Создание заголовка для статьи — непростая задача. Заголовок — это первое, что увидит ваш читатель, и часто именно он определяет, станет ли статья успешной. Хорошие заголовки способны привлечь внимание и вызвать интерес, однако важно помнить, что они должны быть уместными и не переходить грань между «кликбейтом» и желтушностью.
На что обратить внимание при создании заголовка?
Для начала давайте определим, что кликбейт кликбейту рознь. Есть такие заголовки, которые обещают «золотые горы», если вы перейдете по ссылке. Да, и выглядят они больше, как желтушная статья или спам. Например, вы видите заголовок: «5 секретов, как сбросить 10 кг за неделю без усилий!». Вы с любопытством переходите по ссылке, а внутри — просто набор общих советов, по типу: «ешьте больше овощей» и «не пропускайте завтрак». Чтобы такого не было, нужно обратить внимание на следующие моменты:
- Цель
Ваш заголовок должен отражать цель/суть написанного текста. Задаете ли вы вопрос, делитесь фактической информацией или рассказываете давнюю историю? Ваш заголовок ни в коем случае не должен искажать содержание статьи. Да, он может быть более ярким, но в границах разумного.
2. Избегание чрезмерной сенсационности
Кликбейт может сработать в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе он вредит вашей репутации. Заголовки, которые обещают больше, чем действительно есть в содержании, приводят к потере доверия и снижению вовлеченности у читателей. Например, заголовок: «Вы никогда не поверите, что случилось дальше!» вызывает ожидания чего-то шокирующего, но если содержание не оправдывает представлений читателя, это может разочаровать и даже разозлить его.
3. Принцип 5W
Согласно методу 5W (Who (кто), What (что), When (когда), Where (где), Why (почему)), хороший заголовок должен отвечать на основные вопросы, на которые читатель хочет получить ответ. Например: «Как молодые предприниматели могут вывести свои стартапы на новый уровень за 6 месяцев» — этот заголовок сразу показывает, кто (молодые предприниматели), что (вывести стартапы), когда (за 6 месяцев).
4. Элемент любопытства
Постарайтесь вызвать интерес и любопытство у читателя, не прибегая к манипуляциям. Используйте риторические вопросы или подсказки, которые побуждают к прочтению. Например: «Почему 90% стартапов терпят крах?» — такой заголовок может побудить читателя узнать больше о причинах.
5. Аккуратная интрига
Конечно, если вы увидите заголовок вроде: «Звезда шокировала публику! Узнай, что она скрывала от нас!», то первая ваша мысль будет, что это что-то на «желтушном». И вы будете правы, скорее всего, в такой статье будет пустая болтовня о том, как звезда «любит покушать» или «хочет иметь детей». Если же вы работаете не в таком издании и хотите вызывать другие ассоциации, то будьте более честными. Не надо обещать, что после этой статьи ваш читатель научится программированию за час.
Однако вы можете использовать мягкую интригу вроде: «10 вещей, которые вы не знали о ...» или «5 способов побороть лень» и т.д.
Умение находить баланс между привлечением внимания и честной передачей сути статьи — залог успеха. Придумывая заголовки, помните: цель состоит не в том, чтобы заманить читателя любой ценой, а в том, чтобы привлечь его внимание и предложить ценный контент, который отвечает на его запросы. Если вы хотите в совершенстве овладеть этим мастерством, тогда мы рекомендуем вам наши курсы по журналистике.