Любой маркетолог скажет вам, что личный бренд – неотъемлемая часть успеха 3D-дизайнера. Но почему личный бренд так важен? Зачем его создавать, вкладывая столько сил и времени? И как его потом продвигать, если вы ещё только начинающий дизайнер? Сегодня я хочу ответить на все эти вопросы и поделиться своими лайфхаками, как использовать различные инструменты для создания и продвижения своего личного бренда.
Что такое личный бренд
Личный бренд – это публичный образ человека, построенный на определенных ценностях, принципах и навыках с целью продвижения себя как специалиста. Личный бренд включает в себя все, от визуального стиля до философии и миссии. Создание сильного личного бренда – один из главных ключей к успеху в карьере 3D-дизайнера.
Когда вы слышите название бренда, у вас возникают ассоциации. Во-первых, если они возникают, значит, что бренд известен. Во-вторых, вы понимаете, что этот бренд предлагает, в какой он ценовой категории, и какие у него ценности. Например, Cartier – это дорого, шикарно, эксклюзивно, вне времени. H&M – дешево, массово, среднее качество, выступают за экологию и переработку.
А когда говорят ваше имя, какие ассоциации возникают у ваших заказчиков? Личный бренд как раз и отвечает за этот самый образ. Но зачем вообще его создавать?
Зачем 3D-дизайнеру создавать личный бренд
- Повышение узнаваемости
Личный бренд помогает дизайнеру выделиться из толпы, привлекая внимание потенциальных клиентов и заказчиков. Поставьте себя на место клиента. У кого вы закажите работу: у того, чье имя на слуху, и вы о нем что-то знаете, или у неизвестного дизайнера, которых сотни? Чем больше узнаваемость, тем больше клиентов. А чем больше клиентов, тем больше доход. - Привлечение целевой аудитории
Личный бренд привлекает целевую аудиторию, выстраивает с ней близкие доверительные взаимоотношения и формирует лояльность. Когда люди видят вас и ваши работы постоянно, видят прогресс и ваши ценности, они начинают доверять бренду, и будут возвращаться к вам снова и снова. - Усиление влияния в индустрии
Через личный бренд 3D-дизайнер демонстрирует свою экспертность, делится своими взглядами и идеями. Это приводит к увеличению его влияния в индустрии. А с этим приходит и возможность воздействия на тренды, формирование общественного мнения и способность вдохновлять других. - Закрытие вопросов потенциальных клиентов
Когда ценности, навыки и личные качества 3D-дизайнера явно выражены и находятся на виду, это облегчает процесс принятия решения для клиента. Они могут быстро оценить, соответствует ли стиль, подход и философия дизайнера их собственным целям и предпочтениям. Это уменьшает вероятность недопонимания или несоответствия ожиданиям в дальнейшем. - Связи
Медийные личности, специалисты, агенты, рекрутеры и рекламодатели часто общаются и сотрудничают между собой. Личный бренд помогает 3D-дизайнеру заявить о себе, привлечь внимание ключевых лиц и установить с ними полезные связи. Это не только расширяет профессиональное влияние, но и делает жизнь более интересной и насыщенной, дает доступ к новым возможностям, идеям и ресурсам, которые помогают ему в его карьерном росте и развитии. - Привлечение партнёров и инвесторов
Человек, который успешно создал себе имя в качестве бренда, привлекает к себе единомышленников, готовых вкладывать свое время и деньги в новые проекты. Это происходит потому, что сильный личный бренд демонстрирует профессионализм, надежность и уникальность подхода дизайнера, что может быть очень привлекательно для потенциальных партнеров и инвесторов.
Как 3D-дизайнеру сформировать личный бренд
Стоит сказать, что работа над личным брендом представляет собой непрерывный рутинный процесс, требующий практически ежедневного вложения сил и времени. Да, некоторые вещи, как целевая аудитория, продумываются заранее, но напоминать о себе нужно постоянно. Начнем же.
