16 августа в Барнауле прошел обучающий интенсив «Инфорум» для работников СМИ, организованный Союзом журналистов России (СЖР). Мероприятие собрало больше сотни журналистов, блогеров, медиаменеджеров, пресс-секретарей и представителей власти. Как заявил председатель краевого Союза журналистов Андрей Абрамов, Барнаул может стать традиционной площадкой для медийного интенсива.
СЖР начал проводить «Инфорум» с 2018 года в ответ на изменения и новые вызовы в медиапространстве. За шесть лет союз провел больше 70 таких обучающих мероприятий в различных регионах страны, в том числе и в новых субъектах РФ. В Барнауле «Инфорум» проходит уже во второй раз, и, как отметили организаторы, судя по числу участников, эта площадка остается востребованной. Председатель Союза журналистов Алтайского края Андрей Абрамов поблагодарил губернатора региона Виктора Томенко, правительство в лице курирующего СМИ зампреда Дениса Губина, председателя СЖР Владимира Соловьева и участников мероприятия. Без них, по словам Абрамова, провести форум не удалось бы. Он пообещал приложить все усилия для того, чтобы Барнаул стал традиционной площадкой для проведения «Инфорума».
Владимир Соловьев напомнил, что в прошлом году уже посещал Алтайский край. И тогда, и сейчас он встречался с Виктором Томенко. С его слов, все поднятые на этих встречах вопросы находят свое решение. Так, губернатор обещал поддержать делегацию алтайских журналистов, которые должны будут поехать в сентябре этого года на крупный профессиональный форум «Вся Россия» в Сочи.
«Инфорум» открыли дискуссией на тему будущего журналистики, ее роли в решении социальных проблем и ответственности журналистов. Помимо Соловьева участие в ней приняли приглашенные спикеры: главный редактор издания «Деловой Петербург» Игорь Павловский, преподаватель кафедры журналистики МГУ Алексей Березовой и ведущий менеджер по работе с сообществами «ВКонтакте» Маргарита Петракова. В ходе обсуждения эксперты коснулись в том числе и негативных тенденций. Так, по их наблюдениям, в стране становится все меньше деловых СМИ, а найти квалифицированных сотрудников становится все сложнее. Как отметил Соловьев, при этом на факультетах журналистики почти не осталось бюджетных мест, в то время как редакции в удаленных муниципалитетах испытывают жесткий кадровый дефицит. Не лучше ситуация обстоит и в крупных компаниях – как говорит Петракова, запросы молодых людей зачастую существенно превышают их уровень компетенций.
Затронули спикеры и тему засилия нейросетей. Однако, как выяснилось в ходе общения с гостями форума, мало кто всерьез считает, что этот инструмент в будущем может заменить профессию журналиста. По мнению Игоря Павловского, нейросети скорее отметут низкоквалифицированный труд в журналистике по перепечатыванию текстов из издания в издание, оставив за специалистами действительно сложную и творческую работу. Как подытожил Алексей Березовой, нейросеть станет не заменителем, а скорее эффективным инструментом в умелых руках.
Его доклад как раз касался инструментов, работа которых основана на нейросетях. Помимо своей преподавательской деятельности, Березовой также выступает создателем проекта Give Me Public – бота, который берет на себя ведение каналов и сообществ в социальных сетях. По оценкам спикера, такая программа помогает сэкономить на SMM-специалисте и высвободить ресурсы на более важные направления. Бот уже используется некоторыми СМИ. Однако, как признался Березовой, пока у системы есть недостатки, которые требуют человеческого контроля. Тем не менее, он считает, что подобное применение нейросетей может быть очень полезно для СМИ, особенно для упомянутых выше районок, испытывающих кадровый дефицит. С его слов, это в любом случае будет лучше, чем не вести социальные сети вовсе.
Тему соцсетей продолжила Маргарита Петракова, которая рассказала о том, как стоит вести сообществе «ВКонтакте» и как избежать наиболее распространенных ошибок. Затронула она и вопрос монетизации контента – как для частных авторов, так и для СМИ. «Нужно постоянно смотреть, что делают другие сообщества в вашем и других городах. Иногда не так важна начинка, как важна фактура, структура и инструментарий, который использует сообщество. Постоянный серчинг и понимание того, что происходит на рынке – та самая насмотренность – будет помогать в процессе продвижения и может многое привнести в вашу группу. Особенно, если идеи по кой-то причине исчерпались», - высказалась она.
Игорь Павловский на примере издания «Деловой Петербург» рассказал о том, как современные СМИ могут не только выживать в современных условиях, но и быть прибыльными, находя баланс между качественным контентом, кликбейтом и рекламой. Как отметил Павловский, пример «Делового Петербурга» - это не универсальный «рецепт успеха», однако же используемые редакцией инструменты и методы, на его взгляд, могут оказаться полезны и другим СМИ.