Добрый день! Меня зовут Ярослав, я арт-директор студии "LETO". В этой статье я расскажу и покажу, как мы презентуем фирменный стиль на примере проекта для компании "Балтнефтеснаб".
Начало работы: Исходные данные и постановка задачи
Компания "Балтнефтеснаб" уже имела разработанный знак, логотип и фирменные цвета. Наша задача заключалась в том, чтобы доработать эти элементы и создать полноценный фирменный стиль. Важно отметить, что логотип уже был подан на регистрацию, поэтому значительные изменения были невозможны. Мы должны были работать с тем, что уже было утверждено, и улучшить существующие элементы, не отходя далеко от его текущего вида.
Этапы разработки фирменного стиля
Работа над фирменным стилем всегда проходит в несколько этапов. На первом мы создаем концепцию будущего фирменного стиля. Этот процесс занимает от 10 до 16 рабочих дней. Это ключевой этап, на котором мы предлагаем два концептуальных направления, которые могут стать основой фирменного стиля.
На презентации мы допускаем использование эскизов, скетчей и референсов — всего, что поможет сформировать видение будущего бренда. Важно отметить, что мы не просто фантазируем, а тщательно отбираем идеи, опираясь на результаты анализа целевой аудитории, конкурентной среды и текущих тенденций в сфере.
Презентация и обратная связь
После презентации мы закладываем 5 дней на получение обратной связи. Это время необходимо для того, чтобы все участники проекта могли обдумать представленные концепции. В последнее время мы часто предзаписываем видеопрезентации, это особенно удобно для крупных компаний, где сложно согласовать время для общей встречи. В течение нескольких дней все могут ознакомиться с материалом, после чего мы получаем обратную связь в удобном формате — по телефону, в текстовом виде или на личной встрече.
Корректировка и согласование
Если на этапе обратной связи возникают замечания или предложения, мы вносим необходимые корректировки в выбранную концепцию. Далее происходит выбор и согласование направления, в рамках которого и продолжается дальнейшая работа.
На финальном этапе мы прорабатываем все фирменные носители, параллельно согласовывая их с клиентом. После этого мы составляем руководство по использованию фирменного стиля и передаем все материалы.
Вот так проходит наша работа по созданию фирменного стиля. Теперь я покажу, как именно выглядит эта самая первая презентация.
Корректировка знака и шрифтовой части
Первым шагом в работе над фирменным стилем компании "Балтнефтеснаб" стала корректировка самого знака и его шрифтовой части. Эта работа оказалась необходимой по нескольким причинам.
Во-первых, название компании, которое было отправлено нам для работы, оказалось длиннее первоначального варианта. Чтобы этот текст не выглядел чрезмерно широким и гармонично сочетался со знаком на различных носителях, было решено изменить шрифтовую часть. Мы сделали её чуть более сжатой, чтобы сохранить баланс между текстом и графическим элементом.
Во-вторых, в процессе работы мы поняли, что шрифтовая часть должна выглядеть более строго и уверенно, сохраняя при этом визуальную связь со знаком. Для достижения этого эффекта мы добавили некоторые скругления в шрифт, чтобы они рифмовались с формами знака. Эти изменения помогли создать более гармоничный и связанный образ, несмотря на то, что шрифтовая часть визуально сильно отличается от исходной. Однако, важно отметить, что технически она остаётся схожей с той версией, которая была подана на регистрацию, и эти изменения не повлияют на процесс регистрации логотипа.
Кроме того, мы внесли небольшие изменения в сам знак. Ранее его части заканчивались очень острыми углами, что делало его визуально "прямым и острым", особенно на больших размерах. Мы смягчили эти углы, сделав знак более уверенным и согласованным со шрифтовой частью. Эти корректировки незаметны на мелких носителях, но на крупных изображениях знак стал смотреться значительно лучше.
Идейная основа и ключевые сообщения
Хотя значительная часть нашей работы базируется на уже существующих графических элементах и логотипе, мы всегда стремимся придать проекту дополнительное идейное содержание. В процессе разработки фирменного стиля мы размышляли о том, что является ключевым для конечного пользователя компании "Балтнефтеснаб". Мы увидели в этом продукте образ движения, стремления к скорости — именно это мы хотели отразить в визуальном стиле.
