Nokia занимала первое место на мировом рынке мобильных устройств с 1998 по 2012 год и выпускала мобильные телефоны, многие из которых стали самыми продаваемыми телефонами во всём мире. Но со временем Nokia утратила лидирующие позиции, продала свой телефонный бизнес и сосредоточилась на производстве телекоммуникационного оборудования, в то время как бренд Nokia сначала перешёл к Microsoft, затем к HMD Global, а после телефоны Nokia перестали существовать вовсе.
Но что случилось? Почему телефоны Nokia потерпели крах, несмотря на многолетний опыт компании и длительное доминирование среди всех производителей мобильных устройств?
Как возникла Nokia
Компания Nokia основана в Финляндии ещё в 1865 году и изначально занималась производством бумаги. Своё нынешнее название Nokia получила в 1871 году по названию местности, где сейчас расположен небольшой город Нокиа с населением всего в несколько тысяч человек.
В 1902 году Nokia расширила бизнес и начала заниматься выработкой электроэнергии. Со временем к этому прибавились производство резиновых изделий, кабелей, электроники и даже охотничьих ружей. Помимо этого, были и другие виды деятельности, в число которых входили производство пластика и химическое производство. И это не полный перечень того, чем занималась Nokia, прежде чем стать телефонной компанией.
Nokia становится телекоммуникационной компанией
В 1980-х Nokia сосредоточилась на разработке и производстве электроники. Например, в те годы компания занималась производством персональных компьютеров под маркой MikroMikko и телевизоров для европейского рынка. Но самое главное, что определило будущее Nokia — это телекоммуникации, на чём компания сфокусировалась из-за кризиса, который её настиг в конце 1980-х. Тогда же Nokia отказалась от большинства других сфер деятельности.
К тому времени Nokia уже далеко не первый год присутствовала на рынке телекоммуникаций, поэтому выбор в пользу производства мобильных телефонов — вполне логичное решение. Сначала Nokia выпускала мобильные телефоны под маркой Mobira, а в 1992 году выпустила первый в мире GSM-телефон — Nokia 1011. Это был компактный мобильный телефон с небольшим монохромным экраном и возможностью сохранять в памяти до 99 номеров.
В том же 1992 году появился слоган «Connecting people» — «Соединяя людей». А также это был год, когда Nokia приняла решение заниматься исключительно телекоммуникациями, благодаря чему уже в 1998 году компания стала крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов.
Взлёт телефонов Nokia
В 2003 году Nokia выпустила в продажу мобильный телефон Nokia 1100, впоследствии ставший самым продаваемым мобильным телефоном в мире с тиражом в 250 миллионов проданных экземпляров. На это понадобилось всего пять лет.
Nokia не боялась экспериментировать, и в том же 2003 году в продажу поступил спорный, но запоминающийся и во многом уникальный игровой мобильный телефон Nokia N-Gage. Тоже в 2003 году появился Nokia 6600 — один из первых смартфонов, который разошёлся тиражом в 150 миллионов проданных устройств и попал в список одних из самых продаваемых мобильных телефонов в мире. А в 2004 году компания выпустила Nokia 7710 — первый телефон Nokia с сенсорным экраном.
У Nokia было много крайне удачных мобильных телефонов, особенно с точки зрения продаж. В их число входит Nokia 1110 — второй по продажам телефон Nokia, проданный в количестве 248 миллионов устройств. В продаже он появился в 2005 году и для своего времени был весьма прост: монохромный дисплей и всего 4 МБ памяти. Но определяющим фактором его успешности стала низкая цена.
В том же 2005 году Nokia выпускает первые мультимедийные мобильные телефоны линейки N-series и смартфоны линейки E-series, которые были весьма популярны. Были и другие линейки, появившиеся позже. За всё время Nokia выпустила огромное количество всевозможных моделей мобильных телефонов на любой вкус и кошелёк, благодаря чему был охвачен практически весь рынок мобильных устройств.
Переломный момент
Пока Nokia находилась на вершине мирового рынка мобильных телефонов, в этой индустрии произошли два важнейших события, которые определили будущее всех мобильных устройств. Речь о компании Apple, которая в 2007 году выпустила первый iPhone с революционным решением полностью отказаться от физической клавиатуры, переведя всё управление на сенсорный экран. Также не стоит забывать о Google, чья операционная система Android впервые появилась в 2008 году в смартфоне HTC Dream.
Поначалу могло показаться, что Nokia и не думает отставать. Например, в 2008 году компания выпустила Nokia 5800 XpressMusic — смартфон с сенсорным экраном и уклоном в музыкальную составляющую. Для своего времени это было отличное устройство с 3.2-дюймовым экраном, 3.2-мегапиксельной камерой с автофокусом, Wi-Fi, мобильным интернетом 3G и поддержкой карт памяти.
У Nokia в то время были и другие достижения. Среди них Nokia E71 — смартфон с QWERTY-клавиатурой, предназначенный в первую очередь как устройство для использования интернета. E71 был признан лучшим смартфоном 2008 года рядом авторитетных изданий и конкурировал с аналогичными устройствами от BlackBerry.
Тем временем доля рынка Nokia продолжала расти, достигнув в 2009 году рекордные 39%. Ближайшие конкуренты были далеко позади. Но уже с 2010 года Nokia только теряла долю рынка. Это было время, когда смартфоны на iOS от Apple и Android-смартфоны только начали захватывать рынок, тогда как Nokia продолжала использовать операционную систему Symbian.
Также 2010 год можно отметить как год выхода флагманского смартфона Nokia N8 на базе всё того же Symbian. Примечателен смартфон самой лучшей на то время камерой в мобильном устройстве — 12 МП с возможностью записывать видео в разрешении 720p. Смартфон поддерживал 3G и имел по тем временам большой 3.5-дюймовый AMOLED-экран с разрешением 640×360 пикселей. Остальные характеристики тоже были достойными для своего времени.
