Слава Марлоу родился в Новосибирске. Родители мальчика к шоу-бизнесу отношения не имели, но дома слушали разную музыку. Это, по словам Марлоу, во многом предопределило его будущее. «Как-то подсознательно я привыкал к этому, я вслушивался, мне начинало нравиться. Мне кажется, в том числе благодаря этому я связал с этим свою жизнь [с музыкой]» — рассказывал Слава в интервью Forbes. Непосредственно же к занятиям музыкой его подтолкнул несчастный случай: в семь лет Слава сломал спину и не смог в тот же год пойти в школу. Чтобы не тратить время попусту, родители отдали его в музыкальную школу, где не такие нагрузки.
В подростковом возрасте Слава играл на школьных дискотеках, записывал первые треки и активно осваивал YouTube, где выкладывал ролики про создание музыки и первые музыкальные клипы. Тогда же Слава придумал псевдоним Slava Marlow, под которым впоследствии стал известен по всей России. Его настоящее имя — Артем Артемович Готлиб, отказаться от него музыканта вынудили напряженные отношения с отцом после развода родителей. «Мне было тошно от своего имени и своей фамилии» — объяснял он позднее.
После окончания школы Слава переехал в Питер и поступил в Институт кино и телевидения на продюсера кино и телевидения. В новом городе артист создает группу вместе с Никитой Кадниковым (N. MASTEROFF) и Stephan Pie. «Слава предложил снять ролик, где мы пишем альбом за день, так и появилась «Мальчугенг», — вспоминает Кадников. У ребят вышло два альбома, а трек «Туда-сюда» набрал в SoundСloud более 350 000 прослушиваний. Значительных денег это творчество не приносило — с каждого из выложенных на YouTube видео ребята получали по 500-1000 рублей. «Мы делали все для прикола, для того, чтобы хорошо провести время» — рассказывает Кадников. Параллельно с работой в коллективе Слава выпускает дебютную сольную пластинку «Opening» под творческим псевдонимом Manny. Альбом успеха не имел.
Деньги из пыли
«Когда я переезжал в Москву, мне было лет 19 и я абсолютно не был готов к такому быстрому карьерному росту и к такому количеству перемен в моей жизни», — вспоминает музыкант. Переезду в столицу предшествовало его знакомство с Моргенштерном. На Славу произвело сильное впечатление интервью «Вписки» с рэпером, где тот рассуждал, как в России недооценивается блогерский труд.
В начале октября 2019 года Марлоу выпускает клип «Моргенштерн, давай сделаем фит», а всего через две недели — «Гена Горин», после которого рэпер наконец замечает его. «Я просто увидел его один клип в интернетике, и мне этого хватило понять, что чувак гений» — позднее рассказывал Моргенштерн в интервью каналу «Вдудь». Вместе музыканты переезжают в столицу, где Марлоу создает свой курс по битмейкингу и зарабатывает на его продажах первый миллион.
Параллельно с этим Слава пишет музыку для альбома Моргенштерна «Легендарная пыль». Работа сразу же поднялась в топы музыкальных сервисов и стала первым русскоязычным альбомом, в котором каждая композиция взяла «платиновый» сертификат. На альбоме напарники заработали больше 12 млн рублей.
В это же время Слава пишет и свои собственные треки. Музыкант рассказывает, что еще за пару лет до переезда в Москву он отправлял их лейблу Zhara Music (сейчас Atlantic Records Russia). О существовании лейбла ему рассказывал его близкий друг Виталий Агеев, который работает с музыкантом Олегом ЛСП. На Zhara Music Слава записывает свой первый трек No Problem. С лейблом музыкант сотрудничает до сих пор, но не является их подписантом — Atlantic Records помогает Славе с дистрибуцией.
В мае 2020 года артисты переезжают в «треп-дом», вместе живут и пишут музыку. За время проживания в «треп-доме» («треп» — подвид хип-хопа) Марлоу спродюсировал большое количество треков Моргенштерна, которые занимали первые строчки в чартах по России и СНГ: «El problema», «ICE», «Lollipop», «Cadillac» и другие. Стриминги песен приносят Моргенштерну около 5 млн рублей в месяц, доходы от их создания Моргенштерн и Марлоу делили в пропорции 70 на 30. После выхода альбома «Легендарная пыль» Марлоу покупает свой первый автомобиль — кабриолет Mercedes-Benz SLK.
Сотрудничает Марлоу не только с Моргенштерном, но и с другими артистами. Он продюсировал песни Тимати, Влада А4, DAVA и Элджея. По словам собеседника Forbes, работавшего с Марлоу, обычно он получает 30% от стриминга и авторских отчислений с каждого трека. Сам Марлоу говорит, что с каждым музыкантом оговаривает условия индивидуально, так как может заранее оценить, что выгоднее взять: роялти (деньги за каждую загрузку трека) или фиксированную ставку. Свой самый дорогой бит Слава продал за $35 тыс. «Как битмейкер он уже абсолютно состоялся. В рамках России он достиг своего пика», — говорит продюсер Григорий Зорин.
Зарабатывает Слава и на монетизации YouTube, где у него 3,1 млн подписчиков, и на размещении рекламы на веб-платформе, и в Instagram, где на Марлоу подписаны 2,4 млн человек. Согласно данным Forbes, за одну рекламную интеграцию он получает около 1,3 млн рублей. Рекламу Слава размещает крайне редко и работает только с крупными брендами, отмечает основатель hello blogger Таня Иванова. Среди брендов, с которым он работал, — Axe и GeekBrains (с ними он запустил бесплатный курс по написанию музыки), игра Free Fire, для которой он снял полноценный экшен-ролик, и Альфа-банк, в рекламе которого блогер предстал полуобнаженным и с надувной куклой. Были у Славы три рекламные кампании с МТС, они включали в себя наружную рекламу и ТВ-ролики. «Как крайне популярный представитель молодого поколения, он был задействован в продвижении предложений для поколения Z», — пояснили в компании выбор артиста. Рекламные контракты только с МТС, Альфа-банком и производителем напитков ЕОН могли принести Марлоу около 30 млн рублей, говорит управляющий партнер продюсерского агентства Celebrity Booking Group Вадим Кормилицын. В общем сложности, по данным Forbes, на стриминге, авторских отчислениях, корпоративах, рекламе на разных платформах и монетизации YouTube Слава за год заработал $2 млн.
Соло у микрофона
«Через год я буду самостоятельным, интересным артистом с большим количеством хитов в багаже. Я хочу хотя бы раз попасть в топ-1 в Apple Music. Я хочу свой тур по городам. Я хочу стать артистом», — так Слава объяснил фанатам свой переезд осенью 2020 года из «треп-дома» и желание сконцентрироваться на сольном творчестве. По словам Марлоу, они до сих пор общаются с Моргенштерном, но у каждого настал новый жизненный этап. «Мы не дуэт, а два артиста, которые сотрудничали», — говорит Марлоу. Желание Славы можно было понять, незадолго до этого он представил свой первый хитовый трек «Снова я напиваюсь», который попал в топы чартов России и СНГ. Но перед выпуском песни Слава пришел к Бахтияру Алиеву — главе лейбла Atlantic Record Russia — за советом. «Он спросил: «Как ты считаешь может ли эта песня попасть в топ-100 и пожить там пару недель хотя бы?» и включил трек «Снова я напиваюсь». На что я ему ответил, что эта песня будет на первом месте и будет там много месяцев. Он подумал, что я шучу, и посмеялся» — поделился с Forbes Алиев