Реклама - важнейший компонент современного маркетинга, направленный на продвижение предложения среди целевой аудитории. Но реклама не сводится только к тому,, чтобы просто распространить рекламу, донести ее до клиента и убедить его принять меры. В рекламе задействованы различные стратегии и тактики, чтобы бренд достиг целевого покупателя.
Фактически, бренд использует несколько видов рекламы, чтобы донести свое сообщение до потребителя, задействуя каждую точку контакта на пути потребителя.
Итак, какие же виды рекламы использует бренд, чтобы привлечь нужного покупателя?
Виды рекламы
Как правило, реклама делится на два типа -
- Традиционная реклама (офлайн реклама)
- Цифровая реклама. (онлайн реклама)
Традиционная реклама - также известная как офлайн-реклама, это старейшая форма рекламы, которая использует традиционные средства, такие как телевидение, радио, печатные издания (газеты и журналы), рекламные щиты, прямые почтовые рассылки и т. д., для продвижения предложений бренда. Она позволяет брендам быстро повысить осведомленность в широких масштабах.
Цифровая реклама - также называемая онлайн-рекламой, предполагает использование цифровых каналов, таких как поисковые системы (Google, Yahoo), социальные сети (Facebook, Instagram, YouTube), маркетинг по электронной почте и т. д., для демонстрации предложений бренда. Ее преимущество заключается в более точном и эффективном нацеливании на потенциальных клиентов.
Виды цифровой рекламы
Инфлюенс-маркетинг- это направление маркетинга в социальных сетях, в котором используются это маркетинг влияния, одобрения и упоминания продуктов со стороны влиятельных лиц Инфлюенсеры - это люди, которые имеют преданных поклонников в социальных сетях и считаются экспертами в своей нише.
Они с большей вероятностью повлияют на решения своих последователей, когда дело дойдет до покупки товара или услуги. Поэтому рекламодатели используют влиятельных лиц, чтобы привлечь целевую аудиторию и продвигать свои предложения более достоверным способом, используя спонсорские посты, обзоры продуктов или другие виды контента.
Про́дакт-пле́йсмент- это практика размещения продукции бренда в фильмах, шоу или другом контенте. Это эффективный способ охватить большую аудиторию и создать длительное впечатление о предложении.
Также известный как «встроенный маркетинг» или «встроенная реклама», он позволяет брендам продвигать свой продукт органичным и тонким способом. Например, в фильме «Работа по-итальянски» был показан Mini Coopers, который был одним из спонсоров фильма.
Мессенджер-маркетинг — это просто маркетинговая деятельность среди ваших клиентов с использованием приложения для обмена сообщениями.
Вы можете создать список, привлекая новых лидов, развивать их, отправляя им контент и отвечая на их вопросы, и в конечном итоге превращать этих лидов в новых платежеспособных клиентов.
Концептуально это похоже на то, как работает Email-маркетинг. Но на практике Messenger-маркетинг работает совсем иначе, чем электронная почта. Он гораздо более разговорный — с Messenger-маркетингом люди ищут разговор, который ощущается как 1-1, где письма от большинства компаний отправляются по принципу «один ко многим». Также в отличие от электронной почты (где показатели открытий и переходов по ссылкам продолжают снижаться из года в год), Messenger-маркетинг на самом деле растет.
Преимущество этого вида рекламы - быстрота, экономичность и персонализация, что делает его подходящим для малого бизнеса, который хочет более точно охватить свою целевую аудиторию.
Дисплейная реклама - это вид цифровой рекламы, который предполагает размещение баннеров и объявлений на веб-сайтах, в приложениях или на каналах социальных сетей.
Она позволяет брендам привлекать потенциальных клиентов с помощью привлекательных визуальных эффектов и креативных сообщений. Этот вид рекламы лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда в краткосрочной перспективе.
Нативная реклама - это форма онлайн-рекламы, которая соответствует структуре и функциям платформы, на которой она появляется. Она разработана таким образом, чтобы органично сочетаться с окружающим контентом, что делает ее менее похожей на традиционную рекламу и более похожей на часть пользовательского опыта.
Например, спонсируемый контент, который появляется как часть статьи или редакционного раздела, является разновидностью нативной рекламы.
Реклама по электронной почте - это канал прямого маркетинга, который использует электронные письма для продвижения товара или услуги. Это одна из старейших форм цифровой рекламы, предполагающая рассылку рекламных писем по существующему списку клиентов или потенциальных покупателей.
Email-маркетинг - это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов, наладить отношения и увеличить продажи.
Реклама на цифровых вывесках - это вид рекламы, в котором рекламодатели используют цифровые экраны, такие как ЖК- или светодиодные дисплеи, для передачи своего сообщения.
