Спортивный клуб впервые оценили в $10+ млрд – столько стоит «Даллас Ковбойс»

«Даллас Ковбойс» стала первой спортивной командой в истории, которую оценили более чем в $10 млрд, закрепив за собой звание самого дорого клуба в мире. По данным Sportico, их стоимость составляет $10,32 млрд, а Forbes оценивает их в $10,1 млрд, что на 77% больше, чем в 2020 г., и на 12% больше, чем в 2023 г. В 2023 г. Sportico и Forbes оценивали «Ковбойс» в сумму около $9 млрд.

Ни одна другая команда Национальной футбольной лиги (НФЛ) не достигает стоимости в $8 млрд. Второе место занимает «Лос-Анджелес Рэмс» с $7,79 млрд, за ними следуют «Нью-Йорк Джайентс» с $7,65 млрд, «Нью-Ингленд Пэтриотс» с $7,31 млрд и «Сан-Франциско Форти Найнерс» с $6,86 млрд.

«Даллас Ковбойс» остаются самой дорогой командой НФЛ уже 18 лет подряд и самой дорогой командой в мире с 2015 г., когда их стоимость составила $4 млрд.

Одна из главных причин высокой стоимости «Даллас Ковбойс» – прибыль, которая составила $564 млн в 2023 г., что значительно превышает цифры других команд. На втором месте по прибыли находятся «Рэмс» с $286 млн. Это связано с тем, что франшиза заработала около $800 млн на продаже билетов, мерча и спонсорстве, в то время как ни одна другая команда НФЛ не превысила $400 млн в этих показателях. Бренд «Ковбойс» составляет 19,2% в подсчетах их стоимости, стадион – 20%, город и размер рынка – 22,6%, а доход, распределяемый между командами – 38,2%.

Спонсорский доход «Ковбойс» превышает $200 млн в год благодаря партнерам, таким как оператор связи AT&T, Bank of America, автоконцерн Ford и производитель напитков Pepsi.

Стадион «Ковбойс» (AT&T Stadium), вместимостью 100 000 человек, был открыт в 2009 г. и с тех пор всегда заполняется на 100%. В 2023 г. команда заработала около $125 млн на продаже билетов, средняя цена которых составляет $117. Доход от VIP-лож составил $130 млн. Стоимость строительства стадиона оценивается в $1,2 млрд. AT&T также платит команде от $17 до $19 млн в год за права на наименование. Стадион принимает не только футбольные матчи, но и концерты, турниры UFC и другие крупные мероприятия, что увеличивает доходы команды.

В 1970-х «Ковбойс» были одной из самых успешных команд НФЛ. Пять раз играли в Супербоуле и дважды победили. Их успехи на поле и узнаваемые лица, такие как главный тренер Том Лэндри и квотербек Роджер Штаубах, сделали их одной из немногих команд, регулярно показываемых по национальному телевидению. Эти факторы привели к тому, что НФЛ назвала даласский клуб «Командой Америки».

Популярность «Ковбойс» объясняется не только их успехами на поле, но и умными деловыми шагами и хорошим маркетингом. Чирлидерши команды стали одним из способов ее продвижения. В 1990-х они выиграли еще три Супербоула, и название закрепилось. С того момента «Ковбойс» одержали всего пять побед в плей-офф НФЛ и больше никогда не играли в Супербоуле, команда не становилась чемпионом с 1995 г. В 2024 г. Fox назвал «Ковбойс» самой популярной командой НФЛ не только в США, но и в мире.

На данный момент 81-летний Джерри Джонс купил «Ковбойс» еще в 1989 г. за $140 млн, а в 2004 г. Джонс стал миллиардером благодаря успехам франшизы. Сегодня состояние Джонса оценивается в $15,2 млрд. Прибыль американскому бизнесмену поступает от различных направлений деятельности, включая спортивный клуб и коммерческую недвижимость.

Все франшизы НФЛ находятся на подъеме благодаря новому прибыльному контракту с национальными вещателями, который пополняет счет каждой команды на сумму около $380 млн в год. В 2023 г. лига заключила новую ТВ-сделку, которая принесет ей $113 млрд за 11 лет.

По данным Forbes, средняя стоимость 32 команд НФЛ в 2024 г. составляет $5,7 млрд, что на 11% больше, чем в 2023 г. Теперь ни одна команда лиги не стоит менее $4 млрд, и цены продолжают расти.

В 2023 г. 32 команды НФЛ получили доход в размере $20,5 млрд, что больше, чем у Главной лиги бейсбола (МЛБ) – $11,3 млрд. Команды Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) заработали около $12 млрд за последний сезон, пишет Forbes.