Жесткий дискаунтер — это магазин самообслуживания с максимально простым оформлением торгового зала. Ассортимент жесткого дискаунтера почти такой же, как и в обычном супермаркете. В России к магазинам такого формата можно отнести «Светофор», «Доброцен» и «ХлебСоль».
За счёт чего жесткие дискаунтеры сохраняют такую низкую цену? Во-первых, простейшее оформление торгового помещения. Во-вторых, оптимизация расходов на персонал, так как для работы магазина не требуется много сотрудников. В-третьих, упрощённая раскладка товаров. Товары укладываются палетами во всех зонах магазина. В-четвёртых, прямая договорённость с поставщиками продукции, что позволяет избежать посредников и перекупщиков.
Однако у жестких дискаунтеров есть и свои минусы. Например, отсутствие персонала, который мог бы помочь с информацией внутри магазина. Также в ассортименте магазинов нет скоропортящихся продуктов, таких как овощи, фрукты и хлебобулочные изделия.