Параллельно с работой над графикой, мы всегда формулируем ключевые сообщения, которые могли бы в одной фразе выразить суть деятельности компании. Эти идеи помогают нам лучше понимать бренд и часто становятся основой для будущих слоганов компании. На этом этапе мы предложили несколько таких сообщений, которые затем использовали в дизайне фирменных носителей. Среди них: "Топливо в движении", "Топливо без границ", "Наше топливо, ваше движение" и "Ваш путь — наше дело". Эти фразы неспроста выбраны нами, так как они наиболее точно отражают суть бренда и могут служить сильными маркетинговыми инструментами.
Воплощение идеи движения в графике и паттернах
При работе над фирменным стилем компании "Балтнефтеснаб" мы стремились отразить в визуальном оформлении важную особенность бизнеса — доставку топлива в труднодоступные места, где оно становится жизненно важным ресурсом для продолжения работы предприятий. Это касается, например, фермерских хозяйств и других удаленных объектов, куда нет другой возможности доставить топливо.
Для нас было важно создать графический элемент или паттерн, который бы символизировал движение и стремление, воплощая ключевую идею бренда. В этой концепции мы выразили её через линии, символизирующие путь и движение. Эти графические элементы стали основой для разработки фирменных носителей.
Применение графических элементов в фирменном стиле
Мы предложили использовать эти линии для создания акцентов на различных носителях фирменного стиля. Например, на бейджах они подчеркивают фотографию, не мешая общему восприятию, и придают дизайну ритм и динамику. Таким образом, они помогают визуально передать идею движения, которая является центральной в концепции бренда.
На других носителях, таких как фирменные бланки, мы использовали этот графический элемент более сдержанно, понимая, что основной акцент должен оставаться на содержании документа, а не на его оформлении. Тем не менее, на более декоративных носителях, таких как флаги, буклеты, и презентации, мы активно применяем эти линии, дополняя их градиентом, который гармонично сочетает фирменные цвета — красный и синий.
Сочетание шрифтов и элементов на различных носителях
В процессе работы мы также уделили внимание сочетанию шрифтовой части логотипа с графическими элементами на различных носителях. На этом этапе мы предложили несколько вариантов, которые позже будут доработаны, но уже сейчас они демонстрируют, как шрифтовая часть и знак могут работать вместе для создания целостного образа. Например, на узких носителях, таких как флаги, логотип и слоган "Наше топливо, ваше движение" прекрасно сочетаются, создавая мощный визуальный эффект.
Мы также продемонстрировали, как графические элементы могут работать в сочетании с фотографиями и заголовками на различных носителях, таких как фирменные буклеты, презентации, заставки для телефонов и отчёты компании. Несмотря на то, что фотографии пока что абстрактные, они позволяют понять общую идею и направление дальнейшей работы.
Образ фермера и уникальные графические элементы
В процессе работы над фирменным стилем для компании "Балтнефтеснаб" мы решили использовать образ фермера, поскольку он символизирует доставку топлива в удаленные места, где нет других источников энергии. Этот образ стал ключевым элементом нашей концепции, но мы оставляем возможность заменить его на любой другой, более подходящий для клиента.
Особое внимание мы уделили разработке графических элементов, которые формируют уникальную верстку носителей. Основным элементом стали линии, символизирующие путь и движение. Эти линии могут изменяться в различных направлениях и сочетаться в разных цветовых комбинациях, создавая сетку, которая объединяет весь фирменный стиль.
Использование фирменных элементов на носителях
Логотип, фирменный шрифт и сайт играют ключевую роль в оформлении носителей. Мы сознательно выбрали минималистичный и лаконичный подход для отображения адреса сайта, решив использовать прием, напоминающий штрих-код. Этот графический элемент создает дополнительный акцент на сайте и делает его легко узнаваемым. Мы считаем этот прием удачным и планируем использовать его и в других вариантах дизайна.
На слайдах, демонстрирующих использование фирменного стиля в различных контекстах, мы показали, как графические элементы могут комбинироваться с фотографиями и текстом. Вариативность применения этих элементов подчеркивает гибкость фирменного стиля, делая его "живым" и генеративным.
