Почему футболист в России может ежемесячно зарабатывать по 10 000 000 рублей, когда как средняя зарплата врача в стране составляет всего 66 000 рублей в месяц?
Разве это справедливо, что врачу нужно минимум 6 лет учиться в университете и тратить годы на практику, но в итоге зарабатывать меньше, рядового футболиста. Кто из них приносит больше пользы людям? Вроде бы, ответ очевиден. Но чем объясняется такое неравенство?
Дело в том, что на так называемом «рынке суперзвезд» закон спроса и предложения работает иначе. Обычно, чем уникальнее ваши навыки, тем больше ваша зарплата, потому что предложение квалифицированной рабочей силы очень ограничено.
Так вот суперзвезды - Лионель Месси/Леброн Джеймс/Тейлор Свифт/Магнус Карлсен - единственные в своем роде, и их уникальную работу нельзя реплицировать. Это значит, что спрос на их услуги совершенно неэластичен по цене. Им будут готовы заплатить любые деньги, потому что конкурентов у них попросту нет.
Погоди, а как же футболисты, у которых, кажется, навык один - пинать мяч. Чем они уникальны? Фишка в том, что между игроками тоже огромная пропасть. Даже если взять премьер-лигу английского футбола, то там зарплаты топовых игроков выше средней зарплаты по лиге в разы. А что говорить о низших дивизионах? Там разница в зарплатах будет стократной. Просто мы видим верхушку айсберга.
И это является причиной, почему тем же футболистам платят так много. Нет, не за умение пинать мяч, а за их медийность, которая и оценивается в триллионы долларов. Самое дорогое сегодня - это внимание людей. Компании хотят привлечь аудиторию суперзвезды к себе, поэтому для них логичнее выбрать ту, что популярнее.
Так что на рынке суперзвёзд навыки и прилагаемые усилия в определенный момент перестают играть роль, как на традиционном рынке.
Обратная сторона этой истории в неравномерности успеха. Если ещё в 1982 году 1% самых популярных музыкантов получал 25% всех доходов от продажи билетов на концерты, то уже в двухтысячные эта доля перевалила за 50% и концертный рынок захватили Джастин Тимберлейк, Кристина Агилера, 50 Cent и другие.
Маленькие артисты теряются среди многообразия и таких же музыкантов, а старички индустрии бьют рекорд за рекордом. Так недавно Тейлор Свифт побила свой же рекорд по количеству прослушиваний за один день после релиза нового альбома на Spotify.
И выходит, что суперзвёзды – это какая-то ошибка капитализма? Ломают одним своим существованием экономические законы, зарабатывают неприлично много, так ещё и душат маленькие таланты, стягивая все денежные ресурсы на себя.
Как посмотреть. Например, та же Тейлор Свифт в 2023 году добавила к ВВП США 4,3 миллиарда долларов, и другие страны умоляют исполнительницу приехать к ним. Ведь её приезд означает не только продажу билетов и налоги с этих доходов, но и рост туризма.
Так устроен мир. Компаниям нужны продающие образы, а людям - кумиры и экстравагантные личности для подражания. И если какая-то цена кажется вам нереальной и завышенной, то это не имеет значения. Потому что кто-то готов эту цену заплатить. И, скорее всего, этот кто-то явно не дурак.