1. Подготовьте самопрезентацию
Самопрезентация (на англ. elevator pitch) позволит четко сформулировать суть вашей деятельности и ваши конкурентные преимущества. Представьте, что вы в лифте с человеком, которому вы хотите представиться как эксперт в своем деле. Что вы ему скажете? У вас есть максимум 30 секунд.
2. Определите целевую аудиторию
Кому вы продаете свои навыки? Ответ «всем» не подходит. Домохозяйке с тремя детьми навряд ли нужен 3D-дизайн чего бы то ни было. А вот человеку, разрабатывающему компьютерную игру, дизайнер пригодится. Поэтому попробуйте точно описать образ заказчика, которому действительно понадобятся ваши услуги.
3. Сформулируйте позиционирование
Продумайте до мелочей тот образ, который вы хотите сформировать в сознании целевой аудитории. Он должен быть уникальным и запоминающимся. Чтобы вам было легче это сделать, можете задать себе следующие вопросы:
- Чего я хочу добиться с помощью личного бренда?
- Какие задачи я могу решить с его помощью?
- Что должны представлять люди, когда слышат моё имя?
- Какие ассоциации оно должно вызывать?
- В каких вопросах я должен быть экспертом в глазах окружающих?
Хочешь изучить новое направление в 3D и расширить свои возможности? Зарегистрируйся на наш авторский мини-курс по 3D-моделированию ювелирных украшений! Всего за 7 коротких уроков ты создашь свою первую 3D-модель, без нудной теории и сложной практики. Все подробности здесь.
4. Подготовьте стратегию управления репутацией.
Подумайте, как завоевать внимание и расположение целевой аудитории, подчеркнуть достоинства и донести свою философию. Ваша цель – создать позитивное впечатление, которое отражает ваши уникальные навыки, опыт и ценности. Например, активно выкладывайте посты в социальных сетях, публикуйте работы из портфолио, участвуйте в профессиональных мероприятиях и сотрудничайте с другими профессионалами в области 3D-дизайна.
5. Продумайте стиль общения
Стиль общения может быть формальным, неформальным или нейтральным, в зависимости от целевой аудитории и ваших личных предпочтений. Формальный стиль общения подчеркивает ваш профессионализм и серьезность. С другой стороны, неформальный стиль может помочь создать более личную связь с аудиторией и показать вашу творческую сторону. Нейтральный стиль – хороший выбор, если вы хотите обращаться к более широкой аудитории. Важно, чтобы выбранный стиль общения был последовательным и отражал ваши ценности и личность.
6. Выберите каналы коммуникации
Проведите исследование и выясните, где ваша целевая аудитория проводит больше времени. Также проанализируйте и оцените свои возможности, поскольку если вы решите вести пять каналов одновременно, скорее всего вам понадобится помощник. Более того, для продвижения на каждой из платформ есть свои условия. Лучше начать с одной или двух соц. сетей и подключать другие постепенно, особенно если вы сейчас выполняете всю работу самостоятельно.
7. Продумайте дизайн и формат контента
Дизайн и формат контента должны отражать ваш уникальный стиль, а также быть привлекательными и понятными для целевой аудитории. Подготовьте тексты и визуальные материалы для своих постов. Посты должны быть в одном стиле, чтобы этот стиль впоследствии ассоциировался именно с вашим личным брендом. Для этого выберите свой цвет и шрифт и используйте их так или иначе в большинстве публикаций.
