В Японии эталонной считается природная, ненавязчивая красота. Японки большое внимание уделяют ухоженности, естественности и гармоничности образа. Кроме того, важную роль играет принятие своего несовершенства и природной красоты. Это отражается в том, как люди воспринимают красоту, предпочитая естественность и подчеркивая уникальность каждого человека.
Традиционно в Японии ценится светлая, почти прозрачная кожа. Фарфоровый цвет лица ассоциируется у японок со здоровьем, благополучием и богатством. Издавна в Японии темный цвет кожи выдавал низкий социальный статус девушки, поэтому и сейчас японки старательно избегают солнечных лучей. Они используют солнцезащитные кремы и гели, в том числе и для того, чтобы предотвратить раннее старение кожи. Кроме того, для защиты лица от солнца применяются зонтики и шапки со специальными элементами, напоминающими защитные костюмы пчеловода. Одними из самых любимых бьюти-продуктов японок являются осветляющие BB-кремы, в которые часто добавляют частицы натурального перламутра для придания коже большего сияния.
В Японии ценятся миниатюрность и стройность. Небольшой рост, тонкие руки и маленький размер груди считаются в Японии идеалом женственности и красоты. Этот идеал сформировался много веков назад, когда эталоном привлекательности были девушки, не отличавшиеся пышными формами. Несмотря на популярность аниме, которое пропагандирует совершенно другие стандарты красоты, японские мужчины предпочитают выбирать себе спутниц жизни с миниатюрными размерами. Именно поэтому в Японии до сих пор не пользуются популярностью операции по увеличению груди.
В Японии наблюдается особая любовь к образам, отражающим детскую невинность. Там ценятся милые инфантильные девушки, а сексуальные и женственные, наоборот, считаются не очень привлекательными.
Красивым считается по-детски округлое маленькое личико. Японки не стремятся к выраженным скулам и острым подбородкам. Нередко они прибегают к пластическим операциям или специальным накладкам, чтобы смягчить эти черты.
Также важным аспектом являются большие, широко раскрытые глаза. Максимального воплощения этого тренда каждая японка достигает своим способом: кто-то делает блефаропластику, кто-то обучается макияжу глаз и использует специальные полоски для коррекции нависшего века.
Кроме внешних черт, японские девушки акцентируют внимание на детской манере речи и жестах, что усиливает общее впечатление молодости и невинности.
Многие японки стесняются своего низкого и плоского носа, поэтому ложатся под нож хирурга, чтобы сделать его выше. Ринопластика считается самой популярной пластической операцией в Японии.
Прически являются одним из главных способов самовыражения современной японки. В стране восходящего солнца длинные ухоженные волосы с древности считаются лучшим способом подчеркнуть свой высокий социальный статус. Но сегодня эта тенденция претерпела существенные изменения. Волосы стали модным аксессуаром: девушки используют цветные парики и накладные пряди, чтобы быстро менять образ и придавать ему нужную яркость.
Пару лет назад в Японии появился новый модный тренд– йоба (yaeba — «двойной зуб»). Для создания такого эффекта некоторые прибегали к стоматологическим манипуляциям или накладкам. Однако это было лишь временное явление, и оно не отражает общего отношения к зубам в Японии. Хотя в целом, японцы более терпимо относятся к небольшим несовершенствам в улыбке, таким как щели между зубами или немного выступающие зубы, находя в этом определенный шарм и индивидуальность.
У японских мужчин тоже имеются свои стандарты красоты. В моде высокий рост, стройность и худоба, длинные волосы и узкое точеное лицо.