Установки россиянами приложений за июль 2024 iOS+Android:
— Rutube — 952 тыс. (+266 тыс. к июню)
— VK Видео — 694 тыс. (+97 тыс.) — без учёта Smart TV
— NUUM — 303,2 тыс. (+219 тыс.)
— Yappy — 195 тыс. (+33 тыс.)
— VK Клипы — 28,3 тыс. (+1,3 тыс.)
NUUM — новичок, прорвавшийся на третье место скорее всего благодаря программе монетизации. Здесь даже сотня подписчиков может принести пользователю монетку. По словам представителей сервиса, за последние две недели пользователи загрузили более 200 тыс. видео.
VK Видео мне симпатичен своей генерацией эксклюзивного контента. Они переманили топов юмористической индустрии — теперь Антон Шастун и Азамат Мусагалиев смешат там. Всего приложение установили 20 млн раз с момента запуска в сентябре прошлого года. Делала вам подборку шоу VK, в которые можно заходить за интеграциями.
У Yappy, нашего ответа TikTok, — 2 млн авторов и 11 млн ежемесячной аудитории. Тоже есть программа монетизации.
Что еще по видео?
— Платформа: работает с конца июня в бета-версии. Позиционируют себя как аналог YouTube и по интерфейсу, и по функционалу. Система рекомендаций уже работает, но пока это совсем малышок — на главной странице висят видео с 3 просмотрами. Ну и что: у некоторых пользователей этих ваших ютубов 3 просмотра — это уже успех, значит, за 15 лет с момента загрузки видео посмотрели не только мама и автор.
— Now: подобие запрещённой сети. Аудитория пока менее 1 млн.
Другие наши соцсети:
— TenChat: бизнес-тиндер с 3,5 млн пользователей.
— «Сетка» от HeadHunter: конкурент TenChat. За время бета-тестирования завели более 800 каналов и сообществ.
— Яндекс.Дзен, конечно: охват — 70 млн человек в месяц, 45% аудитории — люди 25–44 лет, 39% — 45+.
Что по всей этой красоте можно сказать?
Альтернативы есть, но им пока нужно развиваться — из начальной школы в среднюю платформы пока не перешли: есть вопросы к аудитории, трафику, алгоритмам и полезности платформ для создателей контента.
Несмотря на кажущуюся безыдейность, важно работать с новыми платформами на перспективу. Когда в России успешно работали и мировые, и российские платформы, это же было нормально для брендов и организаций — искать форматы присутствия на них на всех.
Превращение из куколки в бабочку может быть медленное и не давать брендам нужного выхлопа моментально, но с учетом сложностей с западными сервисами, надеюсь, российские так или иначе вынуждены будут искать пути развития.