"ВКонтакте" работает над собственной торговой площадкой для покупки рекламы у блогеров. Платформа уже тестируется в закрытом режиме в нескольких сообществах социальной сети. По предварительным оценкам, инвестиции в проект могут составить от 250 до 300 миллионов рублей.
Эксперты отмечают, что создание успешной платформы для прямой рекламы у блогеров - сложная задача даже для крупнейших социальных сетей мира. Meta и TikTok предпринимали аналогичные попытки, но результаты оказались неудовлетворительными.
Для привлечения рекламодателей новый сервис может сосредоточиться на снижении стоимости охвата. Это станет дополнительным испытанием для конкурентов, работающих с блогерами в различных социальных сетях.
Новая торговая площадка также усилит конкуренцию среди сервисов, предоставляющих возможность размещать рекламу в контенте блогеров. Ранее объем собственных бизнес-интеграций в контент для блогов и шоу собственного производства в "Вконтакте Видео" превысил миллиард рублей после запуска отдельного приложения в сентябре прошлого года.
* "Мета" - экстремистская организация, деятельность которой запрещена в России
]]>