Macy's, одна из крупнейших сетей универмагов в США, столкнулась с серьезными вызовами на рынке розничной торговли. Изменение потребительских предпочтений и усиливающаяся конкуренция вынудили компанию пересмотреть свои прогнозы по продажам и стратегию развития.
Macy's объявила о пересмотре своего годового прогноза продаж. Если ранее компания ожидала чистые продажи в диапазоне от $22,3 млрд до $22,9 млрд, то новый прогноз снизился до $22,1-22,4 млрд. Это ниже уровня продаж за предыдущий финансовый год, который составил $23,09 млрд.
Причины снижения прогнозов включают в себя избирательность покупателей и необходимость проведения акций. Несмотря на то, что прибыль на акцию в размере 53 центов превысила ожидания Уолл-стрит (30 центов), выручка оказалась ниже прогнозов, составив $4,94 млрд против ожидаемых $5,12 млрд.
Такое снижение говорит о том, что даже несмотря на предпринимаемые усилия, Macy's сталкивается с существенными трудностями в привлечении и удержании клиентов. Акции компании упали более чем на 9% на премаркете, что стало явным признаком недовольства инвесторов таким положением дел.
Macy's ожидала, что сопоставимые продажи, не учитывающие влияние открытий и закрытий магазинов, снизятся на 0,5-2%. Ранее ожидалось, что этот показатель будет варьироваться от снижения на 1% до роста на 1,5%. Основной причиной такого падения стало снижение потребительской активности и переход от спонтанных покупок к более осознанным и тщательно планируемым.
Финансовые результаты Macy's резко контрастируют с успехами таких гигантов розничной торговли, как Walmart и Target, которые смогли извлечь выгоду из устойчивого спроса на недорогие товары первой необходимости. Арт Хоган (Art Hogan), главный рыночный стратег B Riley Wealth, отметил, что потребители, посещающие Macy's, стали более избирательны в отношении цен, в отличие от тех, кто ориентируется на более доступные предложения Walmart и Target.
Генеральный директор компании Тони Спринг (Tony Spring) отметил, что даже в премиальных сегментах, таких как Bloomingdale’s, наблюдается снижение потребительских расходов. Он подчеркнул, что покупатели стали более осторожными и выбирают товары, основываясь на цене и новизне, что особенно проявляется в условиях экономической неопределенности.
Одним из шагов на пути к восстановлению компании стало закрытие примерно 150 магазинов Macy's к началу 2027 года. Это решение должно помочь снизить операционные расходы и сосредоточиться на более прибыльных точках продаж. Планируется также инвестирование в 350 оставшихся магазинов с целью повышения их эффективности.
В то же время Macy's открывает новые, меньшие по размеру магазины в пригородных торговых центрах, что соответствует современным тенденциям изменения потребительского поведения. Эти магазины предполагают более компактный и целенаправленный подход к ассортименту, что может привлечь покупателей, предпочитающих удобство и доступность.
Несмотря на предпринимаемые меры, результаты Macy’s за последний квартал показали, что компании будет сложно вернуть свою былую устойчивость. Продажи в сопоставимых магазинах снизились на 3,6% для одноименного бренда Macy's и на 1,4% для Bloomingdale’s. Единственным положительным моментом стал рост сопоставимых продаж Bluemercury на 2%, что стало 14-м кварталом роста подряд для этого косметического бренда.
Еще одним важным событием для Macy's стало прекращение в июле 2024 года переговоров о выкупе с группой инвесторов, включая Arkhouse Management и Brigade Capital. Компания сочла, что предложенная сумма в $6,9 млрд не обеспечивает достаточной ценности для акционеров, что подчеркнуло стремление Macy's оставаться независимой и продолжать реализацию своей стратегии восстановления.
На фоне этого акции Macy’s упали более чем на 10% с начала года, что значительно отстает от роста индекса S&P 500, который прибавил порядка 18% за тот же период. Это свидетельствует о потере доверия со стороны инвесторов и необходимости более активных действий для восстановления стабильности компании.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Macy’s cuts sales forecast as department stores struggle to draw shoppers (CNBC)
- Macy's forecasts sales hit from steep promotions, uneven demand (Reuters)
Автор: Игорь Черненков