Переход на Windows Phone и сотрудничество с Microsoft
В 2011 году Nokia объявила о масштабном сотрудничестве с Microsoft и о переходе на операционную систему Windows Phone, что послужило причиной отказа Nokia от разработки собственных операционных систем, над которыми компания работала ранее — MeeGo для смартфонов и Maemo для планшетов.
В 2011 году состоялся выход устройств на новой операционной системе от Microsoft — Nokia Lumia 710 и Nokia Lumia 800. Оба работали на Windows Phone, имели неплохие характеристики для своего времени и были приняты публикой с интересом. Однако продажи Nokia в 2011 году продолжали снижаться, доля на рынке уменьшилась до 31%. И это при том, что весь рынок смартфонов в 2011 году вырос на 60%.
В 2012 году Nokia выпустила пять новых смартфонов под управлением Windows Phone, среди которых можно выделить Nokia Lumia 920 с на то время большим 4.5-дюймовым экраном. Новые устройства получили много положительных обзоров и отзывов, но в том же 2012 году Nokia утратила первое место на рынке мобильных телефонов, уступив компании Samsung.
Microsoft покупает телефонный бизнес Nokia
В 2013 году Microsoft объявила, что купит телефонный бизнес Nokia и связанные с ним патенты. Совет директоров и акционеры Nokia сделку одобрили, итоговая сумма составила 7.18 миллиардов долларов. Закрыли сделку только в следующем году.
Тем временем в 2013 году продолжали выходить смартфоны под брендом Nokia, среди которых отличился Nokia Lumia 1320 своим 6-дюймовым экраном. Что касается операционной системы Windows Phone, в 2013 году она стала третьей по распространённости мобильной ОС для смартфонов после Android и iOS.
В начале 2014 года, ещё до завершения сделки по продаже телефонного бизнеса Nokia, был выпущен первый смартфон Nokia, работающий на Android — Nokia X. Это было недорогое устройство среднего уровня, которое не отличалось характеристиками от других мобильных устройств этой ценовой категории. В том же 2014 году уже новый владелец Microsoft выпустил Nokia X2, также работающий на Android. Это был последний Android-смартфон от Microsoft под брендом Nokia. Как и предшественник, Nokia X2 был смартфоном среднего уровня и не обладал выдающимися характеристиками.
После закрытия сделки по продаже мобильного подразделения Nokia в 2014 году Microsoft приступила к ребрендингу, хотя в течение этого года новые смартфоны Lumia продолжали выходить под брендом Nokia, поскольку он всё ещё оставался широко известным и продолжал пользоваться доверием, пусть уже и не был столь популярен как раньше.
Неудача Microsoft на мобильном рынке
В 2015 году Microsoft представила новую мобильную операционную систему — Windows 10 Mobile. Она являлась преемником Windows Phone и должна была объединить разные виды устройств в одну экосистему. Новые Lumia выходили уже под брендом Microsoft, но большим спросом не пользовались. Сначала Nokia, а затем уже Microsoft теряла долю рынка мобильных устройств, несмотря на все имеющиеся ресурсы и многолетний опыт разработки.
В том же 2015 году Microsoft списала 7.6 миллиардов долларов в качестве убытков — столько компания потратила на покупку и развитие мобильного подразделения Nokia. Помимо этого, Microsoft пошла на сокращение 7800 рабочих мест, а уже в 2016 году продала мобильное подразделение Nokia китайской компании FIH Mobile и финской HMD Global. Сумма этой сделки составила всего 350 миллионов долларов.
Последние годы жизни телефонов Nokia
Microsoft продолжила развивать мобильную ОС Windows 10 Mobile, бренд Nokia просто перешёл в другие руки, а саму сделку по продаже закрыли в конце 2016 года. В том же году вышли последние телефоны линейки Lumia. HMD Global стала заниматься разработкой и продажей, а за производство отвечала FIH Mobile.
Под брендом Nokia продолжали выпускаться кнопочные мобильные телефоны, которые всё ещё пользовались спросом. А в 2017 году новый владелец HMD Global выпустил свой первый смартфон под брендом Nokia — Nokia 6. Он работал на Android и являлся просто хорошим смартфоном со сбалансированными характеристиками, но не отличался от других смартфонов своего уровня. Впоследствии выпускались и другие Android-смартфоны под брендом Nokia, но и они не сумели стать популярными.
Также стоит упомянуть обновлённый Nokia 3310 — кнопочный телефон 2017-го года выпуска. Дизайн нового устройства подражал оригинальному 3310 и продавался под слоганом «Для тех, кто помнит». Новый Nokia 3310 обладал классическим форм-фактором, 2.4-дюймовым экраном и 2-мегапиксельной камерой. Цена этого устройства была довольно высока для его примитивных характеристик, и потому новый 3310 не имел высоких продаж.
Что касается мобильной платформы Windows 10 Mobile, в 2017 году Microsoft заявила о том, что работа над этой ОС вскоре будет прекращена. Окончательная поддержка Windows 10 Mobile завершилась в 2020 году.
Телефонов Nokia больше нет
В 2023 году компания Nokia, которая всё это время оставалась телекоммуникационной компанией, впервые за 60 лет обновила свой логотип. Это объяснялось желанием Nokia перестать ассоциироваться с мобильными телефонами и позиционировать себя как компанию, которая занимается технологиями для бизнеса.
В 2024 году HMD Global отказалась от бренда Nokia, чтобы в дальнейшем выпускать смартфоны под своим брендом. Это решение поставило точку в большой истории телефонов Nokia, которые любили и помнят до сих пор.
