ТОП Продавцов и Брендов в категории Бытовая техника/Техника для кухни/Прочая кухонная техника, ценовая сегментация, динамика Подкатегорий и самый успешный Продавец.
Период за который смотрим категорию - с января 2023 по июль 2024 включительно. Смотрим товары у которых было не менее 3 дней с продажами в каждом месяце и они продавались по схеме FBO.
Выручка в категории
в 2023 году составила 3,2 млрд руб.
в 2024 году составила 2,3 млрд руб. (январь - июль)
Обращаю ваше внимание что мы смотрим продажи только по FBO (со склада маркетплейса). Поэтому если учитывать продажи по FBS (со склада продавца) то категория, конечно, больше. Насколько больше сказать трудно - аналитические инструменты ещё не научились правильно считать продажи по этой схеме.
ВАЖНО!!! Далее будем смотреть все цифры за 2023 год если не указано иное. Цифры за любой интересующий вас период с января 2023 по июль 2024 вы можете самостоятельно посмотреть в файле.
ТОП-10 Продавцов в категории по выручке
ТОП-10 Продавцов занимают 38% объёма категории по выручке. На мой взгляд это достаточно большая доля и видно что её заняли крупные игроки которые и делят между собой категорию.
Динамика категории за период
Категория растёт на 78% если сравнивать июль 2023 и июль 2024 года. Впервые вижу рост категории в августе - почему так происходит станет понятно когда посмотрим лидера по выручке в конце статьи.
Выручка в разрезе ТОП-5 Продавцов
KITFORT - лидер категории более чем в 2 раза опережающий ближайшего конкурента по выручке. В конце статьи посмотрим что он продавал в августе 2023.
ТОП-10 ниш по выручке в 2024 году (март- июль)
Смотрим период с марта по июль 2024 потому что только с марта Озон разделил категорию по нишам - до этого все они продавались в одной категории Техника для кухни. Видно что основной вклад в рост выручки в категории дали ниши Сушилки для овощей и фруктов и Упаковщики вакуумные.
Посмотреть данные в разрезе подкатегорий можно как всегда в файле в телеграм канале В плюсе.
ТОП-10 Брендов в категории
ТОП-10 Брендов в категории забирают 46% выручки, но наличие на 4 позиции товаров без Бренда говорит о том что в категории по прежнему много "ноунеймов" которые скорее всего реализуют небольшие продавцы. В 2023 году таких продавцов с продажами было 733 с максимальной выручкой 11 млн.
Бренды которые принадлежат ТОП-5 Продавцов
Топ продавцы в основном развивают один основной бренд. Интересно что у лидера категории KITFORT средний чек в 2 раза меньше половины продавцов из ТОП-5.
Ценовая сегментация
55% товаров в категории продаются дешевле 5000 руб. и 94% дешевле 20000 руб. Больше всего в шт товаров продаётся по цене до 1000 руб.
Что продавал лидер категории KITFORT в пик выручки в августе 2023 года
Видно что основные товары - это техника для обработки овощей и фруктов. С этим и связан рост выручки в августе - все начинают делать заготовки на зиму.
Хочется отдельно отметить достаточно высокий средний чек - такая стоимость товаров позволяет более гибко работать с сопутствующими расходами и даже с некоторой волатильностью валютного курса.
В файле есть фильтр по продавцам, месяцам и годам - можно посмотреть что продают и другие лидеры категории.