Всем известно, что регулярные физические нагрузки оказывают положительное влияние на здоровье и психологическое состояние человека. С момента своего основания бренд ASICS стремится помогать людям вести активный образ жизни, производя одежду и обувь, предназначенную для самых разных видов спорта, включая бег, баскетбол и волейбол.
За свою 74-летнюю историю ASICS завоевал расположение огромного количества спортсменов, ценящих технологичные и высокопроизводительные продукты компании. Но настоящая популярность пришла к бренду только в последние годы, когда спортивная обувь стала появляться на красных дорожках и модных показах. Осознав, что кроссовки могут быть стильным дополнением повседневных образов, ASICS начал череду успешных коллабораций с дизайнерами, которые привлекли к нему внимание знаменитостей и представителей поколения Z.
Купить любые кроссовки или вещи вы можете в нашем магазине https://t.me/rumrkt
ИСТОРИЯ БРЕНДА ASICS
ASICS начал свою деятельность в 1949 году как обувной бренд Onitsuka Co., Ltd. Это было время, когда японцам приходилось восстанавливать свои дома и свою жизнь после разрушительных последствий Второй мировой войны. Основатель компании, ветеран военной службы Кихачиро Оницука, считал, что спорт поможет поднять моральный дух японской молодежи.
Изначально Оницука сосредоточился на выпуске баскетбольных кроссовок. Работая рука об руку с местными производителями, он создал модель OK (названную в честь инициалов основателя), которая выглядела как гибрид между хайтопами Converse и PF Flyers. На боковую панель пары Оницука поместил знак Tiger, а его компания получила торговую марку Onitsuka Tiger.
Имея на руках готовый продукт, Оницука принялся за доработку деталей. Первым делом он представил подошву с глубокими выемками, вдохновленными присосками осьминога. Однако подобная конструкция не прижилась, поскольку была травмоопасной из-за слишком сильного сцепления.
Вскоре компания начала фокусироваться на изготовлении обуви и для других видов спорта. В 1953 году Onitsuka открыл собственную фабрику, что позволило усилить контроль над производством и увеличить масштабы. В том же году бренд официально представил свои первые беговые кроссовки Marathon Tabi с раздвоенным носком и прочным дышащим верхом.
Модель помогла японской компании утвердиться на мировой арене — в 1963 году Кихачиро Оницука подписал договор с будущим генеральным директором Nike Филом Найтом о дистрибьюции кроссовок Onitsuka в США. Однако спустя несколько лет эти отношения начали рушиться, и после многочисленных ссор и судебных разбирательств Найт перешел на выпуск собственной продукции.
В 1965 году Onitsuka начал использовать свой знаменитый логотип Tiger Stripe. Ребрендинг был своевременным: он подготовил почву для Олимпийских игр 1968 года в Мехико, где японский бренд смог представить свою продукцию, включая культовые кроссовки Onitsuka Tiger Mexico 66.
На протяжении 1970-х годов Onitsuka продолжал расширять ассортимент, одновременно увеличивая международную экспансию. В январе 1977 года Onitsuka объединился с компаниями GTO и Jelenk и образовал корпорацию ASICS. Название было собрано из первых букв слов латинской фразы «anima sana in corpore sano», которая в переводе означает «в здоровом теле здоровый дух». Именно эта цитата и вдохновила Кихачиро Оницука на создание одноименного бренда в 1949 году.
В следующем десятилетии укрепившийся бренд представил множество популярных силуэтов. В 1987 году ASICS выпустил модель GEL-Lyte, отличающуюся цветовыми блоками и инновационной амортизацией Alpha GEL. Пара была аналогом Air Max от Nike и быстро нашла отклик у профессиональных бегунов.
В 1989 году последовали кроссовки GEL-Lyte 2, но, в отличие от своего предшественника, они не произвели должного впечатления. Однако уже через год компания представила культовые GEL-Lyte 3. Кроссовки, разработанные Шигеюки Мицуи, получили уникальный раздвоенный язычок, обеспечивающий индивидуальную посадку. Мицуи также разработал новую подошву повышенной плотности, которая, хотя и была чрезвычайно сложна в производстве, обладала огромными преимуществами.
Семейство кроссовок с гелевой амортизацией неуклонно росло на протяжении 1990-х годов, предлагая такие модели, как GEL-Kayano. ASICS продолжал разрабатывать новые технологии, которые кардинально меняли его модельный ряд. На смену обычным цветовым блокам пришли футуристические силуэты с металлическими, белыми и черными цветами.
В нулевых стало ясно, что ASICS чего-то не хватает. После 50 лет работы успех компании ограничивался только производительностью. В то время как Nike носили как на спортивных аренах, так и на улицах, ASICS был брендом, который выбирали олимпийцы. Даже несмотря на то, что компания получила большую известность в мире кино («Игра смерти», «Убить Билла»), ее влияние меркло по сравнению со связью Nike или adidas с хип-хоп-сообществом и культурой в целом.
