Сегодня Carhartt WIP является основой и воплощением уличного стиля, но так было не всегда. История компании начиналась с производства спецодежды. Основанная в 1889 году Гамильтоном Кархартом, марка делала комбинезоны для железнодорожников, маляров и просто рабочего класса Детройта. Благодаря поддержке музыкальной сцены спустя сто лет бренд доказал свою актуальность и в индустрии streetwear, адаптируя продукцию под молодежную аудиторию.
Гамильтон Кархарт
В конце XIX века Детройт был промышленным центром США, из-за чего в регионе возник высокий спрос на рабочую одежду. То время также было связано с развитием железнодорожного сообщения, на что обратил внимание Гамильтон Кархарт.
Бренд Кархартт появился в 1989 году в США в городе Детройт, штат Мичиган. Моторсити – город работяг, а им, как известно, нужна прочная и практичная одежда. На этом и решил построить свой бизнес Гамильтон.
Кархартт начал проявлять любовь к одежде в свои 12 лет, когда покинул школу и начал помогать маме в магазине при текстильной фабрике. Молодой помощник быстро поднялся по карьерной лестнице и стал коммивояжером в своем городе. Это позволило ему узнать все потребности его будущей целевой аудитории.
Первая мастерская зарождающегося бренда располагалась на чердаке. Было куплено все самое необходимое, но на качестве молодой Кархартт не экономил. Он купил надежные и самые прочные материалы, которые смог найти. Первая одежда была предназначена для железнодорожников, фермеров, инженеров и была сделана из денима и грубого хлопка. Производитель учел, что рабочим требуется не меньше 10 карманов разного размера и, конечно, петелька для молотка.
Он купил четыре швейные машины и обосновался на чердаке одного из домов в центре города. Предприниматель нанял пятерых сотрудников, занявшись исследованием рынка. Гамильтон лично встречался с железнодорожниками, чтобы выяснить их потребности в экипировке. В результате он создал прочные и удобные комбинезоны из хлопкового, плотного канваса.
Знак «Union Made» символизировал одежду, произведённую в США
Во время Первой мировой войны компания производила форму для военных, а в мирное время выпустила свой первый культовый дизайн — куртку Carhartt CO1 Chore Coat.
Феномен субкультур
Помимо того, что Carhartt был символом американской индустрии, бренд получил вторую жизнь в 80-х и 90-х, став символом контркультуры. Не нужно быть рабочим на железной дороге, чтобы высоко ценить качество, удобство и доступность одежды. Набирая популярность среди панков и скейтеров, Carhartt стал всё чаще встречаться на улице, а не на рабочих фабриках.
1989 год — появление Carhartt WIP
Даже наркодельцы высоко ценили продукцию бренда за её надёжность и обилие различных карманов, куда можно положить и где можно спрятать много разных вещей. Позже появились европейское и азиатское отделения бренда, получив название Carhartt Wip. Отделение возглавил Эдвин Фаех, получив полную свободу в том, что выпускать и как это делать, на кого нацелена продукция и где она будет продаваться. Сейчас Carhartt Wip известен своим более современным, «европейским» стилем, нежели классический стиль «Американа». На сегодняшний день, Carhartt и Carhartt Wip связывает общая история, но по правде говоря, это абсолютно разные бренды, связанные общим именем.
Одежда Carhartt WIP
Для нового европейского подразделения было придумано название WIP (Work In Progress), переосмысленная интерпретация классического американского наследия бренда. В 1990-е годы его популярность укрепилась благодаря поддержке таких музыкантов, как Тупак Шакур (2Pac). В то время куртки и джинсы Carhartt Wip стали более свободными, но сохранили свою прочность.
Тупак Шакур(2Pac) в одежде Carhartt
Одежда заслужила репутацию благодаря тройным швам и плотной хлопковой ткани. Оттенок со временем выцветал, но оставался привлекательным. Именно эта способность изнашиваться и при этом выглядеть свежо привела к тому, что бренд понравился представителям различных субкультур. Кроме того, прелесть Carhartt Wip заключалась в минималистичном брендинге — желтая буква «C».
Компания всегда шла бок о бок с музыкальной сценой. В 1992 году лейбл Tommy Boy Records выпустил куртки Carhartt с вышитым с логотипом спереди и сзади для собственной линии товаров под названием Tommy Boy Gear. Созданием надписей занимался Шон Стусси, основатель знаковой марки Stussy. Затем одежда бренда появилась в клипе группы House of Pain на песню «Jump Around».
Одна из незабываемых сцен культовой картины показывает, как Чут Киллер, франко-марокканский ди-джей, распахивает окна своей квартиры и начинает наполнять улицу звуками треков рэп-группы Supreme NTM. По словам режиссера, французский хип-хоп был основополагающим в эстетике фильма. В то же время один из главных персонажей в исполнении Юбера Кунде гордо носил шапку Carhartt WIP. Это стало отражением любви французского хип-хопа к бренду, о чем заявил сам Матье:
«Юбер — скорее хип-хоп парень. Это тот парень, который занимается своим делом, честен и не нуждается в больших деньгах. Он городской выживший. Вот почему он носит Кархарт».
Герои культового фильма «Ненависть» режиссера Матье Кассовица.
Фильм прославился как глубоким, грубым изображением жизни в парижских пригородах, так и непринужденным стилем. Его выпуск ознаменовал взрывную популярность Carhartt во Франции и за ее пределами. С тех пор классическая шапка совершенно не изменилась. Это по-прежнему универсальный дизайн с нашивкой, показывающей желтую букву «C». Каждый сезон модель выпускается в разных цветовых вариациях, от традиционного черного, синего и бордового до зеленого, желтого и розового оттенков
А больше вещей Carhartt вы найдете в нашем тг канал https://t.me/dobroshopping