Задумывались ли вы когда-нибудь, как одежда, которую мы выбираем каждый день, определяет наш статус в глазах окружающих? В наш век, логотипы и бренды являются "символами успеха", а выбор одежды уже давно перестал быть простым вопросом комфорта или личного вкуса.
Все сложнее становится разобраться в том, где заканчивается мода и начинается манипуляция нашим восприятием. Особенно это касается дорогих брендовых вещей, которые, казалось бы, должны олицетворять богатство и успех. Но так ли это на самом деле?
Вопрос престижа и статуса давно волнует общество.
Владея вещами известных марок, мы, как правило, хотим не просто выделиться, но и продемонстрировать свое положение. Однако реальность часто оказывается далека от этой идеи.
Вместо того чтобы становиться символом истинного богатства, дорогая брендовая одежда все чаще ассоциируется со стремлением достичь этого статуса, а не с его наличием. Это явление можно наблюдать невооруженным глазом: как только на улице появляется человек в одежде с кричащим логотипом, невольно возникает вопрос — действительно ли этот человек богат, или это лишь маска, под которой скрывается желание казаться успешным?
Почему люди стремятся к брендам?
Каждый день мы сталкиваемся с сотнями, если не тысячами, маркетинговых посылов. В этом информационном хаосе бренды как раз и становятся якорями, за которые цепляется наше сознание. Как только в голове у человека возникает ассоциация "дорого — значит статусно", ему сложно отказаться от этой идеи. И вот, стоя перед витриной с последней коллекцией Dior, он не думает о комфорте или практичности, а о том, какое впечатление произведет на окружающих. В данном случае одежда — это уже не просто вещь, а способ самоутверждения.
Демонстрация статуса через одежду имеет давние корни. Еще в средневековье знать старалась выделиться среди простолюдинов, надевая роскошные ткани и украшения. Сегодня ситуация не сильно изменилась, разве что вместо тяжелых бархатных платьев и жемчужных нитей мы видим логотипы Versace или Chanel. Однако разница в том, что в современном обществе истинное богатство все чаще выражается не в нарочитой роскоши, а в умении выбирать качество, а не яркость.
Здесь кроется важный момент:
Многие из тех, кто стремится к богатству, стремятся и к его атрибутам, не задумываясь о том, что настоящие миллионеры часто выбирают одежду без броских логотипов. Секрет успеха таких людей заключается в том, что они не пытаются кому-то что-то доказать с помощью внешних атрибутов.
Анализ популярных брендов: Почему некоторые бренды ассоциируются с определенным социальным статусом?
Давайте взглянем на несколько брендов, которые стали символами определенного социального статуса, и разберемся, почему именно эти марки привлекают определенный круг людей:
Gucci
Этот бренд ассоциируется с экстравагантностью и роскошью. Однако, в последние годы его узнаваемость стала настолько широкой, что Gucci начали носить и те, кто стремится подчеркнуть свою принадлежность к "элите", даже если их доходы говорят об обратном. Средняя стоимость вещи от Gucci начинается от $500, что, например, равно стоимости около 50 000 рублей за обычную футболку. Если же хочется приобрести более заметный элемент гардероба, вроде жакета или платья, придется выложить от $2 000 (примерно 200 000 рублей), чтобы выглядеть действительно "элитно".
Louis Vuitton
Логотип LV можно увидеть буквально на каждом углу. Он стал символом стремления к роскоши, что сделало его популярным среди людей, которые хотят казаться успешными. Например, за пару кожаных кроссовок Louis Vuitton придется отдать не менее $800 (около 80 000 рублей), а если хотите сумку — будьте готовы расстаться с суммой от $1 500 (около 150 000 рублей).
Balenciaga
Этот бренд стал популярен среди молодежи, стремящейся к эпатажу. Несмотря на высокие цены, его носят те, кто хочет выглядеть "на волне", даже если бюджет ограничен. Средняя стоимость футболки Balenciaga — от $400 (около 40 000 рублей), а за парку или куртку придется заплатить не менее $1 200 (примерно 120 000 рублей).