Фирменные цвета и градиенты
Фирменный стиль компании "Балтнефтеснаб" основан на сочетании фирменных цветов — красного и синего, а также на градиенте, который придает дизайну глубину и сочность. В зависимости от задачи, эти элементы могут быть использованы как в насыщенных, плотных цветах, так и в более светлых, воздушных тонах.
Мы продемонстрировали, как фирменный стиль может работать на различных носителях, включая мобильные приложения, сайты и топливные карты. Например, градиент, переходящий от красного к синему, создает яркий и запоминающийся образ, который выгодно выделяет компанию на фоне конкурентов. Мы также добавили серый цвет в палитру, чтобы расширить возможности применения фирменного стиля.
Рекламные баннеры и мерч
Продолжая разработку фирменного стиля для компании "Балтнефтеснаб", мы уделили внимание оформлению рекламных материалов, таких как баннеры и мерч. Одним из ключевых слоганов, который мы придумали, стало выражение "Топливо без границ". Это отражает идею непрерывного движения и свободы, которую дает топливо компании. На примере баннера мы показали, как этот слоган может быть использован вместе с предложением "Закажи топливную карту и никогда не останавливайся".
Мы также разработали концепцию фирменного мерча, начиная с кепок. Для их оформления мы выбрали насыщенный синий цвет, который не только практичен, но и создает фирменный акцент. На козырек кепки добавлен градиент, отражающий фирменный стиль компании, а также линии, символизирующие путь. Эти линии, специально добавленные в процессе фотошопа, повторяют ключевой элемент дизайна, подчеркивая единство стиля.
Строчка на кепке также является важным элементом дизайна, и ее скругленные формы перекликаются с элементами фирменного знака компании. Несмотря на то, что сейчас мы представляем только кепку, в дальнейшем мы планируем расширить линейку фирменной одежды и других предметов мерча, которые также будут оформлены в едином стиле.
Наконец, нам особенно понравился образ космонавта, стремящегося за топливной картой. Этот образ ярко подчеркивает динамику и стремление компании "Балтнефтеснаб" к новым высотам и возможностям.
Второе направление: Расширение цветовой палитры и разработка фирменного паттерна
Второе направление разработки фирменного стиля для компании "Балтнефтеснаб" отличается от первого кардинально. Нашей задачей было не просто создать альтернативный дизайн, но и предложить вариант, который будет существенно отличаться от первого, сохраняя при этом ключевые элементы бренда.
В этом направлении мы расширили фирменную палитру, добавив серый и черный цвета, а также более насыщенный оттенок красного. Эти изменения были сделаны для того, чтобы придать стилю большую выразительность и глубину. Они также способствуют созданию более разнообразных визуальных решений на фирменных носителях, о которых я расскажу далее.
Ключевым элементом второго направления стало стремление "зарифмовать" и развить логотип компании. Мы пришли к идее создания фирменного паттерна, который будет использоваться для оформления всех носителей бренда. Этот паттерн не только выделяет "Балтнефтеснаб" среди конкурентов, но и служит модулем для создания различных визуальных композиций.
Для разработки паттерна мы взяли логотип и разделили его на характерные элементы. Эти элементы стали основой для создания паттерна, который можно использовать в различных форматах — как в виде графики или линий, так и в виде отдельных сегментов, в которые можно вставлять фотографии или текстовые блоки. Таким образом, паттерн позволяет управлять вниманием зрителя, расставляя акценты и создавая динамичные, разнообразные композиции.
Визуальные примеры использования паттерна показывают, насколько он генеративен и многообразен. Этот паттерн может быть использован для оформления различных фирменных носителей: папок, слайдов презентаций, буклетов и отчетов компании. В каждом из этих случаев паттерн в сочетании с расширенной цветовой палитрой — более насыщенным красным, серым и черным — создает уникальный визуальный образ.
Фотографии в композициях могут варьироваться по светлоте и тону, но ключевые элементы стиля остаются неизменными, обеспечивая единство и узнаваемость бренда. Возможности использования паттерна практически бесконечны: он может быть как плотным и насыщенным, так и более легким, с большим количеством белого или серого пространства. Например, оформление бочек — они остаются красными, что символизирует топливо, но благодаря фирменному паттерну они выглядят уникально и гармонично сочетаются с логотипом.
На этом у меня всё. Приоткрыл немного внутреннюю кухню. До скорых возможных встреч.
Больше примеров наших работ на сайте