Brand ladder! thehid design Брендинг — это искусство и наука создания прочной связи между продуктом и его потребителем. Одним из ключевых инструментов в этой работе является "Brand Ladder" — структура, которая помогает построить последовательную и эффективную стратегию позиционирования бренда. Давайте разберем, из каких элементов состоит Brand Ladder и как его можно использовать для создания сильного позиционирования.
1. Начните с характеристик (Features):
Первым шагом в построении Brand Ladder является определение характеристик или атрибутов бренда. Это конкретные, осязаемые аспекты вашего продукта или услуги, которые отличают его от конкурентов. Эти характеристики выражают то, что ваш бренд из себя представляет на физическом уровне.
Пример: Если речь идет о смартфоне, то его характеристики могут включать высокое разрешение экрана, быструю работу процессора, длительное время автономной работы и т.д.
2. Определите преимущества (Benefits):
На следующем уровне лестницы вы добавляете п
- Брендинг — это искусство и наука создания прочной связи между продуктом и его потребителем. Одним из ключевых инструментов в этой работе является "Brand Ladder" — структура, которая помогает построить последовательную и эффективную стратегию позиционирования бренда. Давайте разберем, из каких элементов состоит Brand Ladder и как его можно использовать для создания сильного позиционирования.
- 1. Начните с характеристик (Features):
Первым шагом в построении Brand Ladder является определение характеристик или атрибутов бренда. Это конкретные, осязаемые аспекты вашего продукта или услуги, которые отличают его от конкурентов. Эти характеристики выражают то, что ваш бренд из себя представляет на физическом уровне. - Пример: Если речь идет о смартфоне, то его характеристики могут включать высокое разрешение экрана, быструю работу процессора, длительное время автономной работы и т.д.
- 2. Определите преимущества (Benefits):
На следующем уровне лестницы вы добавляете преимущества, которые эти характеристики приносят целевому потребителю. Это те выгоды, которые потребитель получает, используя ваш продукт. Преимущества — это ответы на вопрос "Что это дает мне?" (отвечает на вопрос таргет) - Пример: Высокое разрешение экрана — это характеристика, а вот преимущество для потребителя — это возможность наслаждаться яркими и четкими изображениями и видео.
- 3. Выявите ключевые ценности (Values):
Далее на лестнице идет уровень ценностей. Ценности — это то, что важно для ваших целевых потребителей при принятии решений о покупке. Они служат основой для выбора, помогают понять, почему потребитель выбирает именно ваш бренд. Ценности могут быть связаны с эмоциональными аспектами, такими как доверие, уверенность или статус. - Пример: Если ваш бренд ассоциируется с инновациями и передовыми технологиями, то ценности вашего потребителя могут включать стремление быть в курсе новейших достижений, желание выделяться или быть первым, кто пробует новые продукты.
- 4. Позиционирующее заявление (Positioning Statement):
Последний шаг — это создание позиционирующего заявления, которое "поднимается" вверх по лестнице от характеристик через преимущества к ценностям. Позиционирующее заявление объединяет все эти элементы и выражает, почему ваш бренд уникален и почему его должны выбрать. - Пример позиционирования: "Наш смартфон с ультравысоким разрешением экрана и длительным временем работы создан для тех, кто ценит технологические инновации и хочет наслаждаться лучшим качеством изображений каждый день."
- Зачем это нужно?
Brand Ladder позволяет структурировать и ясно выразить, чем ваш бренд отличается от конкурентов, и почему он важен для потребителей. Эта структура помогает компании понять, как лучше коммуницировать с целевой аудиторией, и дает четкое направление для разработки маркетинговых и рекламных кампаний. - Какие ценности вашего бренда наиболее важны для ваших клиентов? Как вы могли бы "подняться" по Brand Ladder? Делитесь своими мыслями в комментариях!
- Если вам полезен этот пост, сохраните его и поделитесь с коллегами, чтобы они тоже могли использовать Brand Ladder для эффективного брендинга.
- #Брендинг #Маркетинг #Стратегия #BrandLadder #Позиционирование #ЦенностиБренда #СозданиеБренда