Тем не менее ASICS все же смог переломить правила игры благодаря серии сотрудничеств с некоторыми из самых уважаемых модных брендов и дизайнеров. Patta, Ронни Файг и Alife стали одними из первых, кто представил собственные варианты модели GEL-Lyte 3. Patta сосредоточился на цветных блоках, которые были не только фирменным знаком GEL-Lyte в 1990-х годах, но и имитировали эстетику нидерландского бренда. Alife и Ронни Файг выбрали несколько иной подход: стритвир-бренд превратил GEL-Lyte 3 в пару «монстров», а дизайнер придал силуэту металлический эффект.
В эпоху популярности винтажной обуви коллаборации ASICS оказались чрезвычайно успешными и помогли бренду стать важным игроком в индустрии спорта. Но несмотря на новый акцент на моде, ASICS по-прежнему остается брендом, в первую очередь ориентированным на создание одних из самых технологически продвинутых моделей в мире.
ЛУЧШИЕ КОЛЛАБОРАЦИИ ASICS
CECILIE BAHNSEN X ASICS
Копенгагенский бренд Cecilie Bahnsen представил свою первую коллаборацию с ASICS на Неделе моды в Париже в 2022 году. Коллекция, ограниченная всего 50 парами, включала в себя силуэты GEL-1090, GEL-1130, GEL-Nimbus 9, GEL-Nimbus 23 и GEL-Nimbus 24. Каждая модель, изготовленная из комбинации кожи и сетки, была украшена изящными цветами ручной работы, которые размещались на верхней части кроссовок.
В следующем году дизайнер Сесиль Бансен вновь объединилась со спортивным брендом. Продолжая успешное партнерство, она переосмыслила силуэт GT-2160 в стиле туфель мэри джейн. Конструкцию подчеркнули цветочные мотивы и ремешки на липучках.
SEAN WOTHERSPOON X ATMOS X ASICS
В 2019 году ASICS привлек Шона Уотерспуна и токийского ритейлера atmos для разработки новой итерации модели GEL-Lyte 3. Специальное издание получило многослойный разноцветный верх из вельвета, а также сменные логотипы ASICS Tiger Stripe на липучках, шнурки нейтрального оттенка и патчи с надписью «atmos» и знаком пацифика, позволяющие кастомизировать пару на свое усмотрение.
BRAIN DEAD X ASICS
Лос-анджелесский коллектив Brain Dead известен своими дикими узорами и еще более дикими палитрами. Поэтому, когда в 2021 году он объявил о сотрудничестве с ASICS, сникерхеды ожидали буйства красок.
Для своего первого совместного проекта партнеры выбрали силуэт Trabuco Max. Кроссовки, напоминающие инопланетную реликвию, получили темный узорчатый верх с контрастирующими текстурными зелеными шнурками и темно-красным брендингом в виде тигровых полос.
Новая коллаборация 2023 года привлекла еще больше внимания. Brain Dead взял в качестве основы модель ASICS GEL-Nimbus 9 и переделал ее с помощью серии ярких цветных панелей.
JJJJOUND X ASICS
Для своей дебютной коллаборации с ASICS, о которой было объявлено в середине 2022 года, монреальский дизайнер Джастин Сондерс выбрал классический беговой силуэт ASICS GEL-Kayano 14, впервые выпущенный в 2008 году. По словам JJJJound, в кроссовках были использованы обновленные материалы, но фирменные элементы дизайна остались нетронутыми. Верх пары выполнен из дышащей сетки и дополнен накладками серебристого цвета, а подошва снабжена фирменной системой амортизации GEL.
KIKO KOSTADINOV X ASICS
Многолетнее сотрудничество между ASICS и Кико Костадиновым началось в 2018 году. Спортивный бренд дал дизайнеру всю необходимую свободу действий, чтобы он мог смешивать и сочетать элементы различных моделей обуви.
Первыми кроссовками, созданными Кико Костадиновым вместе с ASICS, стали GEL-Burz 1, объединившие в себе верх от GEL-Venture 6 и нижнюю часть от GEL-Nimbus 20, включая легкую подошву FlyteFoam и фирменную систему амортизации GEL. С тех пор дизайнер представил большое количество гибридных моделей, включая такие совместные кроссовки, как GEL-Burz 2, GEL-Delva 1 и GEL-Quantum Zientzia.
VIVIENNE WESTWOOD X ASICS
В 2019 году покойная Вивьен Вествуд объединилась с ASICS для создания модели GEL-Mai Knit MT. Полностью переработав силуэт с нуля, знаменитый британский дизайнер использовала красно-белую цветовую палитру и добавила конструкцию, напоминающую носок. После этого особенного релиза Вествуд поработала еще над 12 моделями, включая вдохновленные стилем рококо HYPER GEL-Lyte и отдающие дань уважения панк-эстетике GEL-Kayano 27 LTX.
GMBH X ASICS
От GEL-Quantum и GEL-Nandi 360 до совершенно новых GEL-Chappal, вдохновленных традиционными сандалиями из Пакистана, — ASICS и GmbH создали одни из самых востребованных силуэтов в индустрии за последние пять лет. В 2023 году партнеры также вместе отметили 30-летний юбилей линейки GEL-Kayano, выпустив две расцветки модели GEL-Kayano Legacy, представляющей собой смесь кроссовок прошлых лет, собранных в один силуэт.
Для заказа любой из этих и множество других моделей в России можно воспользоваться нашим магазином в телеграм канале https://t.me/rumrkt