Графический дизайн в Китае стремительно развивается, но из-за закрытости и фокуса на внутренний рынок мы знаем о нем очень мало. Китайские интерфейсы отличаются от западных значительно: они более насыщенные, сложные и ориентированы на уникальные привычки пользователей.
В этой статье мы изучим основные различия между китайскими и привычными нам западным интерфейсами, чтобы лучше понять их уникальные особенности.
Отсутствие свободного пространства
В китайских интерфейсах часто отсутствует понятие свободного пространства. Китайские дизайнеры стремятся максимально заполнить экран, предоставляя пользователю всю необходимую информацию сразу. Это связано с коллективистской культурой, где важно показать преимущества и возможности сразу, чтобы завоевать доверие и уважение аудитории.
Западный дизайн, напротив, активно использует свободное пространство как элемент, подчеркивающий ключевые моменты и создающий ощущение простоты и легкости. Минимализм помогает пользователю сконцентрироваться на важной информации и облегчает навигацию.
Использование цвета
В китайском веб-дизайне цвета играют ключевую роль в привлечении внимания. Яркие и насыщенные цвета, такие как красный и оранжевый, часто используются для акцентов и важных элементов. Выбор цветов нередко обусловлен культурными значениями: например, красный символизирует счастье и удачу.
Западный веб-дизайн стремится к минимализму, используя контраст между контентом и фоном для удобства навигации, что способствует более спокойному и упрощенному восприятию контента.
Текст и шрифты
Китайские сайты часто перегружены текстом. Это связано с особенностями китайского языка, где отсутствуют пробелы между словами и различия между строчными и прописными буквами.
Из-за огромного количества иероглифов китайский веб-дизайн ограничен в выборе шрифтов и стилей. Это приводит к использованию ограниченного числа шрифтов, что делает текст визуально менее разнообразным, но более функциональным для отображения большого объема информации.
Западные компании уделяют большое внимание выбору шрифтов, которые являются частью их фирменного стиля. Акцент больше делается на визуальном контенте. Текст используется только там, где это необходимо, и часто дополняется изображениями или видео для более эффективного донесения информации.
Супераппы
В Китае мобильные супераппы, такие как WeChat и Alipay, играют центральную роль в цифровом взаимодействии. Эти приложения объединяют функции социальных сетей, электронной коммерции, платежей и многих других сервисов в одном интерфейсе, создавая экосистему, в которой пользователи проводят большую часть своего времени.
Западные страны все же чаще разделяют приложения под конкретные задачи, хотя и наблюдают рост популярности многозадачных приложений. Также хорошо заметен фокус на визуал, в отличии от китайского приложения — где внимание забирает текст.
Например, Яндекс очень любит объединять свои сервисы в одну экосистему, но для каждого по-прежнему старается делать свое отдельное приложение: как у виднеющихся снизу Еды, Лавки и Города (Карты).
К слову, отечественные компании все чаще стараются брать лучшее из западных и китайских практик — поэтому продукты получаются такими удобными и уникальными.
Ну, или иногда удобными... :(