Как 3D-дизайнеру продвигать личный бренд
- Создайте блог или сайт
Основное продвижение сегодня происходит в соц. сетях. Создайте блог в одной из них или на отдельном сайте, и через свой блог продвигайте личный бренд. - Создавайте качественный контент
Никто не запрещает постоянно репостить мемасики с котиками, но ваш личный бренд как 3D-дизайнера сами по себе они не продвинут. Делитесь экспертностью, говорите о своих ценностях и философии, которой вы придерживаетесь в работе. Чтобы не показаться очень занудным человеком, разбавляйте экспертные посты развлекательными. Если вы добавите немного личных постов, люди проникнутся к вам бóльшим доверием. - Взаимодействуйте с инфлюенсерами
Чтобы продвинуть свой блог, общайтесь с другими лидерами мнений. Договоритесь на бартер, т.е. взаимное продвижение (рекламу, совместное видео, видео в двух частях в каждом из блогов). Также можете закупить у них рекламу. Подписчики доверяют инфлюенсерам, поэтому реклама у них будет действенной. - Продвигайтесь платно в социальных сетях
На сегодняшний день, все популярные соц. сети имеют возможность платно продвинуть ваш блог. Обратитесь в их рекламный центр, запустите рекламу самостоятельно через их инструменты или наймите таргетолога, который сделает все за вас. Если у вас блог на стороннем сайте, вы можете закупить рекламу у поисковой системы (Гугл или Яндекс), чтобы ваш сайт был на первой строчке при поиске запроса о 3D-дизайне. - Выкладывайте контент регулярно
Вы не обязаны «пилить сторис» каждые полчаса, но не стоит пропадать из соц. сетей на неделю или больше. Постоянство повышает доверие к вам, и потенциальный заказчик будет видеть, что вы не сольетесь в туман с его деньгами и недоделанным заказом, и вас всегда можно найти онлайн. - Хэштеги
Используйте хэштеги по полной. Они позволяют найти вас и ваши работы в соц. сетях. Также они помогают алгоритмам чаще показывать ваш профиль потенциальным заказчикам. Придумайте основные хэштеги, которые отражают ваш профиль и все его публикации, и вставляйте их в каждый пост. Остальные хэштеги можете менять в зависимости от темы публикации. Так алгоритм поиска не собьётся, и будет продвигать ваш аккаунт более успешно. - Офлайн встречи
Встречайтесь со своими подписчиками (=потенциальными заказчиками) в реальной жизни. Устраивайте бизнес-завтраки или небольшие лекции. Так заказчики смогут познакомится с вами поближе, проникнуться доверием и убедиться в вашей экспертности. - Позаботьтесь о репутации
Сделайте так, чтобы Google и соц. сети знали вас с нужной стороны. Я о репутации – она должна быть кристально чистой. Просите людей оставлять отзывы. Я уверена, что в 99% случаях они будут положительными. Если появится отрицательный, оставьте под отзывом свой комментарий, чтобы люди знали вашу версию событий и что вы действительно заботитесь о том, чтобы предоставить лучший сервис своим заказчикам. - Не забывайте о саморазвитии
Вкладывайтесь в образование, повышайте квалификацию, расширяйте кругозор, заводите новые знакомства. Даже спорт или увлекательное хобби поможет вашему креативному мышлению, а значит выделит вас среди других профессионалов. - Понимайте свою ценность
Кем бы вы ни работали, какие бы обязанности ни выполняли в данный момент, ваш личный бренд должен уже сегодня выстраиваться таким образом, чтобы при достижении самых заветных целей не пришлось работать над его изменением.
Личный бренд – отличный способ заявить о себе в профессиональной сфере. С его помощью вы показываете свою экспертность, свои ценности и демонстрируете клиентам, почему вообще стоит работать с вами. Начните строить свой личный бренд уже сегодня!
В нашей школе Way5D вы можете пройти обучение 3D-моделированию ювелирных украшений любого уровня. А если вы не уверены, подходит ли вам 3D-моделирование, вы всегда можете связаться со мной для бесплатной консультации по WhatsApp.
Я Вэй Баранова, основатель школы Way5D. Имею опыт в 3D-моделировании и ювелирном деле более 7 лет, и владею двумя студиями 3D-моделирования со средним чеком 150 тыс руб с одного клиента. Я уже обучила более 25 потоков курса по 3D-моделированию ювелирных украшений, жду и тебя в нашей школе!
Больше обо мне и школе Way5D в соц.сетях:
Инстаграм
Телеграм канал
Паблик ВК
Личная страница ВК
WhatsApp
Личный Телеграм
YouTube канал