Был у меня кейс — интервью с одним руководителем. Наговорил много, почти все об одном и том же. А у меня лимит — разворот. Точнее у него, он же платил.
Я безжалостно урезала, выжала текст до сути, расставила так, чтобы была композиция… А он увидел и дописал почти все, что было ранее рассказано голосом.
—Важно!
Я вежливо послала его в кассу доплачивать место.
И в красках объяснила, что у любого текста, для удобства чтения есть математический расчет. А вот это вот все «важное», как затянувшийся тост у пьяного.
Какая математика может быть в тексте
- Ограничение размера по знакам
- Структура по формулам (пресловутая AIDA и иже с нею)
- Драматургия: завязка, кульминация, развязка. Которая при необходимости раширяется с 3 до 17 пунктов.
- SEO — вот уж что сильно добавляет математики тексту во имя баланса ключевых слов и переспама.
- Этажность текста: поверхностный, подробный, технический — все это требует определенного количества уточняющих формулировок
- Синонимы — если не считать количество повторений одинаковых слов, то текст очень быстро начинают читать по диагонали теряя суть.
- Компрессия текста — это когда все уже написано, но в знаки не уложились и надо сокращать, то так, чтобы не потерять все вышеперечисленное.
Почему я это вспомнила
Звонит мне коллега-копирайтер и просит взять заказчицу, которая очень любит править тексты наливая в них воды. Тексты не работают — виноват копирайтер.
Я такое не люблю и не беру. Но коллегу в беде бросить не смогла — взяла.
Сделали серию продающего сторителлинга и продажи поднялись на 13,75%. Делали на моих условиях — править без согласования со мной строго запрещено или я бросаю проект, а предоплату не возвращаю.
Заказчица осталась очень довольна. Единственное, что в итоге она сказала:
«Никогда не думала, что математика победит мою мысль».
Математика это лишь основа литературы, которая помогает раскрыть мысль и манипулировать вниманием.
Проигрывают те, кто этого не понимает.
Согласны?