Эта цифровая реклама обычно используется в общественных местах, таких как розничные магазины, торговые центры, аэропорты, вокзалы и спортивные арены, чтобы привлечь внимание аудитории, пересекающей эти вывески.
Видеореклама - это реклама, размещенная в видеороликах. Это одна из самых популярных форм цифровой рекламы, включающая в себя как pre-roll (до начала видео) и mid-roll (во время видео), так и оверлейную или баннерную рекламу.
Такая реклама используется на платформах социальных сетей, стриминговых сервисах и веб-сайтах для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж в более увлекательной и интересной форме.
Виды офлайн рекламы
Офлайн-реклама или традиционная реклама использует традиционные медиа-каналы для продвижения товаров или услуг вместо использования интернета. К наиболее распространенным видам оффлайн-рекламы относятся:
Печатная реклама - это вид офлайн-рекламы, который предполагает размещение объявлений в журналах, газетах и других печатных изданиях.
Это один из старейших видов рекламы, который до сих пор используется многими брендами для привлечения внимания целевого рынка. Печатная реклама обычно используется для повышения осведомленности о бренде в местном регионе, но также может быть направлена на определенную демографическую группу.
Телевизионная реклама - это вид рекламы, в котором для продвижения товара или услуги используются телевизионные ролики. Это один из самых дорогих видов рекламы, который используется крупными компаниями с большим бюджетом.
Телевизионная реклама обычно используется для одновременного охвата большой аудитории, повышения узнаваемости бренда и достижения маркетинговых целей с помощью соответствующего сочетания визуальных, звуковых и текстовых эффектов.
Радиореклама - это вид традиционной рекламы, в которой для продвижения товара или услуги используются радиоролики.
Это, как правило, более дешевое средство вещательной рекламы, чем телевидение, и оно обычно используется для ориентации на определенную демографическую группу, например, слушателей определенных жанров музыки или жителей определенного географического района.
Прямая почтовая реклама - это вид офлайн-рекламы, который предполагает отправку печатной рекламы непосредственно потенциальным клиентам по почте.
Бренды обычно доставляют маркетинговые материалы, такие как брошюры, открытки, каталоги, письма о продажах и информационные бюллетени, в почтовые ящики потенциальных клиентов, используя этот метод прямого маркетинга.
Он считается одним из самых эффективных и результативных способов привлечения новых и существующих клиентов.
Наружная реклама, также известная как реклама вне дома, относится к любому типу рекламы, которая размещается вне домов или предприятий.
Она включает в себя билборды, уличные баннеры, вывески в общественном транспорте и другие форматы наружной рекламы, используемые для продвижения вашего продукта, услуги или бренда.
Торговые выставки - Это метод рекламы, при котором компания устанавливает стенд на торговой выставке, чтобы продемонстрировать свои продукты или услуги и показать, как они работают.
Торговые выставки обычно привлекают экспертов отрасли, потенциальных клиентов и инвесторов, заинтересованных в получении дополнительной информации о предлагаемых товарах или услугах. Таким образом, они служат отличной платформой для общения, продвижения своих товаров и услуг и привлечения потенциальных клиентов.
Реклама в магазине - для продвижения товаров в розничных магазинах используется реклама в местах продаж: баннеры, плакаты, вывески, дисплеи и многое другое.
Это эффективный способ привлечь внимание покупателей, которые уже находятся в магазине и потенциально заинтересованы в совершении покупки. Она также может быть использована для создания определенной атмосферы или стимулирования импульсивных покупок.
Телемаркетинг - это использование телефонов (холодные звонки) для обращения к потенциальным клиентам и продвижения товара или услуги.
Рекламодатели используют такие каналы, как автоматические звонки, звонки живого оператора или текстовые сообщения для установления контакта с потенциальными клиентами.
Это экономически эффективный способ продвижения товаров или услуг и генерации ссылок.
Вывод:
Реклама - важнейший элемент маркетингового комплекса любого бизнеса, она играет важную роль в продвижении бренда и привлечении клиентов. Как онлайн-, так и офлайн-методы рекламы предлагают предприятиям ряд возможностей для эффективного охвата целевой аудитории.
Онлайн-реклама, такая как социальные сети, маркетинг по электронной почте и платные рекламные кампании, становится все более популярной благодаря своей экономичности и широкому охвату. В то время как офлайновые методы рекламы, такие как билборды, печатные объявления и телевизионные ролики, по-прежнему имеют большое значение для охвата местной аудитории.
Каждый из вышеперечисленных рекламных носителей, будь то онлайн или офлайн, обладает уникальными сильными и слабыми сторонами. Таким образом, чтобы достичь поставленных рекламных целей, необходимо понять свою аудиторию и выбрать наиболее подходящий рекламный носитель (носители).