! И века простоит – не шелохнется!». С нами надо дружить и развивать совместные проекты на благо человечества.
Андрей Амбарцумян: Выставка-форум «Россия» стала визитной карточкой и определенным испытанием для конгрессно-выставочной индустрии в целом. Мы же с вами понимаем, что по сути это аналог мировых ЭКСПО, но в масштабах России. Мне кажется, что эта выставка показала не только технологические и креативные возможности выставочных компаний, но и значимость и роль выставок в развитии экономики и общества в
целом.
Сагид Заремуков: Выставка-форум «Россия» – это масштабно, уникально, круто! Вся страна собралась «под одной крышей». Помимо огромного
значения выставки для всей страны и мира, хочу отметить, что, с одной
стороны, отрасль научилась реализовывать в сжатые сроки такие масштабные и сложные проекты. Я имею в виду, в том числе и техническую составляющую экспозиций – застройку, оборудование, регулярную актуализацию и переоформление. Здесь однозначно растут соответствующие профессиональные навыки и компетенции. А с другой стороны, планируемое перенесение опыта выставки-форума «Россия» на региональный уровень позволит создать универсальное выставочное пространство для демонстрации достижений, инвестиционного, туристического, культурного, делового потенциала российских регионов и диалога бизнеса, общественности и государственных структур из разных регионов России и их зарубежных коллег, а также для налаживания экономических, культурных и научных
связей.
Все права защищены. Статья опубликована в журнале CongressTime №2(27)2024, 14 июня 2024 года. При цитировании активная ссылка на сайт издания обязательна.