Разберем ключевые показатели, такие как охваты, активность аудитории и признаки накрутки, а также дадим рекомендации по использованию аналитических сервисов.
Какие показатели важны:
- Подписчики и охваты
- История канала и аудитория
- Активность аудитории
- Рекламная отдача
- Цитирование и корреляция рекламных постов с приростом аудитории
- Отклонения от средних значений и признаки накрутки
Принцип следующий: от очевидного к деталям. То есть, если мы на этапе осмотра находим 1-2 триггера, то тратить время дальше не на детальный анализ не стоит.
Визуальный осмотр канала
Скролим посты и анализируем их.
- Если комментариев очень мало или их нет – негативный сигнал.
- Если ERR постов (% просмотров / подписчиков) меньше 10% – тревожный сигнал. Средний показатель по больнице 10-30%. Но в некоторых тематиках меньше 10 – это норма, например, каналы с вакансиями.
- Если реакции отключены или их очень мало – меньше 1% от просмотров – негативный сигнал.
- Шаблонные посты по принципу ctrl-c / ctrl-v, при этом море позитивных реакций + отключенные комментарии также должны вас насторожить.
Сервисы аналитики
Базовый осмотр страницы канала.
Есть 2 наиболее популярных – telemetr и tgstat.
- Копируем ссылку на канал, вставляем в поиск.
- В первую очередь смотрим историю канала – 3 вкладки. Важно, чтобы на протяжении его жизни тематика не менялась.
- Далее идем в статистику канала и смотрим сводную. Что важно:
✓ Возраст (если > 1 года - плюс)
✓ Вовлеченность подписчиков (если > 1-3% - плюс)
✓ Охваты (если > 15-20% - плюс)
✓ Гендерный баланс для каждой тематики свой. Важно, чтобы он соответствовал вашей.
✓ Средний охват одной публикации 24/48 часов – один из ключевых показателей для рекламы. Именно столько пользователей увидят вашу рекламу.
Подписчики
- Смотрим на прирост подписчиков и источники прироста. Если канал системно теряет подписчиков большими «кусками» или наоборот на канале резкий прирост подписчиков, но его не упоминали в это время крупные паблики - тревожные сигналы.
✓ Пример 1. Мы видим, что от канала много отписываются, но в 1 день есть резкий прирост подписчиков, при этом нет упоминаний в других каналах - для нас это негативный сигнал. Похоже на накрут. (Да, трафик может быть не только из телеграма, но нас это должно насторожить)
✓ Пример 2. Женский канал. Как это может выглядеть более естественно. Тут мы видим, что канал рекламировался в около тематических пабликах с хорошими охватами.
Разделы
Индекс цитирования и цитирование.
- Прежде всего нас интересуют упоминания в тематических каналах.
✓ Пример 1. На скрине канал «О здоровье», но мы видим, что он упоминался везде, где только можно, но не в каналах о здоровье – то есть в нем не наша ЦА.
- Обращаем внимание и на страну и тип упоминаний.
Охваты публикаций
Здесь смотрим за сильными отклонениями в любую из сторон.
✓ Например. Тот же канал о здоровье мы видим, что несколько дней просмотры упали аж до 800, при этом посты были в эти дни. Нам это говорит о том, что скорее всего в паблике накрученные просмотры и в эти дни они отключались по какой-то причине.
Анализ просмотров
- В зависимости от типа паблика и тематики, поведение пользователей может быть разным. Для того, чтобы проверить более уверенно, лучше сравнивать испытуемый паблик с таким, в котором вы точно уверены.
✓ Пример 1. Естественное поведение.
✓ Пример 2. Подозрительное поведение.
Рекламные охваты
Смотрим на рекламу в канале и сколько она принесла рекламодателю.
Похожие каналы
У многих каналов есть такая вкладка. Проверьте ее - если каналы отличаются от вашего это красный флаг.
Если вы покупаете первый канал, то я настоятельно рекомендую вам найти спеца и доплатить ему за помощь. Иначе шансы купить кота в мешке будут велики. Покупка канала отдельная история и изучать там нужно больше вещей, упомянутых здесь.
Полезные ссылки
- Как закупать рекламу в Телеге (для любителей видео с ютуб - отличный гайд)
Больше интересных материалов у нас в телеграме.