Билборд — это рекламный щит. Его отличает большой размер. Установленный на обочинах дорог и не только, он мгновенно притягивает к себе внимание, что и является его основным преимуществом. Сам по себе он относится к наружной рекламе, то есть к тем носителям, которые размещаются под открытым небом.
О чём речь?
Обратимся ненадолго к истории. Примерно в 20-х годах прошлого века в США стали популярны автомобили, практически полностью заменив собой каретные упряжки. Всё больше американцев приобретали «железных коней», что приводило к развитию автомобильной инфраструктуры. Тогда рекламным компаниям пришло в голову, что вдоль дорог можно размещать гигантские щиты, а на щитах публиковать информацию о различных товарах и услугах. Так и появились билборды — рекламные щиты, устанавливаемые преимущественно вдоль автодорог.
Что интересно: в СССР такого формата наружной рекламы не было. Билборды пришли в нашу страну только в 90-х годах и получили причудливое название «бигборды». Ситуация получилась такая же, как с «ксероксом» и «памперсами»: лидер рекламных щитов в те времена назывался «Big Board», так что его имя стало синонимом билбордов. Со временем, впрочем, это ушло.
Современные рекламные щиты — не чета тем, которые были раньше, в том числе и благодаря обилию видов.
Основные виды
В современном мире билборд — это не только и не столько баннер, наклеенный на щит. Рекламные компании предлагают много вариантов, и вот самые популярные из них:
- односторонние и двусторонние билборды — тут всё понятно: на первых объявление опубликовано с одной стороны, на вторых — с обеих;
- «птица», который как бы приоткрывается, подобно книге;
- «чебурашка», довольно популярный формат четырёхстороннего билборда, особенно часто их можно встретить на оживлённых перекрёстках;
- фигурные, где не просто щит устанавливается на основание, а есть некая фигура, например, банка из-под кетчупа;
- цифровой — буквально гигантский светодиодный телевизор, на котором крутятся рекламные ролики;
- 3D-билборд, азиатское ноу-хау, представляющее из себя сложную цифровую конструкцию, в которой «персонажи» выглядит объёмными.
Варьируются билборды и по размерам. Стандартный имеет габариты 3 × 6 метров, суперборды — 3 × 12 или 4 × 12 м, гигантские просматриваемые отовсюду суперсайты — 5 × 15 м. Есть рекламные щиты поменьше, которые обычно устанавливаются в пределах города: это ситиборды 3,7 × 2,7 м с прокручивающейся картинкой, пиллары 2,7 × 3,7 м, выглядящие как вертикальная тумба, и самые миниатюрные 1,2 × 1,8 м. Их можно встретить на достаточно узких переулках.
Преимущества и недостатки
Главное преимущество билбордов — в их видимости. Они хорошо заметны, их видят как пешеходы, так и автовладельцы. При условии, что информация грамотно преподнесена, целевая аудитория сможет даже её воспринять и запомнить. Картинки сразу привлекают внимание, а если рекламная компания задействует креативность, то рекламный щит даже сможет «завируситься» в интернете, что станет дополнительным бонусом.
Щит можно разместить в непосредственной близости от офиса компании или магазина, что тоже плюс.
Теперь про недостатки. Аренда билборда стоит недёшево, и стоимость эта складывается из разных факторов, о которых будет сказано ниже. Если речь идёт о стандартном щите, то долго объявление не прослужит: ветер, дождь и солнце сделают своё дело, краска потускнеет. Поэтому размещать одну и ту же полиграфию на длительное время не стоит — её придётся менять, или же использовать специализированную краску.
В случае с билбордом сложно вычленить узкую аудиторию. Рекламу увидят абсолютно все, и только некоторый процент из этих людей будет целевым.
Также может быть непросто подобрать хорошо просматриваемый билборд. Мешать могут городские конструкции, деревья, дома.
Что влияет на стоимость размещения на билборде?
Стоимость размещения рекламы на билборде зависит от нескольких ключевых факторов.
Расположение
Билборды в местах с высокой проходимостью, такие как центральные улицы города, перекрестки, оживленные шоссе, стоят дороже. Чем больше людей видят рекламный щит, тем выше его стоимость. Кроме того, разные районы в одном городе могут сильно различаться по стоимости. В деловых и торговых районах цена будет выше, чем на окраинах или в спальных.
Размер и формат
Большие билборды стоят дороже, так как они лучше видны и привлекают больше внимания. Дороже будут и цифровые щиты из-за возможности показывать анимированную рекламу или менять ее содержимое в течение дня.
Длительность размещения
Чем дольше период размещения, тем выше общая стоимость, но часто предлагаются скидки при длительной аренде. Стоимость также может варьироваться в зависимости от сезона. Например, перед праздниками или во время туристических пиков цены могут расти.
Технические особенности
Наличие подсветки влияет на цену. Билборды с подсветкой более заметны в ночное время, что увеличивает их стоимость. Некоторые конструкции, особенно уникальные или сложные, могут быть дороже в обслуживании и, следовательно, дороже для аренды.
Конкуренция и спрос
Если несколько компаний заинтересованы в одном и том же месте, цена может вырасти.
Провайдер услуг
Стоимость может варьироваться в зависимости от того, арендуется ли место напрямую у собственника или через рекламное агентство, которое может добавлять свои наценки.
Как в случае с любыми рекламными носителями, билборды могут принести пользу, а могут оказаться совершенно бесполезны. Тут важно анализировать — смотреть, принёс ли щит эффект.
© Рекламная компания Русмедия
Возможно, вас также заинтересует размещение рекламы в лифтах.
