В 2024 году бренд VICTORIA ANDREYANOVA отмечает 32 года с момента основания. Это не круглая дата, но хороший возраст для бренда, чтобы задуматься о том, с чего он начинался, чем прославился, в каких он отношениях с собой, с аудиторией, с модой — в локальном и широком смысле.
Размышления привели дизайнера Викторию Андреянову к старту новой главы в истории компании. Это не перезапуск и не ребрендинг, а, скорее, возможность напомнить о своих истоках и посмотреть в будущее — перезагрузка самой Виктории и бренда VICTORIA ANDREYANOVA.
Этот процесс курирует дизайнер, стилист и креативный консультант Санан Гасанов. Первый результат работы этого тандема — коллекция VICTORIA ANDREYANOVA осень-зима — 2024, получившая название SINCE 1992.
Виктория Андреянова: «Бренд VICTORIA ANDREYANOVA появился как ответ на реальность, которая окружала всех нас в начале 1990‑х годов. Вынужденный минимализм, свойственный для того времени, превратился в элемент эстетики и повод для многочисленных экспериментов с материалами. Все советское ушло на второй план — разрабатывая коллекции, я жадно вдохновлялась великими французами: Сен-Лораном, Ланвином, Эльбазом. Моими героинями сразу стали реальные женщины — те, кто умел создавать, заряжать здесь и сейчас, как моя мама, как все, кто встречался на пути дальше. Все эти годы мы стремились создавать идеальную униформу для того, чтобы женщины могли чувствовать себя сильными и свободными в любой реальности. Осмысляя происходящее сегодня, мне захотелось вернуться к этому принципу, и я рада, что он оказался близок и Санану Гасанову. Самое радостное в нашей совместной работе — видеть, как он использует родные лекала VICTORIA ANDREYANOVA и при этом адаптирует их под современность, придавая остроты силуэтам через актуальные формы. Так получаются по-настоящему сильные вещи — то, к чему я всегда стремилась, и от чего, увы, на время ушла. В сезоне осень-зима — 2025 вы увидите их в коллекции SINCE 1992: пальто, которыми всегда славился бренд, мохеровые костюмы, платья из тафты. Работа с Сананом для меня — шанс пойти в будущее со свежими решениями, не предавая себя. Возвращение к настоящей VICTORIA ANDREYANOVA».
Санан Гасанов: «Решающим фактором в принятии решения о сотрудничестве с VICTORIA ANDREYANOVA для меня стали архивы бренда. Создавая моду в эпоху тотального дефицита, Виктория много экспериментировала с материалами, комбинируя их: шелк с шерстью, тафта с трикотажем лишь некоторые из впечатливших меня сочетаний. Благодаря любопытству и страсти к моде Виктория создала вещи, актуальные до сих пор. Она также экспериментировала с показами — изучая фотографии и видеозаписи многих из них, я не мог поверить, что передо мной хроника постсоветских шоу. Казалось, это кадры с Лондонской недели моды, не меньше. Беря во внимание все перечисленное, в работе над перезагрузкой бренда мы отнеслись с уважением к архивам и кодам, с которыми он прочно ассоциируется. Это внимание к качеству пошива и тканей. Это фокус на создании дизайнерского продукта с чистыми архитектурными формами. Это преданность аудитории через создание гардероба, актуального для всех поколений. Исторически сложилось, что вслед за мамами, ставшими клиентками бренда еще в 1990‑х, к нему постепенно присоединились и их дочки — то, как мы интерпретировали поколенческую игру в дочки-матери через вещи, вы увидите в коллекции SINCE 1992».
Бренд VICTORIA ANDREYANOVA основан в 1992 году. Семейное дело началось как экспериментальное ателье, в котором дизайнер Виктория Андреянова решила выйти за рамки того, что представляла собой мода России начала 1990х. За 32 года существования бренд ни разу не изменил себе в этом, благодаря чему вырос в успешный бизнес с собственным узнаваемым лицом. Сегодня имя VICTORIA ANDREYANOVA стало нарицательным для российской индустрии моды — оно означает бескомпромиссное качество тканей, точное внимание к крою и материалам и свободу во всех проявлениях.