Supreme
Этот бренд символизирует уличную культуру и подростковую моду. Примечательно, что многие вещи продаются по завышенным ценам на вторичном рынке, что создает иллюзию исключительности и статуса. Стоимость вещей от Supreme нередко начинается от $300 (примерно 30 000 рублей) за худи или футболку, но если вещь выходит в ограниченном тираже, её цена на вторичном рынке может вырасти в несколько раз, достигая $1 000 (около 100 000 рублей) за те же предметы гардероба.
Versace
Этот итальянский бренд ассоциируется с гламуром и роскошью. Вещи от Versace часто становятся объектом желания среди тех, кто хочет подчеркнуть свою "особенность". Стоимость вещи от Versace начинается от $500 (около 50 000 рублей) за простой элемент одежды, например, футболку. За платье или костюм из последней коллекции можно отдать от $2 500 (примерно 250 000 рублей), чтобы подчеркнуть свою "особенность".
Off-White
Один из самых популярных брендов среди молодежи. Дороговизна вещей от Off-White делает его желанным для тех, кто хочет выделиться в своей среде. Цены на футболки стартуют от $400 (около 40 000 рублей), а за джинсы или куртку придется отдать не менее $1 000 (примерно 100 000 рублей).
Rolex
Этот бренд часов давно стал символом богатства. Средняя стоимость часов Rolex начинается от $8 000 (примерно 800 000 рублей), что делает их доступными только для немногих. Но как ни парадоксально, многие миллионеры предпочитают менее известные марки часов, вроде Patek Philippe, стоимость которых может стартовать от $15 000 (около 1,5 миллиона рублей).
Burberry
Классический бренд, который стал символом британского стиля. Сегодня он часто ассоциируется с определенной социальной группой, которая стремится показать свою "английскую изысканность". За культовый тренч Burberry придется заплатить от $1 500 (примерно 150 000 рублей), а за обычную рубашку — около $300 (примерно 30 000 рублей).
Moncler
Этот бренд одежды для активного отдыха стал популярным среди городской молодежи, которая хочет подчеркнуть свою принадлежность к "золотой" молодежи. Цены на пуховики Moncler начинаются от $1 000 (примерно 100 000 рублей).
Tom Ford
Бренд, который ассоциируется с элегантностью и высоким стилем. Однако его популярность среди людей среднего класса говорит о том, что многие стремятся к стилю без глубокого понимания истинного смысла этих вещей. Чтобы выглядеть в стиле Tom Ford, придется потратить не менее $1 200 (около 120 000 рублей) на костюм или жакет.
"Стадный инстинкт" или почему люди копируют друг друга в выборе одежды.
Не секрет, что большинство людей склонны копировать поведение других. Когда кто-то видит, что его знакомый, коллега или сосед купил модную вещь, возникает желание сделать то же самое. "Стадный инстинкт" — один из главных факторов, почему определенные бренды становятся популярными среди определенной социальной группы. Люди не хотят отставать от других, особенно когда речь идет о внешнем виде и статусе.
Когда человек ориентируется на бренд, а не на собственные предпочтения, он теряет что-то важное — свою индивидуальность. Постоянное стремление соответствовать чьим-то ожиданиям и стандартам приводит к тому, что одежда превращается в униформу, лишенную собственного характера. Ведь настоящая мода — это не о том, чтобы носить бренды, а о том, чтобы через одежду выражать свою уникальность.
И пользуясь случаем хочу рассказать вам пару интересных фактов:
- Вы знали, что когда мужчина ищет женщину для замужества - самый худший вариант, который он может выбрать - это профессиональная модель.
- Или что работа моделью - одна из сложных работ в мире. Буквально! Хотя казалось бы, что там может быть сложного? Просто стой и позируй пока тебя фоткают.
Не так давно моя подруга проф-модель создала свой канал, где раскрывает подводные камни профессии. Если вам интересна тема, то переходите на канал и убедитесь во всем вышесказанном - самостоятельно!