При запуске рекламы с использованием стратегии с оплатой за конверсию следует помнить ключевое правило. Согласно справке Яндекса, для успешного обучения рекламных кампаний необходимо не менее 10 конверсионных действий в неделю. Однако на практике рекомендуется получать не менее 20 таких действий — хотя, как говорится, нет предела совершенству.
Техническая реализация
Выбираем стратегию с оплатой за конверсию и настраиваем ее, указывая необходимые параметры. Одним из таких параметров является выбор ключевой цели.
Для примера рассмотрим сайт доставки букетов с тремя целями:
На сайте пользователь оставляет заявку, но формы могут быть разными, что в некоторых случаях может влиять на сценарий работы отдела продаж. Например, очевидно, что при заказе обратного звонка, потенциальному клиенту нужно позвонить, а не написать в мессенджер.
В Метрике эти три цели должны быть настроены как: "Заказ обратного звонка", "Отправленная форма", "Покупка через корзину".
Стратегия с оплатой за конверсию требует выбора одной цели. Но что делать, если все цели являются ключевыми, а данных для обучения стратегии по одной цели недостаточно?
Существует как минимум четыре варианта решения этой проблемы в зависимости от ситуации.
Варианты решений
- Объединение всех действий под одну цель. Можно создать общую цель, назвав ее «Лид». Скопировать фрагмент скрипта и добавить на каждую упомянутую форму. Однако этот вариант имеет значительный недостаток. Покупка через корзину означает завершенную сделку, а заказ обратного звонка — это еще только лид. С точки зрения обучения стратегии это приемлемо, но с точки зрения аналитики — получается путаница.
- Использование общего слова в идентификаторах целей. Этот вариант подходит для новых проектов, где только начинается настройка аналитики. В этом случае в идентификатор целей можно включить общее слово. Например:
- Покупка: send_form_basket
- Расширенная форма: send_form
- Обратный звонок: send_callback
Далее создается общая конверсионная цель с условием «содержит» слово «send», объединяя таким образом данные со всех целей.
Важно! Если проект давно работает, и для реализации этого метода нужно пересоздать цели, то лучше этого не делать. Так как текущие цели имеют накопленную статистику.
3. Использование регулярных выражений. Этот вариант подойдет, если идентификаторы целей различаются и статистика собирается по целям давно. Например:
Предположим, что для нашего сайта доставки цветов, реализовано три цели с идентификаторами:
- Покупка: order
- Большая форма: send_form
- Обратный звонок: zakaz_zvonka
Для создания общей цели можно использовать регулярное выражение: order|send_form|zakaz_zvonka.
4. Реализация через составную цель. Это, пожалуй, самый простой способ.
Для тех же целей:
- Покупка: order
- Большая форма: send_form
- Обратный звонок: zakaz_zvonka
Создается составная цель, где в первый шаг через логическое выражение "или" добавляются все идентификаторы.
Затем в стратегию добавляется первый шаг цели.
Итоги
Подводя итоги, можно сказать, что, несмотря на важность детализации аналитики, для рекламы важно получать большой объем данных. Объединение данных таким образом может решить задачу с обучением рекламных кампаний.
Важно отметить, что использование одного и того же идентификатора в разных целях не требует его дублирования в коде: фрагмент скрипта устанавливается на формы один раз.
Статья подготовлена в сентябре 2024
Подписывайся на телеграм канал «Мастер Пайпер»