Когда вы читаете тексты на сайтах, то не подозреваете, сколько работы проводится для того, чтобы на странице появился какой-то контент. Кажется, нет ничего проще, чем описать какую-то услугу. Дел на полчаса. Но если попробовать составить любой текст, то можно убедиться, что это не так просто и быстро.
Не так давно передо мной стояла задача наполнить контентом сайт ателье Вариант. Компания занимается ремонтом мебели в Москве. Вот пример одного из текстов на сайте (скриншот ниже):
Источник: страница про перетяжку кресел на сайте ателье Вариант.
Итак, с чего начинается процесс подготовки контента?
Первое – анализ конкурентов. Необходимо определить, какие тексты выкладывают другие мастерские. О чем они пишут, какие блоки у них встречаются (галереи работ, цены, отзывы и т.д.). На основе анализа составляется план страницы.
Второе – запрос информации у заказчика. Например, если на сайте изначально нет фотографий работ, их требуется получить. Если нет цен – запросить прайс-лист у владельца сайта. На этом этапе важно получить от заказчика максимум информации. В ином случае копирайтер будет ограничен теми данными, которые у него есть. Если их будет мало, контент получится «водянистым».
Именно наличие фактической информации, которая относится к определенной компании и выделяет ее среди конкурентов, делает контент ценным. Как правило, такую информацию предоставляет маркетолог клиента.
Кто такие маркетологи и какую роль они играют в бизнесе, постараюсь рассказать на своем канале в отдельной статье.
Третье – подготовка ТЗ для копирайтера. Оно включает план текста, фактическую информацию о компании, требования по оптимизации контента и ряд других данных. Обычно ТЗ представляет собой список требований объемом 1-2 страницы А4.
Четвертое – написание и согласование текста. Автор пишет контент, который затем проверяет редактор. Затем идут согласования с заказчиком (на этом этапе возможны затраты времени на правки). Наконец, текст готов и согласован.
Пятое – верстка. Нужно добавить описание услуги на сайт. Разместить там фотографии, контакты (обязательно прописать номера телефонов и ссылки на мессенджеры, если они есть). Фотографии предварительно оптимизируются для размещения в вебе.
Как видите, написать текст для сайта – не так просто и не так быстро. За каждой страницей стоит большая работа, и на каждом этапе есть свои нюансы, про которые можно еще много рассказать.