Прежде всего нужно правильно определить ЦА, на которую рассчитана реклама. Каковы главные критерии, по которым они будут выбирать товар или услугу? Что именно в Вашей рекламе может заставить их выбрать Ваш товар?
Текст, гео, посадочную страницу и даже настройки мы будем выставлять именно отталкиваясь от особенностей ЦА. Если товар рассчитан на средний класс, то пишем более приземленные тексты, используя информацию о скидках, выгодах и т д. Если это премиум сегмент, соответственно выделяем для них что-то эксклюзивное.
Лучше не писать типовые тексты, которые использует большинство конкурентов и не лить воду. Определите главные преимущества товара или услуги, пропишите гарантию или какой-то бонус. Чаще всего в заголовке и на креативе лучше указывать город, чтобы снизить вероятность нецелевых заявок.