Apple продолжает укреплять свои позиции на мировом рынке мобильных устройств, достигнув впечатляющих результатов в сфере программатик-рекламы. Согласно последнему отчёту Pixalate, доля SOV компании в этом сегменте выросла на 6% за год, достигнув внушительных 51%.
💡
SOV (Share of voice) — Доля аудитории, которая будет использована в рекламной кампании, к общей ёмкости сегмента.
Этот рост происходит на фоне снижения показателей основных конкурентов. Samsung потерял 1% своей доли, опустившись до 16%, в то время как Huawei снизила свои позиции с 6,9% до 6,3%. Xiaomi, несмотря на пиковый показатель в 8% в начале года, завершила второй квартал 2024 года с результатом в 5,9%.
Эксперты отмечают, что такая динамика существенно меняет ландшафт мобильной рекламы. Для рекламодателей, стремящихся охватить максимально широкую аудиторию, фокус на устройствах Apple становится критически важным.
Программатик-реклама, использующая алгоритмы для автоматизированных торгов за рекламные показы, демонстрирует особенно высокую эффективность на платформе iOS. Это делает экосистему Apple ещё более привлекательной для брендов, желающих максимизировать свой рекламный охват и вовлечённость аудитории.
Аналитики подчёркивают, что конкурентам Apple придётся серьёзно пересмотреть свои стратегии, чтобы противостоять растущему влиянию компании. Это может включать в себя улучшение характеристик устройств, корректировку ценовой политики и усиление маркетинговых стратегий.
Ещё по теме: