Разберем как без услуг специалистов запустить самостоятельно мастер кампаний в Яндекс Директ, чтобы сэкономить бюджет. Пробная статья, поэтому будем благодарны обратной связи и критике в комментариях
Для начала разберемся, что такое этот Мастер Кампаний
Мастер кампаний - это с рекламная кампания с минимальным набором технических инструментов, которая позволяет просто и быстро запуститься в Яндекс Директ. Показы будут идти, как в поисковой выдаче, так и рекламной сети яндекса (РСЯ).
Плюсы Мастер кампаний:
+ Идеальный вариант, как рекламодателям без опыта, так и тем, кто не хочет разбираться во всех нюансах и быстро запуститься
+ Все на одной странице с простым и понятным интерфейсом.
+ Яндекс сам подберет наиболее эффективное объявление исходя из ваших вводных данных
+ Возможность собрать и протестировать объявления сгенерированные самим Яндексом
Минусы Мастер кампаний:
- Отсутствие инструментария под более детальные таргетинги и точечные настройки под ваши запросы
- Нет возможности массово внести изменения в несколько ваших Мастер кампаний. Придется перещелкивать каждую по отдельности
- Не получится разделить показы в РСЯ и Поиске или выбрать конкретно что-то одно.
Несмотря на минусы, Мастер кампаний может спокойно выдавать положительный результат, а временами показывать результат даже лучше, чем классические кампаний.
Как настроить и запустить Мастер кампаний
1 шаг: добавление ссылки или объявление и посадочной с помощью нейросети
Укажите ссылку на ваш действующий сайт или продолжите без ссылки.
При продолжении без ссылки - Яндекс Создаст небольшую посадочную страницу, с которой ваши клиенты смогу написать вам в Whats'App, Telegram или Позвонить
2 шаг: Подключение Яндекс Бизнес
При необходимости вы можете привязать свой Яндекс Бизнес к данной кампании, для рекламы на Яндекс Картах. Если у вас нет оффлайн точки, то Яндекс не даст возможность включить данную опцию
3 шаг: Заголовки и описания объявлений
Далее вам требуется заполнить объявления, которые будут миксоваться и чередоваться между собой. Эффективность по каждому заголовку или описанию можно увидеть после запуска.
Рекомендуем заполнять максимально. Чтобы была у Яндекс Директа была выборка с чем работать.
Так же стоит выделить ваши преимущества и по возможности поменьше клеше по типу "Мы лучшие","Дешево" и т.д.
4 шаг: Фото и видео
Добавьте 5 вариантов изображений максимально отражающие ваше предложение.
Требования к изображению:
при соотношении сторон от 1 : 1 до 3 :4 /4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
при соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;
максимальный объем файла — до 10 МБ;
формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).
Так же добавьте 2 видео по тому же принципу
Требования к видеофайлам
Форматы:MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер:не более 100 Мб
Длительность:5—60 секунд
Разрешение:от 360p до 4К
5 шаг: Быстрые ссылки
Данные ссылки позволяют сделать объявление больше и заметнее. Ссылки можно указать на какой-то конкретный блок или страницу на вашем сайте.
6 шаг: Геотаргетинг, Расписание показов, Аудитория
Укажите регион (#1) показов, людям в этом области будет показываться реклама.
Настройте расписание показов (#2) - вы можете указать время и дни в которые ваши менеджеры могут принимать заказы или оставить круглосуточный показ.
Аудитория #3 - базово указан 1 вариант: "Подобрать оптимальную", аудитория будет подбираться на основе данных на вашем сайте и указанных вами.
В ином случае вы можете настроить аудиторию в ручную, выбрать возраст вашей аудитории.
Далее добавить ключевые поисковые фразы, которые могли использовать ваши клиенты, интересы и/или сайты.
При необходимости вы можете добавить исключения, то есть, те запросы по которым реклама не будет показываться.
Пример: если у вас есть смежные
7 шаг: Цель рекламы и целевые действия
В зависимости от вашей стратегия выбираем цель рекламы по который мы будем оптимизироваться. Рекомендуем выбирать "Цель рекламы" - "Максимум целевых действий".
Далее нужно выбрать "Цену целевого действия":
"Средняя за неделю" - Оплата за клики, с оптимизацией по целевым действиям. Показывает хороший результат при условии, если рекламная кампание обучилась, т.е. произошло необходимое количество целевых, выбранных действий стоимость которых МК старается выдерживать.
"Фиксированная" - Оплата за совершенные действия на сайте. В данном случае мы платим только за конкретно выполненный действия "Звонок", "Отправка формы","30 секунд был на сайте" и т.д.
"Без ограничений" - Алгоритмы подберут наибольшую цену конверсии, чтобы таких конверсий совершалось как можно больше
Далее выбираем сами "Целевые действия" и проставляем их стоимость
Автоматически подставится рекомендованная стоимость целевого действия, но её можно изменить.
8 шаг: Недельный бюджет и дополнительные настройки
Недельный бюджет проставляем таким образом: "Стоимость целевого действия"х10. То есть стоимость 10-ти конверсий за неделю, мы проставляем в зависимости от выбранной цели рекламы, чаще всего это стоимость 20-ти конверсий в неделю.
Дополнительный шаг: Директ помогает
Автоматические рекомендации мы НЕ рекомендуем включать, при включенной опции данная кампания будет жить своей жизнью и работать бесконтрольно.
Оптимизацию текста можно тестировать, текст объявлений изменяется исходя из добавленных вами поисковых фраз и информации на вашем сайте
Дополнительные объявления от нейросети, так же можно попробовать запускать, но на текущий момент эффективность данной опции нельзя увидеть в статистике, помимо проведения тестов и сравнения на большом количестве трафика.
Заключение
Соблюдая все выше перечисленные шаги вы без труда сможете запустить свою рекламу в Яндекс Директе. Но перед этим рекомендуем проконсультироваться со знакомыми специалистами в этой области.
Ну и вы всегда можете обратиться к нам за настройкой Яндекс Директа и разработкой сайтов, пишите - https://t.me/Deniss_Nasyrov
С уважением, Babylon Group.
Наши статьи с кейсами и результатами (не только по Яндекс Директу):